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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:邱淑珍
研究生(外文):Shu-Chen Chiu
論文名稱:廣告傳播廠商品牌行銷策略之研究
論文名稱(外文):A Study of Marketing Strategy in Advertisement Industry
指導教授:胡同來胡同來引用關係
指導教授(外文):Tung-Lai Hu
口試委員:許鉅秉蔡仁惠
口試委員(外文):Jiuh-Biing SheuJen-Hui Tsai
口試日期:2012-06-29
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:管理學院經營管理EMBA專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:行銷策略品牌策略品牌績效
外文關鍵詞:Marketing StrategyBrand StrategyOperational Performance
相關次數:
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觀察當前廣告傳播市場競爭加劇、利潤快速下滑等變化,均影響廣告傳播廠商行銷策略的發展;於是如何藉由探討市場策略進而導入公司品牌策略、行銷組合策略,最後產出良好績效品牌,成為廣告傳播產業廠商努力發展的方向。本研究為以質化研究中之深度訪談研究方法,訪談專家與業者,並使用歸納法將個案訪談後繁瑣的資料加以分析整理。研究結果顯示,廣告傳播廠商必須運用組織與規模經濟優勢,利用有價值的產品定位及服務行銷去進攻市場,並應用品牌及差異化服務優勢,重視關係與滿足關鍵客戶的需求,創造顧客滿意度。

Observe the current market environment, the market competition, rapid downturn of average unit price and other changes are all affect the Advertisement dissemination companies’ strategy development. So, how to employ suitable corporate strategy, competitive strategy, and then import to the market, to produce well business performance are the striving direction of Advertisement dissemination companies. In this study, we used the qualitative depth interview as our method. We interviewed with industry experts and business people, and then used the induction approach to analyze tedious interview data. he conclusions of the research are as followed: We find out appropriate marketing strategies, satisfactory value to customers, and competitive advantages. Furthermore, the employees are important to provide the demand for key customers and create more customers’ satisfactions and promotion activities lead its products expand in market quickly.

目 錄
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii

第一章 緒論 1
1.1研究動機與問題 1
1.2研究目的 2
1.3研究範圍 3
1.4研究流程 3
第二章 文獻探討 5
2.1價值鏈策略 5
2.2品牌 11
2.3品牌策略 12
2.4行銷策略 22
2.5行銷組合 31
2.6品牌績效 34
第三章 研究方法 38
3.1研究架構 38
3.2研究設計 38
3.3個案研究選擇 38
3.4資料蒐集 39
3.5深度訪談問題設計 40
第四章 個案研究與分析 41
4.1個案A公司 41
4.2個案B公司 47
4.3個案C公司 50
4.4個案D公司 52
第五章 資料分析 55
5.1市場策略比較 55
5.2行銷策略分析 55
5.3關係行銷 57
第六章 結論與建議 58
6.1結論 58
6.2研究貢獻 60
6.3研究限制 61
6.4未來研究建議 62
參考文獻 63
附錄一: 訪談問題 67
附錄二:廣告傳播產業現況分析 69


表目錄
表2.1 策略性品牌類型 17
表2.2 品牌策略階段類型 18
表2.3 品牌策略分類表 21
表2.4 4Ps 和4Cs 之行銷組合對應表 32
表3-1 個案訪談名單 39












圖目錄
圖1-1 本研究流程 4
圖 2-1一般價值鏈 7
圖2-2 價值系統 9
圖2.3 策略性品牌分析 16
圖2.4 品牌策略概觀 17
圖2.5 品牌策略核心元素圖 20
圖2.6 STP 策略規劃 26
圖2.7 價值定位策略 27
圖2.8 策略規劃、執行與控制程式圖 29
圖2.9 STP之步驟 30
圖3.1 研究架構 38


參考文獻
壹、中文部份
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貳、英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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