臺灣博碩士論文加值系統

觀光資源為發展無煙囪產業的重要條件，目前已被世界各國所注重並積極開拓，在各級政府的輔導政策之下，許多觀光產業的興起，也帶動了文化觀光場域的再開發與再設計，並成為新的旅遊趨勢。在文化觀光場域中，旅遊環境不僅要擁有良好的服務品質，更要使旅客感受到旅遊資訊的完整性與旅遊氛圍的獨特性，才能讓旅客享受到優質旅遊且滿載回憶而歸。此外，在眾多觀光場域中，如何促使觀光客在選擇旅遊地時，在腦海中產生旅遊地的特殊印象，最後成為被選擇的對象，是各個觀光景區努力的目標，因此，觀光品牌的經營，以及如何傳達適切的品牌精神與意象，已成為相當重要的課題。

如以上所述，空間的氛圍是營造消費者對品牌意象最直接的接點，而視覺標識系統更是組織旅遊空間重要的一環，若在視覺標識之中適切融入品牌意象，標識系統除了發揮空間資訊的機能性，還能成為與旅客密切接觸的品牌傳達途徑。本研究探討環境視覺標識系統的設計，除了在圖像符號上的識別性、文字及顏色的視認性等理性要素之外，更以觀光場域的品牌意象及環境氛圍等感性思維進行研究，期使透過與場域及品牌形象的融合，達到與消費者進行品牌溝通的目的，使標識系統不僅具備引導、說明等基本功能，也能將場域的品牌意象透過使用者與視覺系統的互動進行雙向傳播，成為觀光環境重要的品牌接點。

Tourism resources has been essential in developing pollution-free industries. Being emphasized all over the world and under the support of local and central governments, many tourism industries has risen up vastly in recent years, it has also brought upon the exploit or re-design of many other travel sites. As for a person to experience a pleasant and unforgettable journey, a cultural tourism site must encounter helpful and completeness of tourist guidance information, special and unique features of the place itself, as well as fine and pleasing service qualities. In addition, how to catch the eyes, be embedded in the mind and finally become travelers first choice, has been the goal for tourism sites. So it has come to a conclusion that building the brand image and expressing the spirit is critical for a tourism site.
As the above, brand image reflects directly on the right ambient, and the visual way-finding systems (marks) plays an important roll in directing the journey, so if we bind these two together, visual way-finding systems not only provides the right direction, but it can also combined brand image closely with the consumer.

Due to this cause, this paper studies the design of visual way-finding systems. It covers the icon identification ability, the text writing, the color and it's legibility in the rational way, we've also done a research on the sites' brand image and it's ambient cutting in from the emotional way. Blending the tourism site with it's brand image and achieving the goal of sending the message to the customers, way-finding system not only has the basic functions of providing guidance and information, it also sends the brand image back to the consumer's eyes achieving a two-way interactive communication, outstandingly becoming the touch point in tourism environments.

目錄
摘要 I
Abstract II
致謝 III
目錄 IV
圖目錄 VIII
表目錄 XI
一、緒論 1
（一）研究背景： 1
（二）研究目的 3
（三）研究範圍與限制 3
（四）研究流程 4
二、文獻探討 5
（一）環境視覺標識發展及定義： 5
（二）環境視覺標識分類 6
（三）環境視覺標識系統分析 8
1、「解說」的目的 8
2、環境視覺標識系統規劃要素 9
3、標識系統結構 9
（四）環境視覺標識設計要素 10
1、環境視覺標誌容錯度 10
2、導視策略： 12
3、圖像的分析 13
4、符號在環境標識上之應用 13
5、視覺尺度 15
6、色彩視認性 15
7、文字視認性 16
8、感覺的領域 17
（五）品牌形象與識別 18
1、品牌定義 18
2、品牌功能—「品牌權益」 18
3、觀光休閒場域與品牌的關聯 19
（六）文化觀光場域與環境視覺標識的關係 20
1、文化觀光場域概述 20
2.文化觀光場域與標識設計 20
3.標識系統與旅遊品牌意象 21
4、標識系統與場所精神 22
5、環境視覺標識系統評量機制 23
（七）小結 25
三、案例分析 26
（一）德國漢諾威動物園育空灣計劃（Yukon Bay Project in Hanover Zoo） 27
（二）台灣薰衣草森林 34
（三）東京迪士尼樂園卡通城（Toontown） 41
（四）南投九族文化村-原住民部落區 46
（五）小結： 52
1、德國漢諾威動物園育空港計劃 52
2、新竹薰衣草森林 52
3、東京迪士尼卡通城 52
4、南投九族文化村 53
5、統整 53
四、設計個案背景研究調查 55
（一）世外桃源形象萃取 55
1、世外桃源歷史及現況 55
2、世外桃源之品牌形象及精神 56
3、世外桃源視覺形象 58
（二）世外桃源環境標識實地訪查 59
1、世外桃源環境標識現況調查 59
2、世外桃源環境標識建議位置及功能內容 64
3、旅遊景區建築、環境色彩調查 66
4、世外桃源旅遊人口分析 67
五、設計創作 68
（一）創作理念 68
（二）設計流程 69
（三）設計規劃與策略 70
（四）世外桃源環境標示系統規範 73
1、基本使用規範 73
2、色彩計劃 76
3、材質計劃 78
4、裝飾圖樣 -- 桃花 79
5、世外桃源園區導覽圖、淵明山莊地圖 80
6、世外桃源環境視覺標識系統設計 82
六、結論與建議 99
（一）結論 99
（二）建議 101
七、參考資料 102
（一）期刊、雜誌 102
（二）書籍 102
（三）學位論文 103
（四）網路資料 104

