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研究生:陳佩娟
研究生(外文):Pei-Chunan Chen
論文名稱:球迷支持因素與忠誠度之研究—以中華職棒大聯盟兄弟象為例
論文名稱(外文):The Effects of Fans' Supporting Factors on Fans' Loyalty-Taking Brother Elephants of Chinese Professional Baseball League as An Example
指導教授:雷文谷雷文谷引用關係尚憶薇尚憶薇引用關係
指導教授(外文):Lei ,Wen-GuuShang , I-Wei
口試委員:林杏麗江澤群雷文谷
口試委員(外文):Lin, XingliChiang,Tse -ChunLei ,WenGuu
口試日期:2012-12-04
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:棒球球迷支持因素忠誠度兄弟象
外文關鍵詞:factors of baseball fans supportloyaltyBrother Elephants
相關次數:
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本研究目的在探討兄弟象隊球迷支持因素與忠誠度的關係,採用問卷調查法,以2012年中華職棒大聯盟球季間,天母、新莊、桃園、新竹棒球場觀賽的兄弟象隊球迷為研究對象,計有有效樣本462份,以描述性統計、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、迴歸分析等進行資料處理。研究結果顯示,兄弟象隊球迷支持因素以「加油團與吉祥物」、「令人欣賞」兩個構面較高;兄弟象隊的球迷有頗高的忠誠度。球迷支持因素六個構面中,僅「金錢上的考量」無法預測忠誠度;而以「令人欣賞」的構面最能預測忠誠度。
This essay aims to deal with the relationship between factors of fans support and loyalty by means of questionnaire. Taking baseball fans in baseball fields such as Tianmu, Xinzhuang, Taoyuan, Xinzhu during 2012 season of CPBL as the object, the author has collected 426 valuable questionnaires and analyzed them with descriptive statistics, independent t-test, and one-way ANOVA , and regression analysis, etc.. According to the research, “Cheering squads & Mascot” and “Appreciation” are the two major supporting factors. Fans of Brother Elephants are of high loyalty. Among the six supporting factors of fans , “Money” can never evaluate loyalty of baseball fans while the factor “Appreciation” is the most effective one.
封面內頁
簽名頁
中文摘要……………………………………………………………i
英文摘要……………………………………………………………ii
誌謝…………………………………………………………………iii
目錄…………………………………………………………………v
圖目錄………………………………………………………………vi
表目錄………………………………………………………………vii
第一章 緒論……………………………………………………1            
第一節 研究背景……………………………………………1
第二節 研究動機……………………………………………4
第三節 研究目的……………………………………………5
第四節 研究問題……………………………………………5
第五節 研究範圍……………………………………………5
第六節 研究限制……………………………………………6
第七節 名詞解釋……………………………………………6
第二章 文獻探討………………………………………………7
第一節 球迷支持因素………………………………………7
第二節 球迷忠誠度…………………………………………15
第三節 球迷支持因素與忠誠度相關研究………………21
第四節 兄弟象發展史及相關研究…………………………24
第三章 研究方法………………………………………………30
第一節 研究架構……………………………………………30
第二節 研究流程……………………………………………31
第三節 研究對象與取樣……………………………………32
第四節 研究工具……………………………………………33
第五節 資料處理…………………………………………… 36
第四章 研究結果與討論………………………………………37
第一節 兄弟象隊球迷基本資料分析…………………………37
第二節 兄弟象隊球迷支持因素及忠誠度現況………………39
第三節 不同背景變項兄弟象隊球迷支持因素的差異比較…41
第四節 不同背景變項兄弟象隊球迷在忠誠度的差異比較…52
第五節 兄弟象隊球迷支持因素對忠誠度之影響……………59
第五章 結論與建議…………………………………………62
第一節 結論……………………………………………………62
第二節 建議……………………………………………………65
參考文獻……………………………………………………………67
中文部份…………………………………………………………68
英文部份…………………………………………………………78
附錄一 問卷………………………………………………………80

ㄧ、中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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