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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:曾秋月
研究生(外文):Tseng, Chiuyueh
論文名稱:品牌知名度、知覺價格與知覺價值對購買意願的影響─以國外旅遊為例
論文名稱(外文):Measuring The Effect of Brand Awareness, Price Perception and Value Perception on Buying Intention- An Empirical Study on Foreign Travel
指導教授:鍾育明鍾育明引用關係蔡孟娟蔡孟娟引用關係
指導教授(外文):Chung,YumingTsai,Mengchuan
口試委員:李德治曾相榮
口試委員(外文):Lee,DechihTseng, Shiang-Rong
口試日期:2012-11-15
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:品牌知名度知覺價值購買意願旅遊
外文關鍵詞:Brand AwarenessPrice PerceptionValue PerceptionBuying IntentionTravel
相關次數:
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本研究探討國外旅遊產品之「品牌知名度」、「知覺價值」、「知覺價格」對「購買意願」的影響。以台中地區曾經參加國外團體旅遊的遊客為對象,進行問卷的調查,共回收280份,以SPSS進行統計分析。研究結果發現,「品牌知名度」、「知覺價值」會對「購買意願」產生影響,且「知覺價格」必須在「知覺價值」的中介下,才會對購買意願產生影響。因此本研究建議,旅遊業者,可創造消費者的知覺價值,以提高消費者對旅遊產品的購買意願。

關鍵字:品牌知名度、知覺價格、知覺價值、購買意願、旅遊

The study of foreign tourism product brand awareness, price perceptions and value perceptions on purchase intentions. The object of this study is the people who have travel experiences in Taichung. a total of 280 questionnaire by SPSS statistical analysis. The study found that “brand awareness”, “price perceptions” on purchase intentions, the price perception must be the intermediary of the value perception on purchase intention.Therefore, this study suggests that tourism can create consumer value perceptions to enhance consumers' willingness to buy travel products.

Key words: Brand Awareness, Price Perception, Value Perception, Buying Intention, Travel


致謝詞...............................................................iii
中文摘要..................................................................................................ii
英文摘要.................................................................................................iv
內容目錄.................................................................................................vi
表目錄.....................................................................................................viii
圖目錄.......................................................................................................ix
第一章 緒 論............................................................................... 1 第一節 研究背景................................................................................. 1
第二節 研究動機.................................................................................5
第三節 研究目的.................................................................................9
第四節 研究流程...............................................................................10

第二章 文獻探討...........................................................................12
第一節 品牌相關文獻.....................................................................12
第二節 品牌知名度..........................................................................14
第三節 知覺價格...............................................................................18
第四節 知覺價值...............................................................................21
第五節 購買意願...............................................................................24
第六節 各研究變數關係................................................................26

第三章 研究方法...........................................................................32
第一節 研究架構...............................................................................32
第二節 研究假說...............................................................................33
第三節重要變數定義與衡量工具................................................34
第四節 資料蒐集方法......................................................................46
第五節 統計分析方法......................................................................46

第四章 資料分析.............................................................................48 第一節 敘述性統計分析................................................................ 48
第二節 信度分析.............................................................................. 51
第三節 因素分析...............................................................................54
第四節 迴歸分析...............................................................................53

第五章 結論.......................................................................................64
第一節 研究結論...............................................................................64
第二節 管理意涵...............................................................................64
第三節 研究限制...............................................................................67

參考文獻..................................................................................................69
附錄一 問卷..........................................................................................76


中文部分:
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1. 知覺價格、知覺品質、知覺價值對購買意願之關係研究-以消費者購買數位內容產品為實證
2. 品牌知名度對希望、知覺價值、知覺風險及購買意願的影響---以優酪乳為例
3. 產品種類、品牌知名度、參考價格與涉入程度對消費者購買意願的影響
4. 品牌形象、知覺價值、口碑、產品知識與購買意願之研究─以手機為例
5. 品牌知名度、參考價格來源、產品特徵與產品知識對消費者購買意願及產品品牌評估的影響
6. 品牌權益、促銷方式及促銷效果關聯之研究-以運動鞋與衛生紙為例
7. 產品總類品牌知名度參考價格與涉入程度對銷費者購買意願之影響
8. 參考價格區間與知覺品質對知覺價值與購買意願之影響
9. 價格折扣與品牌形象對消費者知覺品質、知覺價值及購買意願的影響--以筆記型電腦為例
10. 百貨公司贈品促銷對消費者行為之影響—以台北市百貨公司為例
11. 價格建構方式.廣告參考物與消費者認知需求對知覺價值與購買意願影響之研究
12. 百貨公司贈品促銷對消費者行為之影響—以台北市百貨公司為例
13. 促銷方式對消費者知覺價值、購買意願與忠誠度影響之研究-以屈臣氏連鎖藥妝店為例
14. 消費者對有機食品涉入程度、知覺價值及其購買意願之研究
15. 以價格、設計為調節變數探討大學品牌知名度對校園商品購買意願之影響
 
1. 運動用品品牌知名度、知覺品質、知覺價值對消費者購買意願影響之研究-以NIKE休閒運動鞋為例
2. 從品牌知名度、產品特性、認知價值對顧客購買意願之影響-以國外服飾零售業ZARA、UNIQLO為例
3. 品牌知名度、知覺風險、產品知識與消費者購買意願關係之研究-以平板電腦為例
4. 國外旅遊消費者旅遊動機、旅遊意象與旅遊意願間關係之研究-以新北市國小教師為例
5. 團購網站形象、從眾行為、知覺價值與購買意願關係之研究
6. 知覺價格,知覺犧牲,知覺品質,知覺價值,品牌形象與顧客滿意度之研究-以臺灣飲料為例
7. 兩岸大型量販店商店品牌知覺價格、知覺品質與知覺風險對購買意願影響之研究
8. 綠色產品形象對知覺價值與購買意願
9. 參考團體、品牌形象及自我概念對運動用品購買意願之影響
10. 品牌形象及知覺價值對購買意願影響之研究-以桂格健康食品為例
11. 知覺價格、品牌印象、信任、知覺品質與知覺價值對於消費者網路訂房意願的影響
12. 產品屬性、知覺價值、與購買意願關係之研究--以卸妝油為例
13. 品牌形象、品牌知名度及產品知識對購買意願的影響–以裕隆納智捷(LUXGEN)汽車為例
14. 產品屬性、顧客價值與品牌知名度對顧客滿意的影響之研究-以iPhone為例
15. 知覺價格、地方形象及信任對品牌知名度與購買意願之影響-以農產品為例