圖目錄
圖2-1 環境視覺標誌容錯度比較 11
圖2-2 肖像符號 13
圖2-3 指標符號 13
圖2-4 象徵符號 13
圖2-5 視認性、識別性高的標識 14
圖2-6 身體各處都可是接收訊息的地方 17
圖2-7 Touch point picture 22
圖3-1-案例分析之案例logo 26
圖3-2德國漢諾威動物園育空灣 27
圖3-3薰衣草森林入口處 34
圖3-4日本東京迪士尼樂園卡通城主題園區 41
圖3-5 九族文化村入口處 46
圖4-1 世外桃園園區景觀 55
圖4-2 世外桃源企業識別標識-陰刻 56
圖4-3 世外桃源企業識別標識-陽刻 56
圖4-4 世外桃源logo標準色 56
圖4-5 世外桃源輔助圖形-「天」、「地」、「人」、「神」 57
圖4-6 世外桃園觀光景區形象萃取 58
圖4-7 世外桃源現有環境標識的種類及位置圖 64
圖4-8 世外桃源需增加的標識種類及位置 65
圖4-9 世外桃源整體建築環境色彩記錄圖 66
圖5-1 世外桃源環境標示系統設計概念圖 68
圖5-2 世外桃源環境標示系統設計流程 69
圖5-3 世外桃源環境標識系統創作-資料搜集階段 70
圖5-4 世外桃源園區標是系統分類及所在位置 72
圖5-5 標識內圖像 75
圖5-6 標識系統材料版 78
圖5-7 古版畫風格桃花 79
圖5-8 國畫風格桃花 80
圖5-9 世外桃源園區導覽圖 81
圖5-10 淵明山莊導覽圖 81
圖5-11 世外桃源標識一覽表 82
圖5-12世外桃源身份識別標識尺寸規範 83
圖5-13 世外桃源身份識別型標識總覽 84
圖5-14 全區導覽圖規範 85
圖5-15 淵明山莊導覽圖規範 86
圖5-16 戶外方向指示型標識規範 87
圖5-17 室內方向指示型標識系統規範 88
圖5-18 室內方向指示型標識其他應用 89
圖5-19 服務性場所識別標識系統規範 90
圖5-20 民族工藝坊商家識別標識系統規範 91
圖5-21 園區特殊景點識別標識規範 92
圖5-22 說明行標識系統規範 93
圖5-23 說明型標識平面視覺資訊總覽 94
圖5-24 裝飾型標識系統規範 95
圖5-25 裝飾型標識總覽 97
圖5-26 管制型標識系統規範 98

表目錄

表2-1 環境視覺標識系統種類及功能 6
表2-2 標識系統結構分類 9
表3-1德國漢諾威動物園育空灣主題公園環境視覺標識系統 28
表3-2德國漢諾威動物園育空灣主題區環境視覺標識系統字型、立體形式與色彩筆記 32
表3-3薰衣草森林環境視覺標識系統 35
表3-4台灣薰衣草森林旅遊園區環境視覺標識系統字型與色彩筆記 39
表3-5卡通城環境視覺標識系統 42
表3-6東京迪士尼卡通城主題區環境視覺標識系統字型與色彩筆記 45
表3-7九族文化村-原住民部落環境視覺標識系統分析 47
表3-8九族文化村原住民部落區環境視覺標識系統字型與色彩筆記 51
表4-1 世外桃源景區標識系統現況及問題點 59
表4-2 世外桃源旅遊園區建議增設或改善的標識及位置 65
表4-3世外桃源近五年遊客來源與課員年齡層 67
表5-1 世外桃源園區環境視覺標識系統分類表 71

