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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳玟君
研究生(外文):Wen-Chun Chen
論文名稱:消費者生活型態及個人特質與消費劵使用行為之關聯性探討
論文名稱(外文):The economic utility of consumption voucher and lifestyle issues related to research
指導教授:陳彥君陳彥君引用關係王文音王文音引用關係
指導教授(外文):Yan-Chun ChenWen-Yin Wang
口試委員:楊宣哲陳彥君余淑芬
口試委員(外文):Hsuan-Che YangYan-Chun ChenShu-Fen Yu
口試日期:2012-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:東南科技大學
系所名稱:工業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:消費卷AIO生活型態量表生活型態個人特質
外文關鍵詞:Consumption VoucherAIO Life Style ScaleLife-StylePersonal Trait
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因2008年金融風暴引起全球經濟劇大變動,進而影響民間消費水準亦使投資者信心喪失,而後有雷曼兄弟銀行倒閉事件及近期希臘、愛爾蘭等國家債務需要歐盟的援助,尤其2011年的歐債危機更為險峻。2008年的金融風暴與2011年的歐債危機較大不同的地方在於前者為投資銀行為主,後者為影響到整個歐盟國家的債務問題以及各國的經濟。
本研究主要探討我國政府於2009年發放消費券後,有關於消費者個人特質、生活型態與消費券之使用行為間是否有何關聯性以及消費券之使用行為在產品選購類別上是否有顯著性的差異。
實證顯示,在消費券的發放狀況下,不同的個人特質、生活型態及購物方式都會影響到在購物時的決策決定。

In 2008, the fourth largest investment bank in the USA declared bankruptcy, a financial tsunami has broke out. The tsunami affects private consumption levels and investor confidence in the whole world. After careful consideration of all economic indicators and approaches taken by other countries, the Taiwan government launched the Consumption Voucher Policy in a short period of time. The Consumption Coupon is not same as a business coupon. The business coupons issued by private companies usually only can be used to purchase the limited products while Consumption Coupon issued by government can be used to buy products. Yet Consumption Coupon is not same as cash, either. Because, cash usually dose not have usage period, Consumption Coupon does. There are many researches focusing on the causes and effectiveness of the policy and providing the comparison between the voucher system with tax refund and cash reward. However, in our study we intend to explore whether the lifestyle and personal characteristics will affect the behavior of using Consumption Voucher or not.
This study investigates the issue is the government issuing coupons on consumers personal characteristics, lifestyles and behaviors of wsing use coupons whether there is any correlation and the use of coupons acts whether there is a significant product purchase categories sex differences. Empirical results show that the different personal characteristics, lifestyle and shopping patterns will influence the policy-making decisions when shopping.

中文摘要………………………………………………………………i
英文摘要………………………………………………………………ii
致謝……………………………………………………………………iii
目錄……………………………………………………………………iv
表目錄…………………………………………………………………vi
第一章 緒論……………………………………………………………1
1.1 研究背景……………………………………………………………1
1.2 研究動機與目的……………………………………………………2
1.3 研究範圍與對象……………………………………………………3
1.4 研究程序……………………………………………………………3
第二章文獻探討…………………………………………………………5
2.1 消費行為與生活型態………………………………………………5
2.2 生活型態的定義……………………………………………………5
2.3 消費者行為與生活型態……………………………………………6
2.4 生活型態的衡量方法………………………………………………8
2.5 國內對於生活型態的研究…………………………………………10
2.6 選購產品類別與消費行為…………………………………………10
2.7 消費券之有關文獻…………………………………………………13
第三章 研究方法………………………………………………………17
3.1 研究架構..........................................................................................17
3.2 問卷設計..........................................................................................18
3.3 統計方法分析..................................................................................20
第四章 問卷結果分析…………………………………………………23
4.1 問卷基本資料分析..........................................................................23
4.2 消費券基本資料分析......................................................................30
4.3 消費者生活型態之分析..................................................................32
4.4 個人特質與消費劵之使用行為之關聯性(H1)..............................35
4.5 個人特質與生活型態之關聯性(H2)..............................................37
4.6 生活型態與消費劵之使用行為之關聯性(H3)..............................45
4.7 消費券之使用行為與產品選購類別間之關聯性..........................47
第五章 研究結論與建議………………………………………………50
5.1 研究結論..........................................................................................50
5.2 研究限制及討論..............................................................................56
5.3 未來研究方向與建議......................................................................56
參考文獻 ………………………………………………………………59
附錄.........................................................................................................61
簡歷.........................................................................................................66
國外發表文章.........................................................................................67


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