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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:潘詠婕
研究生(外文):Yung-Chieh Pan
論文名稱:台灣文化創意產業設計創新推動品牌價值之研究
論文名稱(外文):Design Innovation-Driven Brand Value of Cultural and Creative Industries in Taiwan
指導教授:陳文印陳文印引用關係
指導教授(外文):Wen-Yin Chen
口試委員:黃啟梧陳建雄
口試委員(外文):Chi-Wu HuangChien-Hsiung Chen
口試日期:2012-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:創新設計研究所
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:204
中文關鍵詞:文化創意產業設計創新品牌策略品牌價值
外文關鍵詞:Cultural and creative industriesdesign innovationbrand strategybrand value
相關次數:
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過去的製造業曾為台灣創造出經濟奇蹟,如今面臨知識經濟全球化趨勢改變,各國產品設計呈現一致性的風格,加上消費趨勢演變,人們開始追求有內涵、有特色且具差異化的產品,文化因素更是各國差異化之主因,因此各國皆為此而推動保有在地文化相關計畫,而台灣也正面臨著改變的考驗。因此如何將設計創新結合台灣文化而發展出創新,使文化產業化,並進一步推動品牌發展,是目前必須加強的課題。
為此本研究將選定四間在文化創意產業經營成功之工藝產業個案,以文獻蒐集與分析先建構出文化創意產業推動品牌價值設計創新模式假設,再透過深度訪談與次級資料蒐集分析檢驗修正,歸納出結論四大構面為:(1)品牌策略:建構出以人文、文化傳遞為核心價值之品牌識別與經營人脈、錢脈、創意脈之品牌架構建立;(2)設計與創新:以文化內涵結合創新思維與技術,並達成品牌一致性;(3)品牌行銷計劃:建議以多元公關活動來取代廣告;(4)企業內外部:以人為本,圓型管理模式與團結各企業力量,並創造國際化生活環境以提升競爭力。以此修正後之模式提供給將來產業發展參考。

Over the past, manufacturing in Taiwan created economic miracle, and now facing the change of the trend of globalized knowledge-based economy, product design in each country shows the consistency of style. With the evolution of consumer trends, people starts to seek for products which owns feature of connotation, differentiated characteristics.
Cultural factors create differentiation between each country. The currently subject we need to strengthen is how to combine Taiwan’s culture within design innovation and further promote the development of the brand.
In this research, we select four successful craft companies. With literature collection, analysis, depth interviews and secondary data analysis, we summed up in four dimensions:
(1) brand strategy
(2) design innovation
(3) brand marketing plan
(4) internal and external corporation
We expect to provide some reference for future industrial development.


目錄
摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1. 研究背景與動機 1
1.2. 研究目標與目的 3
第二章 文獻探討 4
2.1. 文化創意產業 4
2.1.1. 文化創意產業發展起源 4
2.1.2. 文化創意產業定義 6
2.1.3. 各國文化創意產業之分類 8
2.1.4. 文化創意產業與文化商品特性 16
2.1.5. 工藝產業與創作程序 19
2.1.6. 小結 21
2.2. 設計相關文獻 22
2.2.1. 設計定義與設計思考 22
2.2.2. 設計流程與策略 23
2.2.3. 設計師專業養成 24
2.3. 創新相關理論 26
2.3.1. 創新之定義 26
2.3.2. 創新思維 27
2.3.3. 創新之流程 28
2.3.4. 設計與創新之關係 29
2.4. 品牌與行銷相關文獻 32
2.4.1. 品牌之定義 32
2.4.2. 品牌權益 34
2.4.3. 品牌知名度 36
2.4.4. 品牌識別與設計 37
2.4.5. 品牌形象與定位 41
2.4.6. 品牌策略 42
2.4.7. 品牌與消費者 46
2.4.8. 智慧財產權與品牌延伸 47
2.4.9. 行銷與市場 50
2.4.10品牌價值. 54
2.5. 文獻總結 56
第三章 研究方法與流程 60
3.1. 研究方法 60
3.2. 研究對象選擇 63
3.3. 訪談程序與提綱 64
3.4. 訪談資料分析 65
3.5. 研究流程與架構 66
第四章 個案分析 68
4.1. 個案公司背景 68
4.1.1. 法藍瓷 68
4.1.2. 藝拓國際 70
4.1.3. 大禾竹藝工坊 71
4.1.4. 陶作坊 73
4.2. 個案分析 75
4.2.1. 品牌策略方向 75
4.2.2. 品牌行銷計劃 99
4.2.3. 設計與創新 114
4.2.4. 企業內外部 137
4.3. 假設模式修正 149
第五章 結論與建議 151
5.1. 匯整之設計創新推動品牌價值模式 151
5.2. 研究建議 156
參考文獻 157
附錄 162
A-訪談大綱 162
B-訪談逐字稿 163
C-次級資料蒐集 194


