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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張繼倫
研究生(外文):Zhang, Jilun
論文名稱:台灣中部大專生化妝保養品消費行為之研究-以雲林縣大專院校為例
論文名稱(外文):Cosmetics Consumer Behavior Study of Central Taiwan College Students - Tertiary Institutions in Yunlin County
指導教授:曾士齊曾士齊引用關係
指導教授(外文):Tseng,Shihchi
口試委員:楊偉修劉禧賢
口試委員(外文):Yang, WeishuiLiu, Hsihsien
口試日期:2012-06-25
學位類別:碩士
校院名稱:環球科技大學
系所名稱:中小企業經營策略管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:化妝品消費者行為生活型態購買行為
外文關鍵詞:cosmeticsconsumer behaviorlifestylebuying behavior
相關次數:
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台灣社會環境的改變,大專院校學生的消費意識漸形顯露且自主性越來越高,發現化妝品與保養品的消費已從成人的購買主流中建構出大專院校學生的特殊族群市場,社會風氣的開放對於男性化妝保養品購買與使用更有明顯增加之趨勢。
化妝保養品的銷售額逐年增加、消費族群眾多,本研究針對大專院校消費者,分析其化妝保養品的消費行為,目的是在探討大專生的化妝保養品消費決策過程、大專生女性與男性化妝保養消費行為的差異性等。
本研究採立意抽樣方式,共發放510份問卷,有效問卷為468份;以E-K-B消費行為模式為理論架構,再以生活型態變數作為分類基礎,投入消費時態的描述,分析大專生消費者特性。資料分析部分使用因素分析進行資料的縮減,再以集群分析將消費者分群,並以t檢定、卡方檢定與變異數分析等方法驗證各項研究假說。
研究結果發現,大專生化妝保養品消費者透過生活型態,分為「獨立自主型」、「面面俱到型」、「人云亦云型」三種類型。不同人口統計、生活型態變數在部分的消費行為上有顯著差異;而不同的購買決策間也有部分的顯著差異。

With the changing of Taiwanese social environment, college students’ consumer awareness has gradually shaped and the autonomy has become higher and higher, the college students’ consumption of cosmetics and skin care products has constructed a special market from adult consuming mainstream. The opening of general atmosphere of the society for the trend of consuming male cosmetic products has obviously increased.
The cosmetic product sale is increasing every year, and markets are enormous. This study focused on college students and analyzed their consumer behavior of cosmetic products. The goal is exploring the decision making process of college students and the difference between male and female students on purchasing cosmetic products.
This study used purposive sample, and issued 510 questionnaires, the 468 questionnaires were valid.The E-K-B. consumer behavior model was used as the theoretical framework and lifestyle variables as the classification basis with the description of consuming status to analyze the characteristics of college consumers. The analysis of data used factor analysis to reduce data and cluster analysis to divide consumers. After that, t test, chi-square test and ANOVA were used to check all study hypotheses.
The result found that college consumers of cosmetic product could be categorized through lifestyles into three types. Consuming behaviors of different demographic and lifestyle variables had partial obvious difference and partial obvious difference on decision making processes.

誌謝 I
摘要 II
ABSTARCT III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與對象 5
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 化妝保養品定義與種類 7
第二節 消費者行為理論 10
第三節 產品屬性理論 20
第四節 生活型態理論 21
第五節 化妝保養品之相關研究 24
第三章 研究方法 28
第一節 研究架構與研究假設 28
第二節 研究變數 32
第三節 問卷設計與資料蒐集 33
第四節 資料分析與統計方法 38
第四章 統計分析與結果 41
第一節 敘述性統計分析 41
第二節 因素分析及信度檢定 46
第三節 集群分析 49
第四節 人口統計變數與購買決策之分析 52
第五節 人口統計與生活型態之分析 69
第六節 生活型態與購買決策之分析 70
第七節 購買決策間差異分析 75
第八節 研究假設之驗證說明 83
第五章 研究結論與建議 87
第一節 研究結論 87
第二節 研究限制與建議 89
參考文獻 91
中文部分 91
網路部分 93
英文部分 94
附錄一 96

中文部分
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網路部分
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英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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