一、中文部份
（一）專書
石之瑜，2003，《社會科學方法新論》，台北，五南。
呂冠瑩，2006，《廣告學》，台北，新文京開發。
李孟麗、徐村和，1999，《廣告學 : 策略與管理》，台北，五南。
李金銓，1981，大眾傳播理論，台北，三民書局。
李美華譯，Earl Babbie著，1998，《社會科學研究方法》，台北，時英。
邱淑華，2005，《網路公關：理論與實務》，台北，揚智文化。
倪炎元，2009，《公關政治學》，台北，商周出版。
祝基瀅，1990，《政治傳播學》，台北，三民書局。
馬啟華等著，1988，《政治學性質與方法》，台北，黎明文化。
張世熒，2005，《選舉研究-制度與行為途徑》台北，新文京開發。
張永誠，1992，《選戰造勢：造勢是選戰成功的不二法門》，台北，遠流。
張紹勳，2004，《研究方法》，台中，滄海。
莊克仁，2009，《電子媒介概論》，台北，五南。
莊克仁，2010，《視覺傳播概論》，台北，五南。
許安琪、樊志育，2002，《廣告學原理》，台北，揚智文化。
陳文俊譯，Earl Babbie著，2005，《社會科學研究方法》，台北，雙葉。
陳向明，2005，《社會科學質的研究》，台北，五南。
陳尚永譯，Moriarty, Mitchell, Wells著，2010，《廣告學》，台北，華泰文化。
陳國明、彭文正、葉銀嬌、安然，2012，《傳播研究方法》，台北，威仕曼文化。
陳菁雯、葉銘元、許文柏譯，David March ＆ Gerry Stoker著，1998，《政治學方法論》，台北，韋伯文化。
陳義彥、黃麗秋，1992，《選舉行為與政治發展》，台北，黎明出版。
彭懷恩，1997，《臺灣政治文化的剖析》，台北，風雲論壇。
彭懷恩，2002，《政治傳播與溝通》，台北，風雲論壇。
彭懷恩，2005，《競選傳播》，台北，風雲論壇。
鈕則勳，2002，《競選廣告傳播策略: 理論與實務》，台北，韋伯。
鈕則勳，2005，《政治廣告：理論與實務》，台北，揚智文化。
黃俊英，2004，《行銷學原理》，台北，華泰。
楊日青、李培元、林文斌、劉兆隆譯，Andrew Heywood著，2002，《最新政治學新論》，台北，韋伯文化。
葉至誠、葉立誠編著，2002，《研究方法與論文寫作》，台北，商鼎文化。
榮泰生，2000，《廣告策略》，台北。五南。
趙偉妏譯，Jane Stokes著，2008，《教您如何做文化暨媒介研究》，台北，韋伯文化。
鄭自隆，1992，《競選文宣策略廣告、傳播與政治行銷》，台北，遠流。
鄭自隆，1995，《競選廣告-理論、策略、研究案例》，台北，正中書局。
蕭湘文，2005，《廣告傳播》，台北，威仕曼文化。
謝金青，2011，《社會科學研究法：論文寫作之理論與實務》，台北，威仕曼文化。
（二）期刊、研討會論文
王泰俐，2003，〈網路政治傳播的互動效果〉，《選舉研究》，第10卷，第2期。王嵩音，2006，〈網路使用與選舉參與之研究－以2004年立法委員選舉為例〉，《臺灣民主季刊》，第3卷，第4期。王嵩音，2010，〈臺灣選民媒介使用對於候選人形象與評價之影響：傳統媒介vs.新媒介，《傳播館與管理研究》，第10卷，第1期。
李仲彬、陳敦源、黃東益、蕭乃沂，2008，〈網路投票可以提昇投票率嗎？以政治大學學生會網路投票為例〉，《臺灣民主季刊》，第5卷，第3期。汪萬里，2004，〈網際網路為美國總統選舉帶來新紀元－狄恩選戰的啟示〉，《玄奘資訊傳播學報》，第1期。汪萬里，2008，〈網路科技在選舉中扮演的角色： 2008 年美國總統選戰的經驗，《選舉評論》第5期。洪雅慧，2009，〈北、高網路選民大不同？－媒介使用、媒介重要性評估與政治犬儒主義、投票行為之關連性研究〉，《東吳政治學報》，第27卷，第2期。孫國祥，2000，〈電子民主社會之願景與因應之道〉，《網路社會學通訊期刊》，第11期。
張卿卿，2000，〈美國政治競選廣告效果研究的回顧〉，《廣告學研究》，第14期。張卿卿，2009，〈競選廣告之效果探討：以議題所有權策略為例〉，《中華傳播學刊》，第16期。莊伯仲，2000，〈網路選戰在臺灣－1998三合一大選個案研究〉，《廣告學研究》，第14期。陳銘薰、李祥銘.，2009，〈競選廣告可信度對候選人品牌權益及選民投票意願之影響－以正負面競選廣告爲例〉，《商管科技季刊》，第10卷，第1期。鈕則勳，2007，〈競選廣告策略初探－以2004年總統大選陳呂陣營為例〉，《臺灣民主季刊》，第4卷，第1期。鄭文燦，2012，〈我們，究竟為了什麼而選？觀美國總統大選有感〉，《新社會》，地25期。
蕭宏祺，2012，〈YouTube的崛起：一個新的公民參與平台？〉，《新聞學研究》，第113期。
（三）博碩士論文
王安妮，2012，〈媒介消費與網路主動學習：以Youtube舞蹈學習為例〉，國立政治大學廣播電視學系碩士學位論文。王冠翔，2012，〈數位選戰對年輕選民行銷影響力比較之硏究－以2012臺灣總統大選為例〉，國立臺灣科技大學資訊管理系碩士論文朱康震，2012，〈2012總統大選馬英九競選總部競選策略之研究－以臺灣平安福為例〉，世新大學新聞學研究所碩士論文。李國榮，2012，〈競選廣告之幻想主題分析，以2012年民進黨總統選舉廣告為例〉，世新大學新聞學研究所碩士專班碩士論文。汪用和，2012，〈以SWOT分析2012臺灣總統大選勝負關鍵因素〉，國立臺灣大學碩士在職專班商學組碩士論文。林哲園，2013，〈政治情緒對選民投票行為意向之影響-以2012年臺灣總統選舉網路競選廣告為例〉，國立成功大學政治經濟學研究所碩士論文。林海嫣，2011，〈2010年新北市長競選傳播策略分析－2010年2月22日~2010年11月27日〉，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。張其強，2011，〈社群網站在選舉參與中的運用－以2008年美國總統大選及2010臺灣直轄市長選舉為例，臺灣科技大學管理研究所碩士論文。張孟婷，2012，〈社群網戰：臉書上的2012總統大選〉，國立政治大學廣播電視學研究所碩士論文。張義輝，2010，〈大學圖書館應用YouTube影音分享網站網路行銷之研究〉，國立中興大學資訊學研究所碩士論文。梁涵詠，2012，〈網路競選行銷策略之研析：以 2008 年美國總統候選人歐巴馬為例〉，淡江大學美洲研究所碩士班論文。許倍甄，2012，〈從議題所有權看競選廣告－以2012總統大選為例〉，國立政治大學政治系研究所碩士論文。陳泓全，2005，〈競選網站在選舉中的運用－以2004年立法委員選舉為例〉，淡江大學公共行政學系研究所碩士論文。榮寶仁，2008，〈網路競選廣告對選民投票行為之影響研究－以2008年總統選舉為例〉，世新大學廣播電視電影學系碩士論文。（四）線上資料
