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研究生:葉登興
研究生(外文):Teng-Hsing Yeh
論文名稱:擴增實境技術應用於西服平面廣告之實證研究
論文名稱(外文):The Application of Augmented Reality Technique in Suit Print Advertising
指導教授:吳世光吳世光引用關係
指導教授(外文):Shung-Kung Wu
學位類別:碩士
校院名稱:國立勤益科技大學
系所名稱:流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:擴增實境西服平面廣告Web APP
外文關鍵詞:Augmented RealitySuit Print AdvertisingWeb APP
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擴增實境技術(Augmented Reality,AR)是一種結合真實與虛擬的技術,能將虛擬的3D畫面,真實呈現在生活中有形的實體上,且進行即時互動,使用者可感受到新奇有趣,目前各行各業如商業、娛樂、教育、醫學、軍事—等都有非常普遍應用,它是近年來非常熱門技術;以消費者在選購西服款式的過程而言,除親臨賣場外,有的事先會透過平面型錄蒐集西服款式資訊,但一般商品廣告表現方式受限於2D平面,所呈現的畫面較為單調,缺乏互動性與空間感,消費者需要強大的想像力。況且在型錄圖面與實際商品中,往往存在著極大的認知差異。因此讓消費者在接觸廣告時,若能透過擴增實境技術具體呈現西服款式,便能實際瞭解所欲選購商品的真實面貌,可改善此認知差異,有助消費者的購買行為。
本研究應用擴增實境(Augment reality , AR)技術於西服平面廣告,建置西服廣告系統,將時尚西服影片以本研究所開發出的AR系統方式呈現,讓消費者具有互動、 新鮮、趣味體驗感受,跳脫傳統廣告單調乏味無趣的介面,且將其西服內容製作成Web APP跨平台手機程式,以呈現出更多樣化的資訊表達方式。本研究首先透過文獻的收集整理,了解擴增實境技術的發展脈絡、類別與相關應用,及目前服飾業應用擴增實境技術概況,對業者深度訪談作需求分析,了解業者的應用與需求,進行擴增實境系統軟硬體的建置、系統設計實作、系統評估,再以深度訪談方式,了解受測者對於此系統所提供之資訊進行滿意度的評估。
歸納訪談得到擴增實境平面廣告系統有如下的優點:減少消費者蒐尋西裝資訊時間,容易找到適合自己的西裝種類及樣式、可以有效降低購買前的風險、系統互動性高、擁有真實感與臨場感、可突破人事時地物的限制、系統生動、活潑、有趣又有互動感及結合Web APP跨平台手機程式,消費者可隨點即查西裝資訊,以上效果為傳統平面廣告所無法達到的,因此訪談結果獲得AR擴增實境平面廣告系統效果優於傳統平面廣告的結論。

Augmented Reality (AR) is a technology which combines reality and virtuality by truly presenting virtual 3D images on tangible objects in life and enabling real-time interactions that can make users feel novel and interesting. As a hot technology in recent years, AR has a wide range of application to business, entertainment, education, medical services, military, and so on. In the respect of consumer purchase of men’s suit patterns, some of them will collect information about men’s suit patterns through printing catalogue in advance in addition to purchasing in shopping mall. In view of the expression of general commodity advertisement being restricted to a 2D plane that makes the dull image lack interaction and sense of space, consumers need powerful imagination. Besides, quite large cognitive differences usually exist in printing catalogue and actual commodities. Therefore, having displayed men’s suit patterns concretely through AR to allow consumer to get in touch with advertising, consumers can practically learn the true appearance of the designed purchase commodity that improves such cognitive difference and understands consumer buying behavior.
In this research, AR is applied to men’s suit printing advertising to establish a men’s suit advertising system. AR system developed by this research is used in presenting a film featuring men’s suits to lead consumers to an interactive, novel, and interesting perceived experience that goes beyond the dull, insipid and uninteresting interface of traditional advertising and incorporate men’s suit information into mobile cross-platform web apps to present more diversified information. Firstly, the collection and organization of literature leads the readers to an understanding of the development context, category and related applications of AR, and the general situation of current application of AR by apparel industry. Researcher of this study then conducts command analysis of in-depth interview of proprietors to gain insights into proprietors’ applications and needs and carries out AR system software and hardware establishment, design and implementation of system, and evaluation of system. Finally, in-depth interview is used to conduct satisfaction evaluation of testees’ information offered by this system.
