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研究生:劉品逸
研究生(外文):Liu, Pinyi
論文名稱:平面媒體新聞內容分析中華職棒社會價值
論文名稱(外文):Printed News Content Analysis of CPBL Societal Values
指導教授:高立學高立學引用關係龎鳳嫺
指導教授(外文):Gau, LishiuePang, Sharon F.H.
口試委員:李明榮沈易利
口試委員(外文):Lee, MingrongShen, Ili
口試日期:2012-07-17
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:休閒與遊憩管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:142
中文關鍵詞:中華職棒需求理論價值理論資本理論社會價值內容分析那魯灣
外文關鍵詞:CPBLDemand theoryValue theoryCapital theorysocial valuecontent analysisTML
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本研究目的針對媒體報紙新聞內容,以滿足社會大眾需求的觀點,分析中華職棒帶給台灣社會的價值。使用聯合知識庫,利用「中華職棒」為搜尋關鍵字得到20,217篇報導,以年分層配額機率抽樣500篇進行內容分析。先利用需求理論、價值理論與資本理論,歸納出娛樂、社會需求、自尊、道德、健康、經濟六個價值類型,半結構化分析新聞內容,找出次編碼和關鍵新聞字彙。分析過程中增加全球化的價值類型。出現最多的價值類型為娛樂與經濟,娛樂指職棒可以帶給台灣社會居民愉悅的感覺。經濟指職棒的各項經濟活動與組織帶給台灣社會經濟成長的機會。次多的價值為自尊和道德,自尊指職棒可以帶給台灣社會居民透過與有榮焉的替代性成就感以滿足自我成就的需求。道德指職棒的社會責任及可以帶給台灣社會居民透過觀賞運動學習運動精神。最少的價值為社會需求、全球化和健康。社會需求指職棒可以帶給台灣社會居民或團體滿足歸屬感。全球化為職棒帶給台灣民眾的國際視野與國際認同感。健康為帶給社會運動的意識與風氣。
This research utilized printed news by content analyses to examine the societal values of CPBL for Taiwan’s society and residents. “Chinese Professional Baseball League” was used as the keyword to search relevant news reports in the database Udndata and obtain 20,217 articles. A yearly proportionate stratified random sampling was adopted to draw 500 articles for the content analysis. The demand theory, the value theory and the capital theory were applied to extract six types of societal values of CPBL(Chinese Professional Baseball League)including entertainment, social need, self-esteem, moral, health, and economic values as guiding principles for a semi-structured coding in the content analysis. Specific codes and frequently used news words were derived and one more theme globalization emerged. Entertainment and economic values were the most frequently coded values. Entertainment refers joyful feeling brought by CPBL to Taiwan’s residents. The economic value implies that the industry of CPBL can bring economic activities and help promote Taiwan’s economic growth. Then the second frequently coded values were self-esteem and moral.Self-esteem refers to vicarious achievement with basking in reflected glory by supporting a team or player. Morals refer to social responsibilities of CPBL and sportsmanship for the audience to appreciateThe least frequently coded values were social need, globalization and health. The social need implies that CPBL provides a forum for residents to satisfy a sense of belonging. Globalization implies that CPBL might help increase Taiwanese to cultivate more international perspective and also increase Taiwan’s international recognition. Finally, the value of health refers to cultivate the perceived importance in doing exercise and playing sports for health in the society of Taiwan.
第一章 緒論.........................................................................................….1
第一節 研究背景與動機...............................................................1
第二節 研究目的.......................................................................….1
第三節 研究範圍.......................................................................….2
第四節 研究流程.......................................................................….2
第五節 研究限制.......................................................................….4
第六節 研究重要性...................................................................….4
第二章 文獻回顧.................................................................................….5
第一節 中華職棒的發展...........................................................….5
第二節 價值理論......................................................................….11
第三節 資本理論......................................................................….21
第四節 社會責任......................................................................….24
第五節 結論.................................................................................…26
第三章 研究方法...............................................................................….28
第一節 分析對象.....................................................................….28
第二節 編碼表..........................................................................….28
第三節 分析過程......................................................................….32
第四節 內容分析.......................................................................…32
第四章 內容分析結果.........................................................................…35
第一節 22年來新聞報導數量和比賽場數及觀眾數的相關分
析.....................................................................................35
第二節 初創期.............................................................................38
第三節 黃金期.............................................................................43
第四節 衰退期.............................................................................52
第五節 重振期.............................................................................58
第六節 合併發展期.....................................................................66
第七節 連續假球案期.................................................................73
第八節 再出發時期(2011年).....................................................83
第五章 討論............................................................................................86
第一節 娛樂.................................................................................88
第二節 社會需求.........................................................................92
第三節 自尊.................................................................................95
第四節 道德...............................................................................100
第五節 健康...............................................................................103
第六節 經濟...............................................................................105
第七節 全球化...........................................................................110
第六章 結論與建議..............................................................................115
第一節 重要發現........................................................................115
第二節 建議...............................................................................118
第三節 後續研究.......................................................................119
參考文獻............................................................................................…121
附錄一................................................................................................…129

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