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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭永南
研究生(外文):Cheng, Yeongnan
論文名稱:健康照護產品行銷模式之建構─整合交易成本與資源基礎觀點
論文名稱(外文):Building a Marketing Model for Health Care Products – Integrating Transaction Cost Economics and the Resource-Based View
指導教授:張國雄張國雄引用關係
指導教授(外文):Chang, Kuohsiung
口試委員:李元恕謝登隆
口試委員(外文):Lii, YuanshuhHsieh, Tenglung
口試日期:2010-07-09
學位類別:碩士
校院名稱:東海大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:77
中文關鍵詞:健康照護產品整合交易成本
外文關鍵詞:Health Care ProductsIntegrating Transaction Cost Economics
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生物科技被廣泛認為是台灣高科技產業下一波的明星發展重點。未來,不論產業內在環境或國家整體發展策略中,在在都為生物科技產業發展留下了相當大的發展潛力與機會。面對人口急速老化,醫藥需求快速增加等問題越來越嚴重,讓全世界包括台灣等醫藥先進國家對於人民醫療保險和福利的經費支出管控,日愈趨緊,台灣醫療市場的經營與未來整個產業的發展,事實上是充滿了不確定與不安。新藥品的研發具備高資金需求、高技術層次、開發時程長、風險高及回收期長等門檻限制。且藥品的上市販賣及其安全性受到法規的嚴格規範與監控,因此,藥品市場未來的發展空間是有限的。面對未來醫藥市場發展衝擊,企業經營的多角化策略是必然而且適當的。
健康食品基於「藥食同源」文化的根深蒂固,看似一值得投資之領域。我國亦有相關認證制度,然而,當消費者會輕易依循自己的邏輯來判斷使用與否時,就不會在意是否通過認證。因此造成認證許可的標準合法健康食品之功能形象與市場價值大大減低,也讓認證功能大打折扣,甚至形同虛設。 對一般消費者而言,「健康食品」因為被冠上「食品」二字,認為會顯得更安全,但在現行法規下,即使業者投入龐大的資源,辛苦通過「健康食品國家認證」,在行銷活動中仍然不能論及療效,或影射療效的限制下,造成業者對研發的投資躊躇不前。
本論文是藉由探討將「健康照護產品(Health Care Products)」透過新的行銷模式將其定位在介於藥品與食品間,兼顧藥品療效與食品安全特質,而讓業者安心投資、消費者放心使用,以正確達到第三級醫療“預防醫學”標準的可能性。

With the factors of the growth of gross domestic income, population aging and the increase of chronic civilization diseases and even cancers, people gradually pay more attention on the third-class medical care, "preventive medicine", and also choose "Health Care Products" into their health habits and ideas. From the long term point of view, the correct and appropriate use of health care products can effectively reduce medical expenses in the National Health Insurance system and increase the overall national competitiveness.
Since the concept of health caring is getting popular, however most of the effects of health foods can not be scientifically verified. Besides, according to official statistics, Taiwan's current "health food" sales channels mainly are conducted by the selling via multi-level marketing which almost plays more than 70% in the overall sales channel. As for a transitional channel via physical store, only 22% share within it.. The serious information distortion often exaggerates the effects of health food in above marketing channel. The word of mouth marketing also brings people wrong attitude to delay doctor seeing in early stage of symptom and not to mention that the considerable commercial disputes along with it. The worse, the misunderstandings lower consumers’ reliability and recognition toward health care products comparing with other foreign countries, and moreover they deteriorate the marketing development of health care productions in Taiwan. Therefore, this study will examine the health care products using a new marketing model through its position in the range of medicines and food considering the effect of medicine and the safety of food so that to provide consumers health guarantee for using health care products and then to meet the standard of third grade medical care-preventive medicine.