The generalization of interview results thus indicates that AR printing advertising system has the following advantages: helping consumers save time searching for information of men’s suits and easily find appropriate types and patterns that effectively reduces pre-purchase risk, high system interaction, sense of reality and presence, breakthroughs of people, event, time, place and object restrictions, making vivid, lively, interesting and interactive system, and combining mobile cross-platform web APP, facilitating consumers’ point-and-click query of information about men’s suits. As traditional advertising cannot achieve the preceding effects, the interview results lead to a conclusion that effect of AR printing advertising system is superior to that of traditional printing advertising.


中文摘要 ------------------------------------------- I
目錄 ----------------------------------------------- VI
表目錄 -------------------------------------------- VIII
圖目錄 --------------------------------------------- IX
第一章 緒論----------------------------------------- 1
1.1 研究背景-------------------------------------- 1
1.2 研究動機------------------------------------- 1
1.3 研究目的與問題-------------------------------- 2
1.4 研究範圍與限制-------------------------------- 2
1.5 研究貢獻------------------------------------- 2
1.6 研究流程------------------------------------- 2

第二章 文獻探討------------------------------------- 5
2.1 擴增實境------------------------------------- 5
2.1.1擴增實境的發展----------------------------- 5
2.1.2擴增實境的定義------------------------------ 5
2.1.3擴增實境的類型------------------------------ 6
2.1.4擴增實境架構與原理-------------------------- 17
2.1.5擴增實境的應用------------------------------ 19
2.2 服飾業應用擴增實境技術現況-------------------- 25
2.3 智慧型手機--------------------------------- 30
2.4 科技接受模式------------------------------- 32
第三章 擴增實境系統規畫與分析------------------------ 32
3.1 系統建置流程-------------------------------- 33
3.2 深度訪談---------------------------------- 33
3.3 訪談目的---------------------------------- 35
3.4 需求分析----------------------------------- 36
3.5 系統建構工具------------------------------- 42
第四章 系統實作------------------------------------ 43
4.1 系統建置----------------------------------- 43
4.2 AR平面廣告設計------------------------------ 44
4.3 西裝布料介紹-------------------------------- 46
4.4 西裝製作流程-------------------------------- 51
4.5 西裝如何保養------------------------------- 54
4.6 西裝產品區--------------------------------- 56
4.7 AR平面廣告的優點--------------------------- 58
4.8 系統評估---------------------------------- 60
第五章 結論與建議------------------------------ 66
5.1 結論------------------------------------- 66
5.2 建議------------------------------------- 67
參考文獻 --------------------------------------- 68



一、中文部份
[1] 周嘯閔(2010)。擴增實境技術應用於平面廣告之實證研究
- 以傢俱家飾雜誌廣告為例。國立勤益科技大學流通管理系碩士
在職專班碩士論文,臺中市。
[2] 鍾德煥(2011)。無標記擴增實境實驗平台建置與追蹤技術驗證。
國防大學理資訊工程學系碩士論文。
[3] 江憲坤(2010)。淺談擴增實境及其應用。 國立彰化師範大學
資訊系所/數位內容科技與管理所。
[4] 黃國豪(2004)。擴增實境應用於家具配置設計之可行性研究。
國立成功大學工業設計研究所碩士論文。
[5] 薛凱文(2009)。擴增實境應用探討-使用無標記技術。嶺東科技大學
數位媒體設計研究所碩士論文,臺中市。
[6] 陳宜伶(2006)。智慧型手機與高階相機手機之消費者行為分析。
國立成功大學電信管理研究所碩士論文。
[7] 萬文隆(2004)。 深度訪談在質性研究中的應用。
國立臺灣師範大學科技應用與人力資源發展學系。
[8] 陳玉鳳(2010)。智慧型手機狂潮來襲。產業趨勢,第233期,
52-55頁。
[9] 禹帆(2002)。行動通訊標準的競爭與演進,文魁資訊。
[10] 胡幼慧主編(1996)。質性研究的分析與寫成。
質性研究:理論、方法及本土
女性研究實例(159-170)。台北市:巨流出版。
[11] 文崇一、楊國樞(2000)。社會及行為科學研究法下冊:訪問調查法。
台北市:東華出版。
[12] 林淑芬譯(1996)。系統開發-分析、設計與製作。台北:碁峰資訊。
[13] 袁方編(2002)。黃光玉、劉念夏、陳清文譯(2004)。結構性訪談。
[14] 高熏芳、林盈助、王向葵譯(2001)。立意取樣。
二、英文部分
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Peters, Ltd., Wellesley, MA, USA, Chap.1, pp. 1-7,
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A Practical Guide.