（一）期刊、雜誌
1、 李新富（2003），環境視覺規劃與設計要點之探討，商業設計學報第六期，台
中。

（二）書籍

2、Aaker， D.，（1991）， 《Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name》，The Free Press，New York。
3、Christian，L.，（2010），《城市導現：城市公共指引系統》，王婧譯，瀋陽：遼寧科學技術。
4、Finke，G.D.，（1994），《City Sign: innovation urban graphic》，Madison Square Press，New York。
5、Gibson，D.，（2010），《不迷路的設計--視覺指引的秘密》，黃文娟譯，標旗出版。
6、Keller, L.，（1998），《Strategic Brand Management》，Prentice Hall，New Jersey。
7、Kotlter , P.（2002），《行銷管理學：理論與實務的精粹》， 駱少康譯，台灣東華，台北。
8、Norberg-Schulz，C.，（1986），《場所精神：邁向建築現象學》，施植明譯，尚林出版。
9、Sims，M.，（1991），《Sing Design: Graphics,Materials,Techniques》，Thames and Hudson， London。
10、Wheeler，A.，（2003），《Design Brand identity: a complete guide to creating,building and maintaining strong brands》，Jonh Wiley，Hoboken。
11、王桂拓（2005），《企業、品牌、識別、形象—符號思維與設計方法》，全華科技圖書。
12、吳松齡（2003），《休閒產業經營管理》，揚智文化，台北市。
13、林昆範（2008），《色彩原論》，全華圖書。
14、原研哉（2005），《DESIGN of DESIGN》，黃雅雯譯，磐築創意，台北市。
15、宮澤正憲（2009），《五感品牌力》，鄭秀娟譯，御書房。
16、漢寶德（2000），《博物館管理》，田園城市文化，台北市
17、戴國良（2010），《品牌行銷與管理》，五南，台北市。
18、壟錦（1991），《人體尺度與室內空間》，台北市：博遠出版。

（三）學位論文

19、王怡文（2009），〈公園尋路標示系統中英文文字編排之尋路績效及偏好度之研究與創作〉，國立台灣師範大學美術學系碩士論文。
20、林俊男、方俊源、劉志謙（2011），〈觀光客反身性消費老街的文化景觀之探討〉，2011觀光餐旅休閒永續發展與創新教育國際學術研討會張貼之論文。德霖技術學院，台北。
21、邱彥傑（2008），〈解說牌吸引力、遊客使用意願與使用效益關係之研究〉，亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士論文。
22、孫志誠（2009），〈文字與色彩之意象及視認性研究－以招牌設計為例〉，南台科技大學多媒體與電腦娛樂科學系碩士論文。
23、翁雅昭（2004），〈清代古書編輯與印刷字體特性之研究〉，國立雲林科技大學視覺傳達設計系碩士論文。
24、陳昭明（1985），〈台灣森林遊樂需求、資源、經營之調整與分析〉，台灣大學森林環境濟資源學系碩士論文。
25、陳瑾瑜（2011），〈英國Battle遺產觀光符號的建構與展演〉，國立台灣師範大學歐洲文化與觀光研究所碩士論文。
26、曾于寧（2004），〈教育展示空間設計因子之研究—以科博館植物公園為例〉，朝陽科技大學建築及都市設計研究所碩士論文。
27、蔡婉君（2008），〈博物館標的視認性及識別性之研究〉，中原大學商業設計學系研究所碩士論文。
28、鄭耀忠（2005），〈解說牌誌規劃設計之理論與應用—以嘉義奮瑞古道為例〉，中國文化大學景觀學系碩士論文。
29、羅元培（2009），〈主題樂園品牌視覺識別設計之探討—以劍湖山世界主題樂園為例〉，國立雲林科技大學視覺傳達設計系碩士論文。
30、蘇文祥（2005），〈從布農族的物質文化體現環境公共標識設計之規劃—以布農族文化園區為例〉，中原大學商業設計學系碩士班碩士論文。

（四）網路資料
31、維基百科-東京（無資料），東京迪士尼基本資料，取自http://zh.wikipedia.org/zh-tw/東京迪士尼樂園，（2012.03.）
32、德國漢諾威動物園官方網站（無資料），漢諾威動物園基本資料，取自http://www.zoo-hannover.de/zoo-worlds/yukon-bay.html?L=1，（2012.03）
33、薰衣草森林資本資料（無資料），薰衣草森林官方網站 ，取自www.lavendercottage.com.tw/，（2012.03）
34、劉大和（2001），文化產業的利基與重要性，取自http://home.kimo.com.tw/liutano/，（2013.04）
35、設計兩點半（2011），如何設計5A景區標識系統，取自http://www.2dianban.com/data/2011/1025/90.html，（2013.05）