跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(100.26.176.111) 您好!臺灣時間:2024/07/13 05:00
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:吳承恩
研究生(外文):Chen-En Wu
論文名稱:社群媒體行銷在2012總統選戰中之應用與比較-以Facebook粉絲團及Plurk噗浪為例
論文名稱(外文):Application and Comparison of Social Media Marketing Activities in Taiwan Presidential Election of 2012: Take Plurk and Facebook as Example
指導教授:倪炎元倪炎元引用關係
指導教授(外文):Yan-Yuan Ni
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理學系碩士班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:社群媒體總統大選社群媒體行銷
外文關鍵詞:Social Media MarketingPresidential ElectionSocial Media
相關次數:
  • 被引用被引用:17
  • 點閱點閱:1700
  • 評分評分:
  • 下載下載:478
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
網路具有便利、即時、互動與共享的特性,讓它在政治選舉中扮演了不容忽視的角色,因此,曾有兩位學者Dawson & Prewitt(1969)指出,大眾媒體會透過各種訊息,傳達及評估每日的政治事件,影響及框架個人政治傾向。根據台灣網路資訊中心「台灣寬頻網路使用調查」報告(2011),截至2011年3月4日為止,台灣地區上網人口約有1,695萬,約佔台灣總人口數的73%。另外,針對網路社群服務使用狀況進行調查,調查結果顯示12歲以上且曾經有上網的民眾中,有使用過網路社群服務的比例為56.30%,顯示台灣人在使用社群網路服務的比例相當高,且這些數字仍逐漸成長。
2008年,美國總統大選仍令我們記憶猶新,歐巴馬與這世界的新科技完美結合,充分的利用了Web 2.0的優勢與網路社群服務,結合競選團隊的創意,贏得選戰。有鑒於此,本次2012台灣總統大選,各個候選人也相繼成立專屬社群網站,以吸引網民的選票。
本研究希望透過Adrian(2011)所提出之衡量社群媒體的指標,並根據文獻探討之理論,提出觀念架構、假設,運用質性研究中的個案研究法,佐以文獻分析、線上觀察等方式,以探討2012台灣總統大選之競選團隊是如何利用社群媒體行銷概念,運用社群媒體來參與此次選戰,並分析各個政黨間在操作上的差異性及其效果。
Network with convenient, real-time, interactive and sharing features, that it plays in political elections can not be ignored in the role, therefore, had two scholars Dawson & Prewitt (1969) pointed out that the mass media through a variety of information, communication and assessment of daily political events, effects and frames personal political leanings. “Taiwan Network Information Center”-report (2011), as of March 4, 2011 So far, Taiwan''s online population of about1,695 million, representing about Taiwan''s total population of 73%. In addition,service usage for the Internet community survey, the isurvey showed that more than 12 years of age and people who have access to the Internet,the internet community services have used the ratio of 56.30% of Taiwan’s people in the use of social networking high proportion of the service, and these figures are stillgradually growing.
In 2008, the U.S. presidential election, we still remember, Obama used the new technology, and the advantages of Web 2.0 and Internet community services, combined with the team ''s creative, won the election. For this reason, this 2012 Taiwan presidential election, all candidates were also set up a dedicated social networking site to attract users of the vote.
This study aims Adrian (2011), proposed indicators to measure social media, and the literature of the theory, the conceptual framework, assumptions, use of qualitative research in the case study method, combined with document analysis,online observation, etc,to explore the 2012 Taiwan presidential election campaign team that how to use social media marketing concept, the use of social media to participate in the election, political parties and analyze the differences between the operation and its effects.
