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研究生:張舜棨
研究生(外文):Chang, Shun-Chi
論文名稱:集集觀光意象的流變與再造
論文名稱(外文):The Transformation and Reconstruction of Tourism Image in Ji-Ji
指導教授:林錫銓林錫銓引用關係
指導教授(外文):Lin, Hsi-Chuan
口試委員:童秋霞鄭天明
口試委員(外文):Torng, Chiou-Shya.Cheng, Tien-Ming
口試日期:2012-07-13
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:休閒與遊憩管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:觀光意象永續觀光
外文關鍵詞:Tourism ImageSustainable Tourism
相關次數:
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觀光意象是代表旅遊地給予他人的感知,亦會影響遊客到旅遊地的決策過程、動機、滿意度及重遊意願等。過去學者多著重從地方觀光意象形塑方向進行研究,較少探討長期發展所產生的流變。本研究採用質性的深入訪談法,對象的選取分為在地人與遊客兩方面,以不同的觀點及經驗還原現場。首先,發現集集發展觀光歷程可分為「初試啼聲」、「聲名大噪」及「裹足不前」三個階段,再根據受訪者參與不同時期的觀光內容後的經驗及內心縮影,建構出「純樸的、悠閒的、寧靜的」、「欣欣向榮的、熱鬧的」、「混亂的、匆忙的、華而不實的」之不同意象,顯示出同一旅遊目的地之觀光意象在時間脈絡下的動態改變。此外,本研究亦發現變遷的影響作用力,有「政權更迭交替」、「地方勢力介入」、「欠缺整合管理與空間規劃」、「經濟生態改變」四項因素。藉由這些作用力所造成的意象變遷,也引發受訪者對集集永續觀光課題得省思,並興起「失去焦點」、「短視近利」、「同質化」、「邊緣化危機」等等現況發展批判,這也是集集觀光永續發展面臨的挑戰。
研究者亦掌握近期集集觀光相關組織為了挽救觀光頹勢所作的努力,這些因危機意識而由當地業者或公部門採取的行動,尚未具有整體變革之成效,也仍無助於變遷中之集集觀光意象的扭轉。最後,歸結受訪者對集集觀光意象再造所提出之永續對策有「重返純樸」、「去蕪存菁」、「組織面的改革」、「聚焦文化觀光」等面向,值得後續持續實踐與關照。

The tourism image represents the tourists’ feeling given by the destination. It also affects the tourists’ decision-making process, motivation, satisfaction and revisiting willingness of going to the tour place. In the past, the direction of the research by the scholars focuses more on shaping place imagery, but less on the transformation caused by the long-term development. This study used qualitative in-depth interviews as method. The interviewees are divided into two aspects: the local people and the tourists, in order to restore the site with different viewpoints and experience. First of all, this study discovered that the development of tourism course of Ji-Ji can be divided into 3 stages: "debut", "fame" and "hesitant", then we constructed the different images of "pristine, laid-back, quiet"," thriving , bustling" ,"messy, hurry, empty", according to the experiences and inner microcosm of the interviewees, who participated in different tourist content in different periods. Besides, the study discovered four factors of the impact forces of changes, which are: " political power transfer", "local forces to intervene", "lack of integrated management and spatial planning, "economic and ecological change". The image changes caused by those factors leaded to the reflection on sustainable tourism issue of Ji-Ji of the interviewees, and caused the criticisms of the development contemporary curriculum, including “lack of focus”, “short-sightedness”, “homogeneous”, “marginalization crisis”…etc. Those are also the challenges the development of Ji-Ji sustainable tourism will encounter.The researchers also grasped the information of the efforts, recently made by Ji-Ji tourism- related organization, in order to save the decline of tourism. The actions, stimulated by the sense of crisis, and taken by local industry or public sectors, have not achieved any effectiveness of entire changes, and are still helpless to the transformation of Ji-Ji tourism image. Last, we concluded the sustainable countermeasure of reconstruct Ji-Ji tourism image, proposed by the interviewees, including "returning to the simplicity", "choosing the essential", "the innovation of organizational aspect "and "focus on culture tourism"…etc., which is worth to keep practicing and heeding.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 6
第四節 概念界定 7
第二章 文獻回顧 11
第一節 觀光意象相關理論 11
第二節 永續觀光相關理論與研究 20
第三節 集集觀光發展相關研究 26
第三章 研究發問與設計 33
第一節 研究發問 33
第二節 研究流程與架構 35
第三節 研究方法 39
第四章 結果與討論 46
第一節 集集觀光發展歷程 46
第二節 集集觀光意象之變遷 57
第三節 集集觀光意象再造與永續發展 71
第五章 結論與建議 82
第一節 結論 82
第二節 建議 85
參考文獻 87

表目錄
表2-1 意象型態、資源來源與遊客型態 12
表2-2 觀光意象因素與屬性 16
表2-3 南投縣各鄉鎮市100年11月份村里鄰戶數及人口數統計 28
表2-4 集集觀光資源 30
表3-1 受訪者基本資料表 42
表3-2 訪談內容關聯表 45

圖目錄
圖2-1 觀光意象組成成分 14
圖3-1 研究流程 36
圖3-2 研究架構 37


中文
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