中央通訊社新聞網：〈YouTube：電視大戰結束〉，2013年5月2日，網址：http://www.cna.com.tw/Views/Page/Search/hyDetailws.aspx?qid=201305020221＆q=youtube(瀏覽日期：2013年5月7日)。
中廣新聞網：〈國民黨馬吳配就定位 力拼2012勝選〉，2011年6月23日，網址：http://news.rti.org.tw/index_newsContent.aspx?nid=303775(瀏覽日期：2013年4月16日)。
今日新聞網：〈民進黨臨全會今登場 敲定2012總統、立委提名方式〉，2011年1月22日，網址：http://www.nownews.com/2011/01/22/11490-2683932.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
尤英夫：〈打一場公平競爭的選舉廣告〉，2007年6月28日，動腦新聞網趨勢話題，網址：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=4329(瀏覽日期：2013年1月31日)。
自由電子報：〈二次寧靜革命 親民黨選戰主軸〉，2011年9月13日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/sep/13/today-p6.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
自由電子報：〈十年政綱總綱 蔡：打造小而強臺灣〉，2011年8月23日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/aug/23/today-fo1.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
自由電子報：〈下次選舉兩年後 地方公職七合一〉，2012年1月16日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/jan/16/today-p3.htm(瀏覽日期：2013年3月13日)
自由電子報：〈參選總統 連署門檻25萬7695人〉，2011年9月2日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/sep/2/today-fo1-2.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
自由電子報：〈綠正式提名 蔡誓言勝選︰開啟新時代〉，2011年5月5日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/may/5/today-p1.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
東森新聞網：〈宋楚瑜最後一批連署書送出 共計逾46萬份〉，2011年11月5日，網址：http://www.ettoday.net/news/20111105/5382.htm#ixzz2Qdwc5mQM(瀏覽日期：2013年4月16日)。
華文星洲日報：〈向臺灣學習〉，2012年3月12日，網址：http://opinions.sinchew-i.com/node/23105(瀏覽日期：2012年4月25日)。
鉅亨新聞網：〈谷歌董事長：YouTube正在取代傳統電視〉，2013年5月2日，網址：http://news.cnyes.com/Content/20130502/KH7T95J4907MM.shtml(瀏覽日期：2013年5月7日)。
廖雅婷，2010，〈勇敢的母親篇之廣告效果探討〉，潤利艾克曼國際事業有限公司，2010年3月份專題調研報告，網址：http://www.xkm.com.tw/HTML/report/adresearch/201003adresearch%20.pdf(瀏覽日期：2012年4月25日)。
劉紀綱，2012，〈不可不知的品牌行銷新趨勢「微電影」〉，奇摩網路行銷專欄報告，2012年5月21日，網址：http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A01＆sub=B02＆tri＆literary=503(瀏覽日期：2013年5月12日)。
聯合新聞網：〈中常會鼓掌通過提名 馬︰繼續走改革路〉，2011年4月28日，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/apr/28/today-p6.htm(瀏覽日期：2013年4月16日)。
聯合新聞網：〈馬「黃金十年」拚連任 四個確保畫藍圖〉，2011年9月29日，網址：http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS3/6620047.shtml#ixzz2T3xoRTVr(瀏覽日期：2013年4月16日)。
聯合新聞網：〈網路發明人：沒網路就像坐牢〉，2010年9月30日，網址：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=274187 (瀏覽日期：2013年1月31日)。
