臺灣博碩士論文加值系統

近年來，以圖像為主要介面呈現方式的社群網站迅速崛起，顛覆了過去以文字為主之介面呈現方式，反以圖像為主要的資訊傳遞要角。然而，即使以圖像為主要資訊傳遞方式的社群網站成長快速，卻並未找到良好的獲利模式；對於廣告商而言，亦未探索出有效的廣告策略。如何在圖像瀑布之中得以令使用者專注於某單一圖像，進而產生偏好並將之散播，便是新型態社群網站崛起的當下，所有廣告商所期望達成的目的。
有鑑於此，本論文以情緒屬性變數為主軸，佐以美感生活型態變數、情境變數以及人口統計變數加以探討不同美感族群其對於隱含何種情緒屬性之圖像會產生偏好，而情境的不同又是否會使得美感族群對於圖像之偏好產生差異。首先，將受測者以其美感生活型態之特徵差異分為四群，分別為：「潮流先驅者」、「藝術實踐家」、「動漫御宅族」以及「極簡主義者」，並探討此四類美感族群對於何種情緒屬性圖像具偏好，最後透過情境實驗以檢視情境的不同是否會造成單一美感族群對於圖像之偏好產生差異。
經過研究結果之整理歸納後，得到以下結論：首先，潮流先驅者對「得意洋洋」屬性圖像有較高偏好，藝術實踐家對「平靜沉著」屬性圖像有較高偏好，動漫御宅族對「得意洋洋」屬性圖像有較高偏好，而極簡主義者對「平靜沉著」屬性圖像有較高偏好。再者，所有美感集群一律對「平靜沉著」屬性圖像具高偏好；對「興高采烈」與「緊張不安」屬性圖像具低偏好。極簡主義者相較於其他美感族群而言，對於「得意洋洋」屬性圖像較無偏好；而藝術實踐家相較於其他三族群而言，對於「哀傷陰鬱」屬性圖像較能產生共鳴。最後，透過情境的影響下，各美感族群對於情緒屬性圖像之偏好並未產生顯著改變，然而，相較於無特定情境而言，所有受測者在緊繃的情境狀態下，會提高其對「平靜沉著」屬性圖像的偏好；而在和緩的情境狀態下，會提高其對「心煩憂傷」屬性圖像的偏好。

In recently years, using images as the main interface of the social networking sites rising rapidly. Subverting the formerly text-based interface, image becomes the main transmission way of information. However, even the social networking sites of image-based interface are extending rapidly, there are still not a well-operated profit model for the executives nor an effective advertising strategy for advertisers. Therefore, how to let one particular image out of the image flow as well as inducing user’s preference is one of the purposes of all.
According to the above-mentioned, this study takes the emotional attributes as the main variables, combing with aesthetics lifestyle variables, situational variables, and demographic variables hoping to explore the different preference of emotional attributes images toward different aesthetic clusters. This study also observed the effect on subject’s preference toward the images when different situations are given. First of all, dividing all the subjects into 4 aesthetics clusters, which are “Fashion Precursors”, “Arts Practitioners”, “Anime Otaku” and “The Minimalists”, then analyze the preference of each cluster.
After summarizing the results of the study, three conclusions can be obtained. First, the Fashion Precursors have the higher preference toward the images of “elated happy” attributes. The Arts Practitioners have the higher preference toward the images of “placid calm” attributes. The Anime Otaku have the higher preference toward the images of “elated happy” attributes and the Minimalists have the higher preference toward the images of “placid calm” attributes. Second, all the clusters of aesthetics have the uniformly high-preference toward the images of “placid calm” attributes and have the uniformly low-preference on the “excited ebullient” as well as “tense jittery” attributes. Compared to the other three clusters, the Arts Practitioners have better resonance toward the images of “sad gloomy” attributes. Third, observing the influence of two particular situations, not a single cluster’s preference of images had significant changes. Nevertheless, compared to non-specific situations, the subjects under the situation of tenseness had increased the level of preference of the images that implied “placid calm” attributes. On the other hand, the subjects under the situation of relaxation had increased the level of preference of the images that implied “upset distressed” attributes.

