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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:謝昀霖
研究生(外文):Hsieh YunLin
論文名稱:Web2.0改變下民眾對競選社群網站之使用動機與可信度認知
論文名稱(外文):The Use Motivation and Credibility Perception on Campaigning Social Network Sites:During the On-going Change of Web 2.0
指導教授:陳啟英陳啟英引用關係
指導教授(外文):Chen Chi-Ying
口試委員:陳啟英王玲玲劉光夏
口試委員(外文):Chen, Chi-YingWang, Ling-LingLiu, Kuang-Hsia
口試日期:2012-07-16
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:資訊傳播學系碩士班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:社群網站政治傳播可信度使用動機選舉行銷
外文關鍵詞:social websitespolitical communicationreliabilityusage motivationelectoral marketing
相關次數:
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2009年底的三合一選舉時,Blog架設正風靡一時,由於節省經費且簡單、架設容易等種種理由,候選人亦紛紛架設個人部落格作為競選管道,幾乎取代官網成為發布選戰訊息的重要平台。然而到了2010年五都首長選舉時,Facebook等的微網誌開始流行,於是除了部落格外,各候選人亦透過Facebook的社群力量來散播資訊。到了2012年的總統大選,Web2.0特色的選舉社群網站徹底成型,透過發佈及時的消息,進行各式各樣的競選宣傳活動和團結組織力量。因而2009的三合一選舉可定義為「網誌成熟應用期」,2010的五都選舉可為「網微轉型期」,2012年總統大選則為「微網誌成熟應用期」,筆者分析上述國內近期的三次選舉活動的網路媒體應用,試圖探究Web2.0競選社群網站的轉型與民眾可信度與依賴程度的變化,期由可信度認知與使用動機的轉變,從中探討社群網站在政治傳播應用從網誌轉變到微網誌的過程的現象。透過網路問卷調查,收集三次大選資料,分析結果發現民眾對競選社群網站之使用動機逐年下降。依賴程度亦呈現下降的趨勢,推測可能原因,或許與使用者對新科技新鮮感不再,也有可能是由於行動通訊的興起有關。可信度認知方面卻以2010年最高,推測可能原因或許與該次選舉為地方性官員選舉的特性有關。

關鍵詞:社群網站,政治傳播,可信度,使用動機,選舉行銷。

In the 3-in-1 election held at the end of 2009, it was fashional to set up blogs. Because of easy creation and low cost, blogs instead of official website were widely used by candidates as an important platform for releasing latest information to the public. In the Five-city mayor election 2010,community based microblogs such as Facebook became popular and was taken to broadcast personal information of candidates. By the 2012 presidential election, a mature campaigning social network website (SNS) model with Web 2.0 features was established. Accordingly, the 2019 election was defined as the “blog well-applied period”, the 2010 election was defined as the “blog and microblog transformation period”, and the 2012 election as the “microblog well-applied period”. This study analyzed applications of the SNS in the last three elections in Taiwan through online questionnaires. We tried to investigate user’s reliance, motivations, and credibility perceptions of the campaigning SNS during the transforming progress in political media applications. Results showed a decline in people’s motivation as well as reliance to use campaigning SNS. The decline was probably associated with the fading of attraction of this new medium or the increasing use of mobile telecom for domestic people. Reliability of campaigning SNS was particularly and unexpectedly higher in 2010, probably because the election held in that year was merely a regional election.

Keywords: social websites, political communication, reliability, usage motivation, electoral marketing


摘要 ii
目錄 iv
圖目錄 v
表目錄 vi
第一章 序論 1
第二章 文獻分析 3
第一節 社群網站發展歷史 3
一、 Web1.0到Web2.0 6
二、 從網站(Website)到網誌(Weblog) 8
三、 從網誌(Weblog)到微網誌(MicroBlog) 9
第二節 社群網站使用動機 17
第三節 可信度研究 20
一、來源可信度 21
二、新聞媒體可信度研究 23
三、網路媒體可信度 26
四、可信度衡量面向 28
第四節 網路選戰應用 30
一、 國外應用先例 31
二、 國內網路選舉應用 39
第三章 研究方法 47
第一節 研究架構 47
第二節 問卷設計 48
第三節 發布方式 49
第四章 研究分析 52
第一節 人口變項 52
第二節 研究問題分析 54
第三節 使用動機與依賴程度對可信度之預測力 56
第五章 結論與建議 59
參考文獻 62
附錄 74

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