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研究生:陳妍伶
研究生(外文):Yen-Ling Chen
論文名稱:災難片電影對熟年世代環保意識、消費價值觀與綠色消費行為之影響
論文名稱(外文):The Impact of Catastrophic Movies to the Ecological Awareness, Consumer Values, and the Sustainable Consumption Behavior of the Mature Age Population
指導教授:陳慧凉陳慧凉引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:台南應用科技大學
系所名稱:生活應用科學研究所
學門:民生學門
學類:生活應用科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:災難片電影熟年世代環保意識消費價值觀綠色消費
外文關鍵詞:catastrophic moviesmature age populationecological awarenessconsumer valuesecological consumer behavior
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現今,人們為了滿足生活需求和追求經濟發展,大量砍伐森林、開採煤礦取得能源,嚴重破壞地球環境,使得全球氣候異常現象不斷、災難頻傳。面對環境反撲之威脅性,人們逐漸意識到環境保護的重要性,雖然消費者瞭解環保之重要性,但於日常生活中的購物行為,甚少有人願意落實綠色消費,若加以運用傳播媒體中消費者平時休閒娛樂選擇之一的電影來建立消費者的環保認知,透過災難片電影之影像、音效與情節內容,促使消費者可以更快更容易的瞭解環保之重要性並願意進一步落實綠色消費。因此,本研究採用類實驗性之前後測設計,以災難片電影為介入措施,針對現今最具有消費能力之45歲~65歲的熟年世代消費者為研究對象,依便利抽樣方式進行選取實驗組(n = 100)(接受災難片電影之介入措施)及對照組(n = 100)(無接受災難片電影之介入措施)之受試者,共計200位。以結構式問卷收集資料,檢視災難片電影對於熟年世代消費者,其環保意識、消費價值觀與綠色消費行為影響之改變。
由統計實證分析結果發現,熟年世代消費者經災難片電影介入措施後,在環保意識、消費價值觀(社會價值、情感價值、條件性價值)與綠色消費行為,實驗組與對照組皆有顯著差異(p<.001),實驗組平均數皆高於對照組,整體而言,實驗組的環保意識、消費價值觀(社會價值、情感價值、條件性價值)與綠色消費行為皆比對照組具有顯著影響。依其結果得知,熟年世代消費者經過災難片電影的影像、音效及情節內容影響刺激後,實驗組皆比對照組對於環保意識、消費價值觀(社會價值、情感價值、條件性價值)與綠色消費行為有較高之認同與肯定。


In order to meet his material needs and to sustain the economic development, the modern man has never shrunk from substantial deforestation and coal mine exploitation for the energy access, thus bringing about serious damage to the global environment with the resulting climate anomalies and frequent natural disaster occurrence. Faced with the threat of the global environmental “counterattack”, people have gradually become aware of the importance of environmental protection. Although many consumers have already come to this understanding, their everyday shopping behavior very seldom reflects their willingness to actually implement sustainable (green) consumption. If movies – one of the common consumer choices in mass media entertainment – are used to build up consumer ecological awareness, the images, sound, and plot content of catastrophic movies can prompt consumers to understand faster and easier the importance of environmental protection, and make them further implement sustainable consumption.
Therefore this study uses the experimental pretest-posttest design with catastrophic movies as the measure of interference, focused on the 45 to 65-year-old consumers as the mature age population group with today’s most spending power. For the sake of sampling convenience, the experimental group (n = 100) (subject to screening of a catastrophic movie as the measure of interference) and the control group (n = 100) (not subject to screening of a catastrophic movie as the measure of interference) were selected for testing, thus making it the sum total of 200 respondents. Structured questionnaires were then used to collect information and to survey the influence of catastrophic movies on changing the mature age consumers’ environmental awareness, consumer values, and their sustainable consumption behavior.
The analysis of statistical findings shows that after being exposed to a catastrophic movie, the ecological awareness, consumer values (social, emotional and conditional values) and sustainable consumption behavior of the mature age population consumers in the experimental group showed significant difference (p <.001) against the control group; the median of the experimental group was also higher than the control group. On the whole, the ecological awareness, consumer values (social, emotional and conditional values) and sustainable consumption behavior in the experimental group showed significant impact compared to the control group. According to these results, through the stimulation of the mature age population consumers via catastrophic movie images, audio, and plot content, the experimental group showed higher recognition and affirmation of the ecological awareness, consumer values (social, emotional and conditional values) and sustainable consumption behavior compared to the control group.