目錄
摘要 IV
Abstract IV
謝誌 IVI
目錄 IV
圖目錄 IV
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究範圍與對象 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 視覺圖像偏好 6
第二節 情緒屬性 14
第三節 美感生活型態 19
第四節 情境變數 25
第三章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究假說 32
第三節 研究變項釋義 33
第四節 問卷設計 35
第五節 實驗設計 43
第六節 分析方法 44
第四章 資料分析與研究發現 48
第一節 敘述性統計分析 48
第二節 問卷信度分析 50
第三節 因素與集群分析 52
第四節 美感生活型態集群之圖像偏好分析 61
第五節 分類迴歸樹分析 66
第五章 結論與建議 80
第一節 研究結論 80
第二節 研究貢獻與管理意涵 83
第三節 研究限制與後續研究建議 85
文獻參考 87
附錄一：情緒屬性圖像專家問卷 93
附錄二：正式問卷 103
附錄三：情境影片前側問卷－緊繃情境 107
附錄四：情境影片前側問卷－和緩情境 108

圖目錄
圖1-2 研究流程圖 5
圖2-1 四維空間視覺圖像 7
圖2-2 圖像的認知模式 9
圖2-3 Russell的環狀情緒模型 18
圖2-6 客觀存在論之情境模型 25
圖2-7 心理存在論之情境模型 26
圖2-8 Assael之情境模型 26
圖3-1 預設研究架構示意圖 31
圖4-1 美感生活型態族群之圖像偏好折線圖 62
圖4-2 各美感族群之情緒屬性圖像偏好適配圖 64
圖4-3 美感生活型態族群對得意洋洋情緒屬性圖像之平均數差異圖 66
圖4-4 情緒屬性圖像及人口統計變數對美感生活型態族群之分類樹 69
圖5-1 因素分析後之新架構圖 80

表目錄
表2-1 圖像類型及表現形式 7
表2-2 圖像的功能 8
表2-3 顯示性偏好法與敘述性偏好法之優缺點比較表 11
表2-4 常用的偏好測量方式之優缺點比較表 13
表2-5 各學者對情緒的定義 15
表2-6 各觀點對情緒產生過程的論述 16
表2-7 情緒維度的論述 17
表2-8 各學者對生活型態的定義比較 20
表2-9 AIO生活型態量表 22
表2-10 國內外情境之相關文獻整理 29
表3-1 美感生活型態構面之操作型定義 33
表3-2 情緒屬性構面之操作型定義 34
表3-3 專家分類前之圖像搜集 36
表3-4 專家分類後之情緒屬性圖像彙整 39
表3-5 美感生活型態題項編列表 41
表3-6 情境設計之操弄要素說明表 43
表4-1 樣本背景資料次數分配表 48
表4-2 美感生活型態預設構面之信度分析表 50
表4-3 情緒屬性圖像偏好之信度分析表 51
表4-4 美感因素之KMO與Bartlett檢定 52
表4-5 美感生活型態之特徵值與解釋變異量 53
表4-6 美感生活型態之命名與因素負荷量 53
表4-7 美感生活型態集群重心因子得分表 55
表4-8 美感生活型態族群之人口統計分析表 57
表4-9情緒圖像因素之KMO與Bartlett檢定 58
表4-10 情緒屬性圖像偏好之特徵值與解釋變異量 58
表4-11 情緒屬性圖像偏好之命名與因素負荷量 59
表4-12 情緒屬性圖像偏好集群重心因子得分表 60
表4-13 美感生活型態族群之情緒屬性圖像得分統計表 61
表4-14 美感生活型態族群對情緒屬性圖像偏好之One-Way ANOVA分析表 65
表4-15 美感生活型態對情緒屬性圖像偏好之分類百分比(CART) 67
表4-16 美感生活型態對興高采烈之迴歸模式整體檢定結果分析表 70
表4-17 美感生活型態對得意洋洋之迴歸模式整體檢定結果分析表 70
表4-18 美感生活型態對得意洋洋之迴歸係數分析表 71
表4-19 美感生活型態對得寧靜自得之迴歸模式整體檢定結果分析表 71
表4-20 美感生活型態對寧靜自得之迴歸係數分析表 72
表4-21 美感生活型態對平靜沉著之迴歸模式整體檢定結果分析表 72
表4-22 美感生活型態對無生氣的之迴歸模式整體檢定結果分析表 73
表4-23 美感生活型態對無生氣的之迴歸係數分析表 73
表4-24 美感生活型態對哀傷陰鬱之迴歸模式整體檢定結果分析表 73
表4-25 美感生活型態對哀傷陰鬱之迴歸係數分析表 74
表4-26 美感生活型態對心煩憂傷之迴歸模式整體檢定結果分析表 74
表4-27 美感生活型態對緊張不安之迴歸模式整體檢定結果分析表 75
表4-28 美感生活型態、情緒屬性圖像偏好與三情境之交互效果分析表 76
表4-29 美感生活型態、情緒屬性圖像偏好與兩特定情境之交互效果分析表 77
表4-30 無特定情境與緊繃情境之獨立樣本t檢定分析表 78
表4-31 無特定情境與和緩情境之獨立樣本t檢定分析表 79
表5-1 研究假說檢定結果彙總表 81
表5-2 美感生活型態族群之情緒屬性圖像偏好與無偏好彙整表 82

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