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研究生:王傳揚
研究生(外文):Wang, Chuan-Yang
論文名稱:私立高職創新行銷招生與新生選擇學校之個案研究―以莊敬高職為例
論文名稱(外文):Private Vocational High School Innovative Marketing Admissions A Case Study of Freshmen Choose a School – Juang Jing Vocational High School As an Example
指導教授:李明榮李明榮引用關係
指導教授(外文):Lee, Ming-Jung
口試委員:李明榮沈易利張庭彰
口試委員(外文):Lee, Ming-JungChen, I-LiChang, Ting-Chang
口試日期:2013-01-28
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:經營管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:56
中文關鍵詞:少子化問題創新與行銷
外文關鍵詞:low birth rate probleminnovation and marketing
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二十一世紀是知識經濟的時代,同時也是一個以顧客為導向的行銷時代,而行銷策略是使組織能夠成功服務目標市場消費者的最佳手段,今日學校面臨激烈競爭,學校決策階層在面對內外在環境的改變和不確定性之下,方能凌越的競爭壓力。私立學校為求生存與經營發展,漸感困窘與壓力。臺灣地區呈現少子女化趨勢,招生困難,造成學校經營上的困難。私立高中職應朝企業化經營管理,跳脫傳統經營模式,創新與行銷併進,尋求解決學校在經營管理及招生的問題上。提升學校創新行銷能力、建立特色,將是未來職業學校面臨突破的重要問題。本研究據此進行個案創新行銷與新生選擇學校就讀的分析與比較,嘗試歸納整理其相關因素,做為改善學校體質的參考,以及提升學校的競爭力。
The 21st century is the era of knowledge economy, as well as a customer-oriented marketing era, but the marketing strategy is the best means to enable organizations to successfully serve the target market of consumers, Today's schools are facing fierce competition, school decision-making levels in the face of competitive pressures under internal and external changes in the environment and the uncertainty in order to overpass. Private schools for the sake of survival and business development feel the embarrassment and the pressure. Taiwan presents the trend of fewer children, enrollment difficulties, caused school operating difficulties. Private high schools should escape the traditional business model toward entrepreneurial management, innovation and marketing in hand, to seek a solution on the issue of the school of business management and enrollment. Enhance the school innovative marketing capabilities, establish a specialty, the future vocational schools face an important breakthrough. This study accordingly Case innovative marketing and the newborn select schools analyze and compare, try to summarize the relevant factors, as a reference to improve the school's physique, as well as to enhance the competitiveness of the school.
摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程與步驟 2
第二章 文獻探討 6
第一節 臺灣人口結構與少子化問題 6
第二節 中等學校教育招生瓶頸 8
第三節 創新與行銷 10
第四節 學校行銷的概念 15
第五節 學校行銷策略之發展 18
第六節 探討學校創新行銷的組合分析 18
第三章 研究方法與設計 26
第一節 研究方法 26
第二節 研究對象 26
第三節 研究架構與假設 26
第四節 資料處理與分析 28
第四章 實證結果與分析 30
第一節 創新的行銷方式分析 30
第一節 學校經營管理與創新行銷招生實務作法 36
第二節 個案SWOT分析 40
第五章 結論與建議 46
第一節 結論 46
第二節 建議 46
參考文獻 48
附錄A 54
附錄B 55

一、中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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