臺灣博碩士論文加值系統

近幾年來，微型數位單眼相機因體積小、拍攝畫質好，而且易於攜帶的特性，越來越受到市場的注目。現今的數位相機市場，受到手機的照相功能越來越強大，使得數位相機的銷售量逐漸下降，但微型數位單眼相機卻是逆勢成長。2012年臺灣可交換鏡頭數位相機市場中，微型數位單眼相機的銷售量占52%，但相關的消費者行為研究卻相對稀少。本研究即探討消費者在購買微型數位單眼相機時，對產品涉入、知覺價值、生活型態與購買意願各變項間的相互關係，提供給業者作為行銷策略的參考。
本研究根據相關文獻，制定研究架構，提出相關假設和各變數之操作型定義，並據以設計問卷。以一般消費者作為樣本對象，總計回收有效樣本數共454份，運用統計軟體SPSS 20.0進行資料分析，以驗證各變數間之關係。研究結果，顯示產品涉入對知覺價值與購買意願有顯著正向影響，知覺價值對購買意願亦有部分正向影響，然而消費者的生活型態無論為何，都不會影響知覺價值和購買意願的關係。
本研究建議行銷人員若要增加消費者對微型數位單眼相機的購買意願，可以藉由增加消費者的產品涉入，進而提升消費者之知覺價值，以提高消費者的購買意願。

Due to the small size, the shooting of good quality, and easy to carry around, EVIL(Electronic Viewfinder Interchangeable Lens) has been noticed by the market gradually in recent years. Because the camera function of mobile phones has become more powerful, the current volume sales of digital cameras decreased, except EVIL. In 2012, EVIL has accounted for 52% of the interchangeable lens digital camera sale in Taiwan. However, the related consumer behavior researches are quite rare. This study will provide, consumers’ behavior in the purchase of EVIL, which includes product involvement, perceived value, lifestyle and the relationship of purchasing intentions between available variables. Such information could be a reference and help camera industry form a marketing strategy for market.
Based on the related literature, this study intended research framework to give operational definitions of variables and to design the questionnaire. General consumers were investigated in this research. 454 samples and the data were analyzed with the statistical software SPSS 20.0 in order to verify the relationship among the variables.
The conclusion indicates that product involvement have a significant positive influence on perceived value and purchasing intention. Perceived value is also a part of the positive effect on purchase intention. However, the consumer's lifestyle does not affect perceived value and purchase intention relationship.
This study suggests that marketers can increase consumer’s product involvement; it could enhance the perceived value of consumers and also improve consumers' purchase intention.

中文摘要 II
英文摘要 III
誌謝 V
目錄 VI
圖目錄 VIII
表目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節　研究目的 7
第三節　研究範圍與對象 7
第四節 研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 產品涉入 9
第二節 知覺價值 20
第三節 生活型態 26
第四節 購買意願 32
第五節　產品涉入、知覺價值、生活型態與購買意願之關係 36
第三章 研究方法 42
第一節　研究架構 42
第二節　研究假設 43
第三節　變數的操作型定義和衡量 43
第四節　問卷設計與抽樣設計 47
第五節　研究方法 49
第四章 研究結果與分析 54
第一節　樣本基本資料分析 54
第二節 變數基本資料敘述統計分析 58
第三節 信度分析 62
第四節 效度分析 67
第五節 T檢定和單因子變異數分析 71
第六節 集群分析 84
第七節　產品涉入、知覺價值與購買意願之迴歸分析 86
第八節　知覺價值、生活型態與購買意願之分析 91
第五章 結論與建議 92
第一節　研究結論 92
第二節　管理意涵 95
第三節　研究限制 97
第四節　後續研究建議 97
參考文獻 99
一、中文部份 99
二、英文部分 104
三、網路文獻 111
附錄-問卷 113

一、中文部份
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