[4]. Paul Milgram,Haruo Takemura,Akirea Utsumi and Fumio
Kishino (1994).Augmented Reality:A class of displays on
the reality-virtuality continuum.SPIE vol.2351-
34.Telemanipulator and Telepresence Technologies.
[5]. Sutherland, I. E.( 1968), “A Head-Mounted Three
Dimensional Display,” Proceedings of the AFIPS Fall
Joint Computer Conference, pp.757-764.
[6].Milgram, P., Takemura, H., Utsumi, A. and Kishino, F.
( 1994) “Augmented Reality: A Class of Displays on the
Reality-Virtuality Continuum,” Telemanipulator and
Telepresence Technologies, SPIE Proceedings Vol. 2351,
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[7]. Vallino, J. R.( 1998.) “Interactive Augmented
Reality”, PhD Thesis, Department of Computer Science,
University of Rochester, New York, The USA.
三、網路部份
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虛擬與現實的交叉點-擴增實境於數位學習之應用研討會。
http://www.pitotech.com.tw/show_party.php?pid=8&;id=158
[2]. 行動智庫網站(2012)。 手機拍照繪製平面圖。
http://www.smartmobix.com.tw/magicplan-ar-20120419
[3]. 全球加盟網站(2012)。 香港mi-tu連鎖服裝店。
http://www.jiameng.com/mitu/
[4]. 全球新聞網站(2012)。
http://dailynews.sina.com/bg/news/int/int/chinesedaily/20120109/04403051242.html
[5]. 星島日報網站(2012)。http://www.singtao.com/archive/fullstory.asp?andor=or&;year1=2007&;month1=5&;day1=8&;year2=2007&;month2=5&;day2=8&;category=all&;id=20070508m01&;keyword1=&;keyword2=
[6]. 科學人雜誌網站(2002)。 光學式透視顯示器。
http://sa.ylib.com/read/readshow.asp?FDocNo=67&;DocNo=108
[7]. 科學人雜誌網站(2002)。 視訊式透視顯示器原理。
http://sa.ylib.com/read/readshow.asp?FDocNo=67&;DocNo=108
[8]. 科學人雜誌網站(2012)。 「真實幻境」題材,以擴增實境技術呈現真
實物件。
http://sa.ylib.com/MagCont.aspx?Unit=easylearn&;id=1868
[9] 格蘭西服網站(2012)。
http://www.grand-tailor.com.tw/know.html
[10]. 商業不靠譜網站(2012)。 不需拆封,可以預覽DVD影片。
http://www.bukop.com/?p=4135
[11]. 簡報在線網站(2012)。 擴增實鏡結合Xbox呈現3D虛擬更衣。
http://www.thebrief.info/2011/05/ar-door/
[12]. 數位時代網站(2012)。 紐約洋基球場 虛擬留言牆。
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[13]. 資策會FIND網站(2012)。 在手機上看到虛擬試穿影像。
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?
page=news&;id=6513
[14]. 資策會FIND網站(2012)。 擴增實境汽車導航。
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&;id=5908
[15]. 資策會FIND網站(2012)。 體感試衣間。
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&;id=6557
[16]. 資策會FIND網站(2012)。 智慧型手機將成為結合行動網路的熱門
載具。 http://www.find.org.tw/find/home.aspx?
