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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:莊翰昇
論文名稱:應用結構方程模式於智慧型手機定價策略之研究
論文名稱(外文):An Application of Structural Equation Modeling in Pricing Strategy for Smartphones
指導教授:郭修暐郭修暐引用關係
口試委員:李明賢邱文志
口試日期:2013-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:工業工程與系統管理學系
學門:工程學門
學類:工業工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:結構方程模式產品定價價格因素
外文關鍵詞:Structural equation modelingProduct pricingPrice factor
相關次數:
  • 被引用被引用:1
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產品定價為產品發展管理的重要議題,如何制定顧客可接受且具有競爭性的價格,攸關新產品發展的成敗。然而,一般企業只依據標竿產品的價格,制定價格策略,鮮少深入探討影響價格的因素。本研究針對現階段市場流行手機,利用結構方程模式(Structural Equation Modeling, SEM)探討影響價格的因素,並建構智慧型手機產品的價格模式。
本研究根據SEM的邏輯,首先進行問卷調查與資料彙總,再使用AMOS軟體進行資料分析,找出影響價格的重要因子與其迴歸係數,進而建構出價格模式。此價格模式可作為新產品定價策略之參考。
Pricing strategy is an important issue in the product development management. To set up a customer acceptable and competitive pricing strategy leads the success of product development. However, general enterprises establish the pricing strategy just with reference to the prices of bench marketing products. Few enterprises investigate the insight affecting factors of price. This research addresses the approach of Structural Equation Modeling (SEM) to develop a price model for booming sale smartphones on the current market.
According to the logic of SEM, this study first collects the data from customer questionnaires. Then, AMOS, software of SEM, is used to analysis the data and to calculate the regression coefficients of each factor. Finally, a price model is created based on the methodology of SEM. The price model may provide the important references to establish the pricing strategy for new smartphones.
目錄
誌謝 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖目錄 vii
表目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 1
1.3 論文架構 2
第二章 相關文獻探討 4
2.1 結構方程模式 4
2.1.1 SEM之介紹 4
2.1.2 SEM之基本概念 4
2.1.3 SEM之特性 7
2.1.4 SEM之優點 8
2.1.5 建構SEM分析程序 9
2.1.6 SEM之適配度鑑定 10
2.2 智慧型手機定價策略 15
2.2.1 智慧型手機之探討 15
2.2.2 影響售價之因子 15
2.3 文獻總結 17
第三章 研究方法 18
3.1 探討影響售價之主要因子 19
3.2 建構售價分析路徑 20
3.3 進行問卷調查 21
3.4 進行回收資料分析 22
3.4.1敘述統計分析 22
3.4.2 常態檢定 23
3.4.3 信度分析 23
3.4.4 因素分析 24
3.5 建構手機定價策略 25
第四章 手機售價分析 26
4.1 手機售價因子之問卷分析 26
4.1.1 排序權重加總之問卷結果 26
4.1.2 問卷專家效度檢定 27
4.2 敘述性統計分析 28
4.3常態性檢定 28
4.4 信度分析與因素分析 29
4.5 效度分析 31
4.5.1 收斂效度 31
4.5.2 區別效度 33
4.6 適配度檢定 34
4.6.1 構面之模式適配度檢定 34
4.6.2 售價路徑圖適配度檢定 38
4.6.3 售價路徑圖適配度修正 40
4.7 建構定價策略 44
第五章 結論與建議 45
5.1 結論 45
5.2 後續研究建議 46
參考文獻 47
附錄 50
問卷一、手機售價構面因子篩選之問卷 50
問卷二、專家效度問卷 51
問卷三、售價路徑圖之SEM問卷 53
參考文獻
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