聯合新聞網：〈蔡英文：蘇嘉全最後出線 就是最好的人選〉，2011年9月9日，網址：http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS3/6580623.shtml(瀏覽日期：2013年4月16日)。
二、英文部份
（一）專書
Burgess, J. E., ＆ Green, J. B., 2009, “YouTube: Online video and participatory culture. Cambridge and Oxford: Polity press.
Denton, R. E., ＆ Woodward, G. C., 1990, “Political communication in America, New York: Praeger.
Freeman, P. (Ed.)., 2012, “How to Win an Election: An Ancient Guide for Modern Politician. New York: Princeton University Press
Heffernan, V., 2009, “The YouTube Presidency, The New York Times:New York Press.
McNair, B. 2011, “An introduction to political communication. Lodon: Taylor ＆ Francis.
Norris, P., 2000, “A virtous circle: Political communication in post-industrial democracies, New York: Cambridge Unversity Press.
Panagopoulos, C., Gueorguieva, V., Slotnick, A., Gulati, G., ＆ Williams, C., 2009, “Politicking online: The transformation of election campaign communications, Rutgers University Press.
Salmore, S. A., ＆ Salmore, B. G., 1985, “Candidates, parties, and campaigns: Electoral politics in America, Washington, DC: CQ Press.
Trent, J. S., ＆ Friedenberg, R. V. 2008, “Political campaign communication: Principles and practices, Lanham: Rowman ＆ Littlefield.
Winograd, M., ＆ Hais, M. D., 2008, “Millennial makeover: MySpace, YouTube, and the future of American politics, Rutgers: Rutgers University Press.
Woog, A., 2008, “YouTube, Chicago: Norwood House Press.
（二）期刊
Shaw, D. R., 1999, “The effect of TV ads and candidate appearances on statewide presidential votes, 1988-96. American Political Science Review, pp. 345-361.
Andy Carvin, 2008, “How the Internet Is Changing the Playing Field, e-journal USA, volume 12, number 10, pp.4-7
（三）網路資料
Foreign and Commonwealth Office of UK, “Foreign Secretary comments on elections in Taiwan, Jan15, 2012, URL: http://www.fco.gov.uk/en/news/latest-news/?id=716038382＆view=News(viewed on April25, 2012)
Global Post The Economist, “Taiwan may be one remarkable democracy, Feb1, 2012, URL：http://www.globalpost.com/dispatch/news/regions/asia-pacific/120130/taiwan-democracy-china-burma (viewed on April25, 2012)
San Francisco Chronicle, “Taiwan's message to China: Democracy works, Jan18,2012, URL: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2012/01/18/ED1N1MQHT7.DTL(viewed on April25, 2012)
The Economist, “Taiwanese democracy catches on—in mainland China, Jan21,2012, URL：http://www.economist.com/node/21543197(viewed on April25, 2012)
The White House, “Statement by the Press Secretary on Taiwan’s Elections, Jan14, 2012, URL:http://info.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=105350＆ctNode=5463(viewed on April25, 2012)