目錄
致謝辭……………………………………………………………………………I
中文摘要……………………………………………………………………………II
英文摘要…………………………………………………………………………III
目錄…………………………………………………………………………………V
表目錄……………………………………………………………………………VII
圖目錄……………………………………………………………………………VIII

第壹章、緒論………………………………………………………………………1
第一節、研究動機…………………………………………………………1
第二節、研究目的………………………………………………………………3
第三節、研究假設………………………………………………………………3
第四節、研究範圍與限制………………………………………………………5
第五節、研究流程………………………………………………………………7
第貳章、文獻探討…………………………………………………………………8
第一節、電影……………………………………………………………………8
第二節、熟年世代………………………………………………………………10
第三節、環保意識………………………………………………………………13
第四節、消費價值觀……………………………………………………………14
第五節、綠色消費………………………………………………………………19
第参章、研究方法…………………………………………………………………22
第一節、研究架構………………………………………………………………22
第二節、研究設計………………………………………………………………24
第三節、研究對象及抽樣方法…………………………………………………25
第四節、介入措施………………………………………………………………27
第五節、電影影集選用…………………………………………………………27
第六節、環保文章選用…………………………………………………………30
第七節、研究工具………………………………………………………………30
第八節、資料分析方法…………………………………………………………34
第肆章、 研究結果與討論………………………………………………………36
第一節、電影影集施測樣本描述與結果分析…………………………………36
第二節、預測問卷樣本描述與信度分析………………………………………39
第三節、正式施測樣本描述與研究假設分析…………………………………41
第四節、假設檢驗彙總表………………………………………………………54
第伍章、 結論與建議……………………………………………………………56
第一節、研究結論………………………………………………………………56
第二節、研究建議………………………………………………………………58
參考文獻……………………………………………………………………………61
附件一、電影簡介…………………………………………………………………67
附件二、電影影集選用施測問卷………………………………………………76
附件三、類實驗前測問卷…………………………………………………………80
附件四、類實驗後測問卷…………………………………………………………84
附件五、專家意見彙整表…………………………………………………………88
附件六、《2012》電影版權授權書……………………………………………94
附件七、環保文章…………………………………………………………………95

表目錄
表2-2-3-1台灣熟年世代之成長背景表…………………………………………11
表2-4-1消費者價值構面表……………………………………………………16
表2-4-2價值觀分類表………………………………………………………17
表3-5-1電影影集篩選分析表……………………………………………………28
表3-7-3-1專家審題對象資料表…………………………………………………33
表4-1-1-1電影影集施測樣本基本資料表………………………………………36
表4-1-2-1電影影集選用施測-平均數分析表……………………………38
表4-2-1-1預試問卷樣本基本資料表……………………………………………39
表4-2-2-1問卷信度分析表………………………………………………………41
表4-3-1-1正式施測問卷樣本基本資料表………………………………………41
表4-3-1-2 實驗組 (n = 100)與控制組 (n = 100)於前測之差異性分析…43
表4-3-2-1 實驗組於環保意識之前後測差異表………………………………44
表4-3-2-2 實驗組於消費價值觀-社會價值之前後測差異表…………………45
表4-3-2-3 實驗組於消費價值觀-情感價值之前後測差異表…………………45
表4-3-2-4 實驗組於消費價值觀-條件性價值之前後測差異表………………46
表 4-3-2-5 實驗組於綠色消費行為之前後測差異表…………………………46
表 4-3-2-6 對照組於環保意識之前後測差異表……………………………47
表 4-3-2-7 對照組於消費價值觀-社會價值之前後測差異表……………47
表 4-3-2-8 對照組於消費價值觀-情感價值之前後測差異表……………48
表 4-3-2-9 對照組於消費價值觀-條件性價值之前後測差異表…………48
表 4-3-2-10 對照組於綠色消費行為之前後測差異表……………………49
表 4-3-2-11 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)於環保意識後測之差異表……49
表 4-3-2-12 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)於消費價值觀-社會價值後測之差異表…50
表 4-3-2-13 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)於消費價值觀-情感價值後測之差異表…51
表 4-3-2-14 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)於消費價值觀-條件性價值後測之差異表…51
表 4-3-2-15 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)於綠色消費行為後測之差異表………52
表 4-3-3-1 實驗組(n = 100)與對照組(n = 100)前測與後測平均數之差異……………53
表4-4-1假設檢驗彙總表…………………………………………………………55

圖目錄
圖1-5-1 研究流程圖………………………………………………………………7
圖3-1-1 研究架構圖……………………………………………………………22圖3-2-1 研究設計圖……………………………………………………………24


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