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 7
第四節 研究範圍 8
第五節 研究限制 8
第六節 研究流程 9
第貳章 文獻探討 10
第一節 競選網站相關研究 10
第二節 社群媒體 12
第三節 社群媒體行銷 21
第參章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究對象 25
第三節 研究工具 29
第四節 研究進度計劃 30
第肆章 研究結果與討論 31
第一節 國、民兩黨使用FACEBOOK之應用現況 31
第二節 藍、綠PLURK噗浪應用概況 39
第三節 研究結論與建議 46
第伍章 參考文獻 54
田秀萍(1987)。接觸大眾傳播媒介行為政治社會化關聯性之研究─以政大學生政治容忍為例。國立台灣政治大學新聞研究所碩士論文,未出版,新北市。
周慶祥(2005)。網路新聞:理論與實務。風雲論壇,台北市。
洪聖惠(2001)。整合行銷傳播在候選人網站之運用-以2000年總統大選陳水扁總統競選網站為例。文化大學新聞研究所碩士論文,未出版,台北市。
孫秀蕙(1996)。比較臺灣省選民傳統媒體與新媒體的使用對政治行為的影響-以民國83年臺灣省長選舉為例。選舉研究,3-2,71-105。
孫秀蕙(1996)。網際網路與公共關係:理論與實務運用模式的思考。廣告學研究,9。
翁秀琪、孫秀蕙(1994)。選民的媒介使用行為及其政治知識、政黨偏好與投票行為之間的關聯-兼論臺灣媒體壟斷對政治認知與行為之影響,選舉研究,1-2,1-25。
張其強(2011)。社群網站在選舉參與中的運用-以2008年美國總統大選及2010台灣直轄市長選舉為例。台灣科技大學管理研究所碩士論文,未出版,台北市。
張卿卿(2002)。競選媒體使用對選民競選議題知識與政治效能感的影響-以兩千年總統大選為例。選舉研究,9-1,1-39。
張銘坤(2004)。2004 年總統大選網路運用與使用之初探分析,國立政治大學新聞學系碩士論文,未出版,新北市。
莊伯仲(1998)。網路選站在台灣-1998年三合一大選個案研究。廣告學研究,14,31-52。
莊伯仲(2000)。網路選戰在台灣-1998年三合一大選個案研究,廣告學研究,14,31-52。
莊伯仲(2007)。網路選戰:台灣研究案例。台北:米羅文化。
莊伯仲、鄭自隆(1996)。競選文宣新媒介-台灣政治性資訊網路現況研究。廣告學研究,7,85-119。
陳秀瑄(2003)。正面和負面政治廣告對政治知識、政治犬儒主義與政治效能感、投票行為的影響:以2002年臺北市市長選舉為例。輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文,未出版,台北市。
彭懷恩(2002)。政治傳播與溝通。台北:風雲論壇。
網客聖經-成功擄獲人心的社群媒體行銷(周宜芳譯)(2009),台北:天下遠見。(原著出版年:2008年)。
鄭自隆(1992)。競選文宣策略。台北:遠流。
鄭自隆(1994)。競選文宣策略。台北;遠流。
鄭自隆(1995)。競選傳播與台灣社會。台北:揚智。
鄭自隆(2000)。2000年總統大選候選人競選網站分析。「2000年傳播管理研討會」論文,台北:銘傳大學。
鄭自隆(2002)。2001年立法委員與縣市長選舉競選文宣觀察。中華民國廣告年鑑,14,96-106。
盧貞云(2003)。我國非營利組織運用資訊科技與網路募款現況之探究-以社會福利機構為例。東海大學公共行政研究所碩士論文,未出版,台中市。
蘇郁涵(2007)。候選人部落格的使用與滿足研究-以2006年台北市市長選舉為例。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文,未出版,台北市。
孫琬婷(2012)。使用者接受不同社群媒體之意圖分析 ─Facebook與Plurk之比較。國立中正大學資訊管理研究所碩士論文,未出版,台北市。


Adrian (2011).How to Measure Social Media Marketing Performance.
Anonymous (2008), The World Market for Digital Signage-2008edition, IMS Research.
Bimber, B. & Davis, R. (2003). Campaigning Online: The Internet in U.S. Eection. New York: Oxford University Press.
Bonchek, M. S. (1995). Grassroots in cyberspace: Using computer networks to facilitate political participation, Paper presented at the 53rd Annual Meeting of the Midwest Political Science Association, Chicago, IL. Charlene Li, Josh.
Dawson R. and Prewitt K.(1969). Political Socialization: An analytic Study, Boston:Little, Brown and Company.
Foot, K.A. & Schneider, S. M. (2002). Online action in campaign 2000: An exploratory analysis of the U.S. political web sphere. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 46(2), 222-244, as cited in Lusoli, W. (2005).A second-order medium?The Internet as a source of electoral information in 25 European countries.Information Polity, 10,247-265.
Hagel, J., and Armstrong, A. Net gain: Expanding Markets through Virtual Communities, Mass: Harvard Business School Press, Boston, 1997.
Heatjer,M.(2010,March 24).10 social media metrics for nonprofit organizations(and how to track them).Retrieved December 3 , 2010 from http://nonprofitorgs.wordpress.com/2010/03/24/10-social-media-metrics-for-nonprofit-organizations-and-hoe-to-track-them/
Pew Internet & America Life Project (2004). How Americans Use Instant Messenger? Available: http://www.pewinternet.org/pdfs/PIP_ Instantmessag _Report.pdf.
Posted by:, In: Business , Social Media , December 19, 2011.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top