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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:廖名德
研究生(外文):Liao, Ming-de
論文名稱:民宿意象、旅遊地意象與遊客行為意圖關係之研究
論文名稱(外文):A Study on the Relationship among B&B Image, Destination Image and Tourist’s Behavioral Intention
指導教授:曾喜鵬曾喜鵬引用關係呂佳茹呂佳茹引用關係
指導教授(外文):Tseng, Hsi-pengLyu, Jia-ru
口試委員:曾喜鵬呂佳茹李明榮林我崇
口試委員(外文):Tseng, Hsi-pengLyu, Jia-ruLi, Ming-rongLin,Wo-chong
口試日期:2012-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:62
中文關鍵詞:民宿行銷旅遊地意象遊客行為意圖
外文關鍵詞:B&B marketingDestination imagetourist’s behavioral intention
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台灣民宿發展蓬勃,經營者相互競爭發展,使得台灣民宿風格具有多樣性,在觀光供給的的系統中,不僅提供了住宿的服務,也成為了一個旅遊地的重要吸引力,換言之,民宿對於台灣許多旅遊地來說具有非常重要的影響力。本研究從旅遊地意象的理論基礎出發,將民宿意象、旅遊地意象以及行為意圖三個變加以連結探討,以瞭解民宿是否會影響一個旅遊地之意象形成?並進而影響遊客的行為意圖,從此觀點來分析民宿對於一個旅遊地發展的影響。為更清楚瞭解民宿如何影響旅遊地意象的過程,本研究以結構方程模型來建立民宿意象、旅遊地意象及行為意圖的相互關係,並選取花蓮及南投兩個縣市為研究對象,以現地調查及網路問卷兩種方法共計取得321份有效問卷進行實證分析。綜合本研究結果顯示,遊客對於一個旅遊地之民宿意象除了會直接影響遊客之行為意圖外,也會透過對旅遊地意象的影響而間接影響遊客之行為意圖。綜合而言,民宿對於遊客之行為意圖的影響路徑有三:第一是直接影響,其路徑為:民宿意象遊客行為意圖;第二為間接影響,路徑有二:一是透過認知意象與情感意象而來,其路徑為:民宿意象認知意象情感意象遊客行為意圖;二是直接透過情感意象而影響,其路徑為:民宿意象情感意象遊客行為意圖。
Bed and Breakfast (B&B) accommodations are booming in Taiwan's tourism market, the B&B operators’ competition with each other has made Taiwan B&B style with diversity. In the tourism supply system, B&B not only provides accommodation services, it has also become an important tourist’s attractions. In other words, B&B has very important influence on destination development. In this study, starting from the theoretical basis of the destination image, three latent variables, B&B image, destination image, and tourist’s behavioral intention were linked to understand how B&B image affect a destination image formation? And thus affect tourists' behavioral intentions, from this point of view to analyze the influences of B&B on destination development. For clearer understanding on how B&B affect the tourist image of the process, this study constructed a structural equation model to explore the interrelationship among B&B image, destination image and behavioral intention. We select Hualien and Nantou counties as target for the study, and both on-site and online questionnaire survey were used for data collection and finally obtain a total of 321 valid questionnaires for empirical analysis. The results of this study show that there are three paths effects of B&B image on tourist’s behavioral intention, they are: (1) B&B imagetourist’s behavioral intentions; (2) B&B imageaffective image tourists' behavior; (3) B&B imagecognitive imageaffective imagerytourist behavioral intention. Some policy implications were also provided for B&B operators and destination managers.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 民宿與民宿意象 4
第二節 旅遊地意象 11
第三節 遊客行為意圖 20
第三章 研究設計 21
第一節 研究架構與假說 21
第二節 衡量工具建立 23
第三節 抽樣方法 26
第四節 資料分析方法 27
第四章 結果分析 29
第一節 樣本特性 29
第二節 研究變項之敘述性統計分析 31
第三節 模型之發展 34
第四節 結構關係模式之結果 39
第五章 結論與建議 41
第一節 結論 41
第二節 建議 43
附錄 遊客調查問卷 51

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