page=many&;id=332
[17]. 資策會網站(2012)。 在手機上看到虛擬試穿影像。
http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&;id=6513
[18] 貿易雜誌(2010)。
http://www.ieatpe.org.tw
[19] 國際婚紗禮服網站(2012)。 體感式3D虛擬試衣間。
http://news.hsw365.com/3dmojing-1201.htm
[20]. 蘋果日報網站(2012)。 電腦輕鬆試衣。 http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/property/20110907/33651229
[21] 蘋果日報網站(2012)。
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20110907/33651229/
[22]. 聯合新聞網(2012)。 數位櫥窗換衣系統。
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?
f_ART_ID=221372
[23]. 聯合新聞網(2012)。 Google再為Google眼鏡申請專利
保護擴增實境應用。
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?
f_ART_ID=393621
[24]. 數位時代網站(2012)。 利用擴增實境技術打造的虛擬留言牆。
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/22382
[25] ARToolKit網站(2012)。
http://www.hitl.washington.edu/artoolkit/
[26]. Cg.tuwien.ac.at網站(2012)。
觸碰式AR介面(Tangible AR) 。
http://www.cg.tuwien.ac.at/research/publications/2003/Ulbricht-2003-TanX/
[27]. Digitimes網站(2012)。
體感技應用豐富多元 專家開講剖析趨勢。http://www.digitimes.com.tw/tw/b2b/Seminar/shwnws_new.asp?CnlID=18&;cat=99&;product_id=053A00907&;id=0000251400_YM25VTV7L1TPFM1OC38CC#ixzz25xZ3CyeY
[28]. Facebook網站(2012)。 擴增實境技術辨識震災後正確地理位置。
http://www.facebook.com/usaviah4disasters/posts/378621695482939
[29]. Google+網站(2012)。
Google眼鏡、選單畫面、地圖查詢、規劃路線。
https://plus.google.com/+projectglass/posts#+projectglass/posts
[30]. Hanulneotech網站(2012) 。
AR擴增實境基礎概念。
http://english.arhunt.com/
[31].IThome網站(2012)。虛擬試衣間。
http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=74278

[32] IMobile網站(2012)。
http://imobile.tw/category/smart-phone-news/
[33] Psu.com網站(2012)。 瀏覽介面。 http://www.psu.com/forums/showthread.php/70044-Technology-behind-Eye-of-Judgement
[34] TechCrunch網站(2012)。 傳統的平面廣告。 http://techcrunch.com/2012/10/05/done-dressing-like-a-slob-proper-suit-will-make-you-a-custom-suit-for-when-snarky-t-shirts-arent-enough/
[35]. Youtube網站(2012)。
無標記追蹤 (Markerless Tracking) 擴增實境。
http://www.youtube.com/watch?v=pg3YD8vZGi4
[36]. Youtube網站(2012)。 無標記感測器追蹤。
http://www.youtube.com/watch?v=81qb_QgD_YU&;NR=1
[37]. Youtube網站( 2012)。 紅外線人體運動追蹤相機。
http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&;v=bl8T9oYO5vY#!
[38].Youtube網站(2012)。 GPS擴增實境導航。
http://www.youtube.com/watch?
v=s2QTgXy3Yj8&;feature=related
[39]. Youtube網站(2012)。 擴增實境汽車導航。
http://www.youtube.com/watch?v=vAFjO6JGwKg
[40]. Youtube網站(2012)。 AR互動式汽車型錄。
http://www.youtube.com/watch?v=5_awDykW3XQ
[41]. Youtube網站(2012)。 應用擴增技術比對書籍正確位置。
www.youtube.com/watch?v=NgZVI630SsI
[42]. Youtube網站(2012)。 雜誌內頁,擴增實境影音內容。
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智慧型手機或平板電腦選購電視,實景模擬。
http://unwire.hk/2012/04/19/samsung-smart-tv-
now/software/
[44].Zugara網站(2012)。 Zugara擴增實境社群試衣間。
http://zugara.com/assets/projects/marquee/banana-
flame.jpg


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