參考文獻
書籍
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[4] 仲曉玲、徐子超譯(2003),文化創意產業-以契約達成藝術與商業的媒合,Caves, R. E.,台北:典藏藝術家庭
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學位論文
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[2] 杜宛庭(2006),陶瓷文化商品之品牌行銷策略研究,世新大學傳播管理學系碩士論文。
[3] 李蒼江(1996),台灣工藝產業經營提昇之研究-以國立台灣工藝研究所為例,大葉大學事業經研究所碩士論文。
[4] 張維新(2005),3G行動電話之產品創新設計研究,大同大學工業設計研究所碩士論文。
[5] 陳小加(2011),情感符碼之金屬工藝產品創作,朝陽科技大學工業設計研究所碩士論文。
[6] 陳弘揚(2005),文化創意產業之品牌行銷研究,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
[7] 陳威志(2005),1985年以來台灣的大學院校金工藝術之發展,屏東師範學院視覺藝術教育研究所,碩士論文。
[8] 陳振燧(1996),顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究,國立政治大學企業管理研究所博士論文。
[9] 游怡真(2006),文化創意產業之設計策略,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
[10] 黃科誠(2006),文化創意產業國際化之探討-以法藍瓷有限公司為例,國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
[11] 萬承岳(2006),價格折扣與品牌形象對消費者知覺品質、知覺價值及購買意願的影響-以筆記型電腦為例,銘傳大學國際企業學研究所碩士論文。
[12] 萬麗慧(2001),台灣地區出版業線上國際著作權交易之研究,南華大學出版研究所碩士論文。
[13] 鄭智偉(2003),文化產業品牌管理模式應用研究初探-以台灣表演藝術產業為例,國立政治大學廣告學系研究所碩士論文。

網址部份
[1] 大禾竹藝工坊企業網站 (http://www.bamboola.com.tw/ )[2011,05]

[2] 中國文化創意產業網 (http://www.chinawhcycy.com/Theory/2532.html) [2011,05]
[3] 竹藝化作精品家具,大禾竹藝工坊是「勞雇一心」的典範,取自:台灣勞工季刊
(http://book.cla.gov.tw/image/no_21/B-5.pdf) [2011,05]
[4] 李婕,文化新勢力,創意大商機,取自:貿易雜誌電子報198期
(http://www.ieatpe.org.tw/magazine/198-4.htm) [2011,05]
[5] 李至和,藝術授權 「神話岩飾」把石頭變金磚,取自:聯合新聞網,經濟日報
(http://pro.udnjob.com/mag2/enter/storypage.jsp?f_ART_ID=35927)

[6] 法藍瓷企業網站 (http://www.franzcollection.com) [2011,05]
[7] 施穎瑩,作坊小旅行-外有藝內有異,取自:商業周刊-alive優生活-alive176期
(http://www.bamboola.com.tw/ba/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=31)
[2011,05]
[8] 陶作坊企業網站 (http://www.aurlia.com.tw/) [2011,05]
[9] 張志誠,法藍瓷,取自:Career就業情報網
(http://media.career.com.tw/company/company_main.asp?no=351p068&no2=68) [2011,05]
[10] 游光昭、林坤誼(2005),設計與製作的能力
取自: (http://www.phy.ntnu.edu.tw/~wdchen/doc/book94.11/13.doc) [2011,05]
[11] 賈亦珍,富春山居圖法藍瓷合體,取自:聯合新聞網
(http://chch.idv.tw/phpwind/simple/index.php?t15603_2.html) [2011,05]
[12] 國際教科文組織UNESCO:http://unesco.org/culture/industries [2011,05]
[13] 數位典藏產業化推動補助案系列報導(一)-點石成金的品牌之路 :藝拓國際專訪
取自:數位典藏與學習電子報(http://newsletter.teldap.tw/news/ProgramTourism
Content.php?nid=2849&lid=251) [2011,05]
[14] 鄭秋霜,品牌聖經,取自:經濟日報
(http://tw.myblog.yahoo.com/pojaly/article?mid=478&prev=482&l=f&fid=22&sc=1) [2011,05]
[15] 藝拓國際企業網站 (http://www.artilize.com/) [2011,05]
[16] GIGI的異想世界,藝術品行銷,取自:(http://www.wretch.cc/blog/flyhightpe/12066177)
[2011,05]


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