目錄
謝誌 i
論文摘要 ii
Abstract iii
目錄 v
圖目次 vii
表目次 viii
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 文獻探討 4
第一節 交易成本理論 4
第二節 資源基礎理論 8
第三章 製藥產業與健康食品產業介紹 11
第一節 製藥產業介紹 11
壹、新藥物的研發 12
貳、台灣醫藥產業之產業特性 17
叄、台灣醫藥產業之發展趨勢分析 21
第二節 、健康食品產業介紹 25
壹、健康食品之定義 25
貳、台灣健康食品製造產業特性 27
叁、台灣健康食品製造產業之現況 30
肆、我國健康食品的未來市場發展 31
伍、台灣傳統健康食品製造產業未來發展成功因素分析 34
第四章 「健康照護產品」之行銷經營模式 37
第一節、台灣醫藥品市場之現況與限制 37
壹、台灣醫藥品市場概況 37
貳、台灣健康保險制度演變 39
叄、目前台灣醫藥產品市場之行銷活動描述 48
肆、台灣製藥廠之競爭力分析 50
第二節、台灣健康食品市場的行銷現況與限制 53
第三節、建構「健康照護產品」行銷模式 60
壹、有效降低消費者交易成本之模式探討 61
貳、有效降低官僚成本與管制之模式探討 64
第五章 以某廠牌金線蓮A系列產品為範例,建構『健康照護產品』行銷模式 68
第一節、金線蓮介紹 68
第二節、金線連的保健功效 70
第三節、金線蓮A系列產品核心競爭優勢建立 71
第六章、總結與討論 73
參考文獻 76


一、中文部份
1. 台灣經濟研究院(2008)。「生技新興科技前瞻規劃」計畫。
2. 李卓倫(2006),「台灣醫療產業總體分析」。
3. 李連滋、江淑芬(1997),「我國潛在新興產業SWOT分析─以生物技術產業為例」,經濟情勢暨評論季刊第3卷第3期
4. 行政院衛生署,「藥品臨床試驗申請須知」。
5. 政院衛生署,「優良藥品製造標準」。
6. 院衛生署,「輸入藥品查驗登記審查準則」。
7. 黃雅琳、孫智麗(2005),「台灣醫療產業結構與發展趨勢」,台灣經濟研究月刊,第28 卷第2 期,民國94 年2 月。
8. 鄭慧文(1996)「健康食品在世界各國的標示與宣傳」,醫藥新聞
9. 鄭慧文(1998)「健康食品在世界各國的相關用字及定義」,醫藥新聞
10.蕭詩婧(2003) 生技藥品及其學名藥之發展趨勢。

二、英文部份
1.Alba, L. W., J. W. Hutchinson(1987), “Dimensions Of Consumer Expertise”, Journal of Consumer Research, Vol. 13, Iss. 4, pp. 411-454.
2.Barach, J.A.(1969), “Advertising Effectiveness And Risk In The Consumer Decision Process”, Journal Of Marketing Research, Vol. 6, Iss. 3, pp. 314-320.
3.Dimasi,J.A.,& Grabowski H.G..(2007)“ The cost of Biopharmaceutical R&D:Is Biotech Different?”,Manage Science Economy , Vol.28, pp.469-479.
4.Estand, P., J. W. Taylor, G. D. Bruce(1987), “The Effects Of Social Risk On Consumer Information Search”, The Journal of Service Marketing, Vol. 1, Iss. 1, pp.47-52.
5.Grossman S. J. and O. D. Hart (1986), “The Cost and Benefits of Ownership: A Theory of Vertical and Lateral Integration,” The Journal of Political Economy, 94(4), pp. 691-719.
6.Hennart, J. (1988), “A Transaction Costs Theory of Equity Joint Ventures,” Strategic Management Journal, 9(4), pp. 361-374.
7.Hoch, S. J., Young-Won Ha(1986), “Consumer Learning: Advertising And TheAmbiguity Of Product Experience”, Journal of Consumer Research, Vol. 13, Iss. 2, pp.221-234.
8.Podsakoff, P. M., S. B. Mackenzie, J. Y. Lee and N. P. Podsakoff (2003), “Common
Method Biases in Behavioral Research: A Critical Review of the Literature and
Recommended Remedies,” Journal of Applied Psychology, 5, pp. 879-903.
9.Pharma 2005(1998) - An Industrial Revolution in R&D, Price waterhouse Coopers,
10.Ring, P. S. and A. H. Van De Ven (1992), “Structuring Cooperative Relationships between Organizations,” Strategic Management Journal, 13, pp. 483-498.
11.Williamson, O. E. (1979), “Transaction-Cost Economics: the Government of Contractual Relations,” Journal of Law and Economics, 22, pp. 233-261.
12.Williamson, O. E. (1981), “The Economics of Organization: The Transaction Approach,” American Journal of Sociology, 87, pp.548-577.

三、參考網站
1.日本厚生省:http : //www.mhlw.go.jp/english/
2.保總額預算制度網站:http://www.nhi.gov.tw/
3.政院衛生署 Web Site:http://www.doh.gov.tw/
4.美國FDA Web Site:http://www.fda.gov/

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