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研究生:林果潔
研究生(外文):Kuo-chieh Lin
論文名稱:客家文化形象之敘事分析:以「客家委員會」官網為例
論文名稱(外文):The narrative criticism of Hakka cultural image--A case study of the Council for Hakka Affairs
指導教授:蔡鴻濱蔡鴻濱引用關係
指導教授(外文):Hong-pin Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:客家文化語藝學敘事批評客委會
外文關鍵詞:Hakka CultureNarrative CriticismRhetoricCouncil for Hakka Affairs
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  政府日以繼夜推動多項重要施政工作,不但努力替客家族群爭取權益,更是提升客家人自我文化認同及客家刻板印象的改觀,甚至是對國際社會宣揚客家文化。經過10幾年的努力,客家文化的推廣邁向了穩定期,網路普及化後,政府積極打破刻板印象,突顯內斂而溫暖的客家文化,花很多時間和心力修復,當然也不忘以網路來拉近民眾距離。近幾年打出「台灣客家(Hakka Taiwan)」品牌,透過網路與媒體等力量推廣至全世界,因此,吸引身為客家族群研究者的興趣,並企圖了解政府所成立的網路資訊網對於客家文化網路的形象呈現。
 
  本研究以客家委員會官方網站作為研究對象,來分析2008年至2012年間,客委會是如何經營客家文化網路形象。藉由語藝中的敘事批評方法,分析客委會官網呈現的客家文化形象為何,及客委會官網呈現之客家文化形象之敘事評估。研究方法從敘事分析裡的角色、場景與事件發現客委會呈現的客家文化形象為「好親近」與「好客」,每年舉辦熱鬧的嘉年華活動與文化交流,建立民眾對客家文化好印象,並重視文化的傳承與孕育。最後,分析顯示客委會的角色特質在呈現客家文化形象中,若較符合說服社會大眾認知,有達成說服的可能。
  The government is propelling a lot of important administrative work day in and day out. It not only fights for the right of Hakka, but also improves their cultural identity and stereotype. And it even publicizes Hakka culture to the international community. The promotion of Hakka culture has entered a stable period through efforts of more than a decade. The government breaks the stereotype of Hakka actively, highlights restrained but warm Hakka culture and spends much time and many efforts on its restoration, and closes the gap between Hakka culture and the common people through Internet after pervasive Internet access is made possible. It has launched Hakka Taiwan in recent years, hoping to popularize Hakka culture to the whole world through the power of network and media. Therefore, this research hopes to attract the interest of researchers on the Hakka and attempts to learn about the online presence of Hakka culture presented by the information network established by the government on.
 
  With the official website of the Council for Hakka Affairs as the object of study, this research analyzes how the Council for Hakka Affairs has managed the online presence of Hakka culture between 2008 and 2012. It analyzes the online presence of Hakka culture presented by the official website of the Council for Hakka Affairs and its narrative assessment with narrative criticism. It’s found through characters, setting and events in narrative analysis that the image of Hakka culture presented by the Council for Hakka Affairs is “approachable” and “hospitable”. The Council for Hakka Affairs holds carnivals and cultural exchanges every year to create a good impression of Hakka culture among the common people and values cultural continuity and breeding. Finally, the analysis shows it’s possible to persuade the public if the role of the Council for Hakka Affairs in presenting the image of Hakka culture corresponds to their perception.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究問題 7
 
第二章 文獻探討 9
第一節 客語文化運動 9
第二節 敘事批評的概念與理論基礎 14
壹、語藝是什麼 14
貳、敘事理論發展 15
参、敘事特徵 16
第三節 敘事批評方法之應用 20
壹、分析要素 20
貳、敘事意涵 23
參、敘事評估 23
肆、敘事批評方法的適用性 25
 
第三章 研究方法 31
第一節 研究對象 31
壹、「客家委員會」背景介紹 31
貳、客家文化形象推廣活動 35
第二節 文本選取 37
第三節 分析方法 39
壹、文本的分析要素 39
貳、敘事意涵與敘事評估 40
參、文本登錄原則 41
 
第四章 敘事分析結果 44
第一節 客委會官網文化形象的角色呈現 45
壹、主要角色:客家族群 45
貳、相關角色 58
第二節 客委會官網文化形象的場景呈現 65
壹、客家山海人文:祈福與藝文 65
貳、客家學院:傳承與孕育 69
參、客家園區:融合與再現 70
第三節 客委會官網的事件呈現 73
壹、客庄十二大節慶:熙來攘往的嘉年華 73
貳、學術文化交流:獎學金成立、海內外交流 78
參、品牌建立:商品展售、設計比賽 78
 
