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研究生:許朝俊
研究生(外文):Chao-chun Hsu
論文名稱:台東飛行傘運動觀光客行為意向模式之研究
論文名稱(外文):The Study of Behavioral Intention Model of Paragliding Sport Tourists in Taitung
指導教授:潘寶石潘寶石引用關係
指導教授(外文):Pao-Shih Pan
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:飛行傘空域運動運動觀光計劃行為理論
外文關鍵詞:paraglidingaerial activitysports tourismTheory of Planned Behavior
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飛行傘運動是台東空域活動中非常重要的項目之一,為台東運動觀光帶來廣大的利基,亦帶動在地相關產業的蓬勃發展。本研究之目的在驗證「台東飛行傘運動觀光客行為意向模式」,透過理論模式檢驗觀察資料的相互適配程度,並進一步分析飛行傘運動觀光客之行為意向與各因素間的關係。研究中以參與飛行傘運動之運動觀光客為對象,於台東縣鹿野高台進行問卷施測,問卷發放300份,有效回收率為96%。問卷資料之處理,分別以SPSS for Windows 12.0與Amos 19.0進行分析。本研究以TPB (Theory of Planned Behavior)理論為基礎,驗證台東飛行傘運動觀光客的行為意向,並以交叉效度檢定樣本群之模式恆等性。分析結果顯示,台東飛行傘運動觀光客之「態度」、「主觀規範」與「行為控制知覺」對「行為意向」,均有正向且顯著的影響,亦即台東飛行傘運動觀光客對運動觀光之「態度」、「主觀規範」、「行為控制知覺對」越正向,其對運動觀光之「行為意向」就越正向。故根據研究結果提出建議,加強推廣與宣傳飛行傘運動、持續性與定期性舉辦賽事與異業結盟等;提升與創造活動認知,活動意象、活動廣度與商機;強化活動基礎、嚴格監督把關活動項目、活動多元化與強力行銷活動等;提升活動品質、安全性與支持;照顧弱勢族群、強化基礎建設與推動優惠活動等,以增加參與意願。期望使政府公部門於飛行傘運動觀光之政策推動上有所助益;業者在行銷與營運方向有正面的刺激效果。
Paragliding is one of Taitung’s major aerial activities. It galvanizes Taitung’s sports tourism and helps related industries to flourish. The objective of this study is to explore the “Taitung Paragliding Tourists Behavior Intention Model,” in which observed data’s goodness-of-fit is examined through a theoretical model and the cause-and-effect relationships between the behavior intention model and the factors that influence behavior are further analyzed. Paragliding tourists are taken as the research object and questionnaires are issued at Luye Plateau in Taitung. A total of 300 copies are issued, of which the return rate is 96%. The data obtained from the collected questionnaires is analyzed via SPSS for Windows 12.0 and Amos 19.0. This study adopts the Theory of Planned Behavior to construct and examine the behavior intention of the paragliding tourists in Taitung. The model validity is tested via cross-validation. The analysis findings reveal that the “attitude,” “subjective norm,” and “perceived behavioral control” on the part of the tourists have positive and significant influence on their “behavior intention.” That is, the more positive their “attitude,” “subjective norm,” and “perceived behavioral control,” the more positive their “behavior intention” will be. Based on these findings, this study proposes the following suggestions. Paragliding should be advocated and games in cooperation with other industries should be held on a regular basis in order to create and enhance the knowledge, image, and scope of this activity and to bring increased profits. Strengthened activity fundamental conditions, strictly supervised activity items, diverse activity items, and frequent marketing can also be carried out to improve the activity quality and safety and thereby earn more support from those involved. In addition, care for minority groups, solidified infrastructure and discount strategies should be organized to increase the participation rates in paragliding. This study is expected to help the public sector with the enforcement of paragliding tourism policy and the businesses with their marketing and operation.
摘要 I
Abstract II
目 錄 IV
圖目錄 VI
圖目錄 VI
表目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 7
第三節 研究目的 8
第四節 研究範圍與限制 9
第五節 名詞釋義 9
第貳章 文獻探討 11
第一節 飛行傘 11
第二節 運動觀光相關文獻 15
第三節 結構方程模式在運動觀光上之相關研究 26
第四節 計畫行為理論與相關研究 28
第五節 研究假設 33
第參章 研究方法 35
第一節 研究架構 35
第二節 研究流程 35
第三節 研究對象 36
第四節 抽樣方式 37
第五節 構面操作型定義 37
第六節 研究工具 40
第七節 資料分析方法 47
第肆章 研究結果 52
第一節 飛行傘運動觀光客之背景變項分析 52
第二節 結構方程模式之資料分析 54
第三節 假設檢定與實證分析結果 85
第伍章 結論與建議 90
第一節 結論 90
第二節 建議 94
參考文獻 98
附錄一 正式問卷 121
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