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研究生:黃雲豪
研究生(外文):Huang, Yun Hao
論文名稱:台灣發展口腔觀光醫療之行銷策略研究
論文名稱(外文):Marketing Strategies of Dental Medical Tourism in Taiwan
指導教授:洪叔民洪叔民引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:醫療觀光行銷策略醫療旅遊
外文關鍵詞:Medical tourismMedical tourism industryMedical travel
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依據IMTJ(International Medical Tourism Journal)2011年articles 「The top medical tourism destinations for 2012」一文中指出,未來病患入境接受治療的主要考量因素,將會以專業醫師、最新、最好的醫療設備、優良的渡假飯店、語言、文化、價格以及具有國際認證的醫院為參考指標,以進一步選取自己較為理想及適當的醫療旅遊地點。為有效了解台灣特色強項 - 口腔國際觀光醫療旅遊相對其它國家優劣勢,本研究將以台灣為主要分析標的,以SWOT分析及STP行銷策略進行探討,並根據上述探討內容,擬定4P行銷策略,藉此汲取他國醫療旅遊發展之經驗,提出適當行銷建議以逐步改善我國口腔觀光醫療旅遊的發展。
According to IMTJ (International Medical Tourism Journal, 2011) "The top medical tourism destinations for 2012", the article pointed out, the main considerations for future patients Immigration treated, will be : a professional physician, the latest, the best medical equipment, excellent resort hotels, language, culture, and prices as well as with international certification of hospitals to select their ideal and appropriate medical tourist destination.

For well understanding of the characteristic strengths of Taiwan medical trourism- Dental medical tourism. By SWOT and STP analysis, we try to figure out appropriate 4P (Product, Price, Place and Promotion) marketing strategy for developing future dental medical tourism in Taiwan.

第一章 緒 論 10
第一節 研究目的與問題 11
第二節 研究方法 13
第三節 研究流程 14
第二章 文獻探討 17
第一節 觀光醫療的定義 17
第二節 行銷策略(Marketing Strategy) 20
第三節 全球觀光醫療市場概述 24
第三章 台灣口腔觀光醫療發展概況 35
第一節 台灣觀光發展狀況 35
第二節 台灣口腔觀光醫療發展沿革 42
第三節 台灣口腔醫療發展概況 54
第四章 台灣口腔觀光醫療產業SWOT分析及行銷策略規劃 59
第一節 台灣口腔觀光醫療產業SWOT分析 59
第二節STP策略分析及擬定 63
第三節 台灣口腔國際觀光醫療產業之4P行銷策略 65
第五章 結論與建議 71
第一節 結論 71
第二節 建議 74
參考文獻 75
附錄一 大陸地區人民來臺從事健康檢查、醫學美容線上申請須知 79
附錄二、大陸地區人民申請進入臺灣地區送件須知- 82

中文資料 :

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25. 行政院國家科學委員會網站 http://web.nsc.gov.tw
26. 行政院新聞局網站 http://info.gio.gov.tw
27. 行政院經濟部網站http://www.moea.gov.tw
28. 行政院衛生署網站http://www.doh.gov.tw
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