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研究生:吳介仁
研究生(外文):WU,JIE-REN
論文名稱:職棒屬地權及球隊認同感對球團行銷之影響—以桃園縣為例
論文名稱(外文):A Research of the Influence of the Professional Baseball Franchise and team identification of Chinese Professional Baseball League’s Sport Marketing-Take Taoyuan County as an example
指導教授:鄒家齊
指導教授(外文):ZOU,GU-JI
口試委員:陳振明謝堯宏鄒家齊
口試委員(外文):ZHEN,ZHEN-MINGXIE,YAO-HONGZOU,GU-JI
口試日期:2013-05-29
學位類別:碩士
校院名稱:中國科技大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:職棒屬地權球隊認同感球團行銷
外文關鍵詞:Professional Baseball FranchiseTeam IdentificationBaseball League’s Sport Marketing
相關次數:
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本研究旨在探討桃園縣民之球隊認同感、職棒屬地權、職棒行銷效益之關係。其研究目的有四:分析桃園縣民在不同人口統計變數(性別、教育程度、職業、年齡)下探討職棒屬地權、球隊認同因素的差異,進而了解職棒屬地權與球隊認同兩因素之間的關係,並探討職棒屬地權與球隊認同對球團行銷的關係。研究對象以桃園縣625位民眾,以問卷調查法之方式探討上述三者因素之關聯性。研究方法以獨立樣本t考驗、變異數分析、相關迴歸等統計方法進行分析。本研究結果發現職棒屬地權對球隊認同感有正向顯著影響,且職棒屬地權能直接預測球團行銷之影響,而球隊認同感對球團行銷亦有顯著影響。最後依研究結果提出對職棒運動之行銷策略及未來研究等方面的建議。
This study is purposed to elucidate the relationship between team identification, professional baseball franchise and the benefits of baseball teams’ sport marketing for Taoyuan County residents. There are four main purposes : 1. analyzing the residents in Taoyaun County in demographic variables including genders, education levels, professions, and ages; 2.discussing the differences between the factors of the professional baseball franchise and team identification to understand the relationship between the professional baseball franchise and team identification ;3. investigating the relationship among the professional baseball franchise , team identification and baseball teams’ sport marketing. The research enrolled 625 residents in Taoyaun County as the study objects. Questionnaires have been applied to investigate the relationship among the three factors mentioned above. The collected data were analyzed by the statistical arrays, including the regression, the t-test , and the analysis of variance(ANOVA). Major findings of this study are summarized as follers. The professional baseball franchise has a significant influence on team identification. Besides, the professional baseball franchise can directly predict the impact of baseball teams’ sport marketing. Team identification has also significant influence on baseball teams’ sport marketing. At the end of the study, the researcher proposed some suggestions of the marketing strategies for the development of Chinese Professional Baseball League’s Sport.Further study on this issue based on the results of current study can then be proposed to explore a more effectire solution for sport marketing.
學位考試委員會審定書 I
中文摘要 II
英文摘要 III
謝 誌 IV
目 錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第壹章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究問題 4
第三節 重要名詞釋義 4
第四節 研究範圍與限制 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 球隊認同感之意涵與相關研究 6
第二節 職棒屬地權之意涵與相關研究 10
第三節 球團行銷之意涵與相關研究 15
第四節 球隊認同感、職棒屬地權與球團行銷之相關研究 19
第叁章 研究方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究對象 23
第三節 研究工具 23
第四節 資料處理與分析 32
第肆章 結果與討論 33
第一節 不同背景變項對球隊認同感之探討 33
第二節 不同背景變項對職棒屬地權之探討 39
第三節 不同背景變項對球團行銷之探討 45
第四節 探討球隊認同感、職棒屬地權與球團行銷之關係 51
第伍章 結果與討論 57
第一節 結論 57
第二節 建議 60
參考文獻 62
附 錄 68
預試問卷 68
正式問卷 72

(1)中文文獻
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