第五章 結論與建議 83
第一節 結論 83
壹、客委會官網的文化形象塑造 83
貳、客委會官網所呈現之客家文化形象之敘事評估 85
第二節 研究限制與建議 91
壹、研究限制 91
貳、研究建議 91
 
參考文獻 93
 
附錄一 96
附錄二 101
壹、中文資料
王孝勇(2003):《呂秀蓮副總統言論中的「自我」:女性主義觀點的敘事批評》
 
王保鍵(2011):《臺灣客家運動與《客家基本法》》。臺灣大學社會科學院國家發展研究所博士論文
 
李蕙菁(2006):《追獵女巫:由「倪夏畸戀」看話題女性新聞的語藝框架》
 
李冠興(2010):《以敘事批評分析網路小說建構的宅男意象》。南華大學傳播系碩士論文
 
林信丞(2000):《從客家雜誌分析台灣客家形象之變遷》。交通大學傳播系碩士論文
 
林信男(2008):《從語藝觀點看「慾照事件」的媒體角色與新聞敘事》。世新大學口語傳播學系碩士論文
 
林靜伶譯(1997):《當代語藝觀點》。台北:五南
 
林靜伶(2000):《語藝批評:理論與實踐》。台北:五南
 
殷美香(2007):《流行音樂作為一種社會反叛:以敘事觀點分析張雨生歌詞創作》
 
梁碗淨(2011):《重於泰山?輕於鴻毛?以敘事批評析論死刑存廢論述》。南華大學傳播系碩士論文
 
黃裕修(2010):《行政院客家委員會預算籌編影響因素之研究》。世新大學行政管理系碩士論文
 
董倩雯(2009):《網路自白的敘事分析》。輔仁大學大眾傳播學碩士論文
 
廖慧娟(2010):《「莫忘祖宗言!」:「後客運世代」面臨的「客家性」要求》。政治大學社會學碩士論文
 
鄭昱芳(2012):《台灣少子女化現象因應策略之敘試分析─以2009~2012年為例》。南華大學傳播系碩士論文
 
謝文華(2002):《客家母語運動的語藝歷程(1987-2001)》。輔仁大學大眾傳播學碩士論文
 
貳、線上資料
客家委員會官網
http://www.hakka.gov.tw/mp1.html
 
客委會官網:「客家‧好親近」
http://broadcasting.hakka.gov.tw/files/16-1000-60.php
 
客委會官網:「客家好趣味」
http://www.hakka.gov.tw/ct.asp?xItem=98890&ctNode=2159&mp=2013
 
客委會官網:「客家好愛你」
http://www.hakka.gov.tw/ct.asp?xItem=126415&ctNode=308&mp=1
 
客委會官網:《背景介紹》
http://www.hakka.gov.tw/ct.asp?xItem=126452&ctNode=2016&mp=2013&ps=
 
客委會官網「Hakka TAIWAN」「客家美食 HAKKA FOOD」http://www.hakka.gov.tw/content.asp?cuItem=128047&mp=2013
 
數位臺灣客家庄網站
http://archives.hakka.gov.tw
 
參、英文資料
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Bishop, R.(2003).It''s not always about the Money:Using Narrative Analysis to Explore Newspaper Coverage of the Act of Collecting. The Communication Review, Volume 6, pages 117-135.
 
Black, E.(1992). Rhetorical Questions:Studies of Public Discourse. University of Chicago Press.
 
Fisher,W.R.(1987).Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. Columbia: University of South Carolina Press.
 
Foss, S. K. (1996). Rhetorical criticism: Exploration & practice. (2nd ed.). Prospect Heights, III. : Waveland Press.
 
Hart.P. (2005) .Modern Rhetorical criticism.Southern Illinois University.
 
Herrick,A.(2001).The History and Theory of Rhetoric An Introduction. Hope College. Rybacki, K. & Rybacki, D.(1991).Communication Criticism:Approaches and Genres. Belmont, CA: Wadsworth Pub. Co.
 
Weber,K.& Martin,M.(2006).Creating Persuasive Messages Advocating Organ Donation. Communication Quarterly, Voluam 54,pages 67-87.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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