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研究生:劉憲明
論文名稱:以文化認同之調節效果探討商品創意對消費者購買意願之影響
論文名稱(外文):The Moderating Effect of Cultural Identity on Consumers' Purchasing Intention of Products Creativity
指導教授:廖世義廖世義引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:企業管理系所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:68
中文關鍵詞:商品創意文化認同文創商品購買意願
相關次數:
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本研究旨在探討消費者對商品創意的認知與文化認同對消費者購買意願的影響。本研究從文化部文化商品園區挑出幾項商品後,再經由前測選出各具代表性之文創商品,避免本研究所選取之產品在代表性上沒有區別度。以參觀四個文化創意產業園區與美術館之民眾為主要調查對象,問券發放以系統抽樣法紙本發放問卷,有效回收樣本為296份,資料分析方法採用Anova分析、T-test、探索性因素分析、路徑分析、階層迴歸分析模式加以驗證顯著差異。以提供文創商品業者提昇消費者購買意願的決策參考。
研究結果發現,(1)女性對商品創意與文化認同的認知比男性高。其次,36-45歲的消費者在文化認同上的認知高於其他年齡,25歲以下的消費者在購買意願上比其他年齡高。最後,教育程度在大學(專)者在商品創意與文化認同的認知上最高,教育程度在碩士以上者其購買意願比其他學歷高;(2)文創商品的商品創意與文化認同對消費者購買意願有直接顯著影響;(3)當消費者文化認同度越高,對購買意有願著的影響,即對文創商品有高文化認同的消費者相較於低文化認同的消費者對文創商品有更高的購買意願;(4)文化認同在商品創意對購買意願之影響有顯著的調節效果,表示當文創商品具有一定的創意與文化時,消費者對商品的購買意願相對較高。本研究除了提供學術的理論驗證外,並提出實務上的建議。

The research aims to discuss the impact cultural identity on consumers' purchasing intention of products creativity. In the research, four cultural and creative products out of the ministry of culture .We took pretest ,avoid products didn't have distinguish degrees. Choose to visit the four Cultural &;Creative Park and museum of the people as the main subject of investigation.the targets were selected using systematic sampling method on paper questionnaires. There were 296 effective samples returned. ANOVA analysis, T-test, exploratory factor analysis, path analysis and hierarchical regression analysis were applied to analyze the data and discuss the moderating effect.
The results show that:(1) Female of products creativity and cultural identity was higher than male. On cultural identity , 36-45 years old consumer were higher than others, 26-35 years old consumer purchasing intention were higher than others. Education at the university (tertiary) in the commodity products creativity and cultural identity were highest . Master of education and above in the Purchasing Intention were highest.(2) Products creative and cultural identity on consumer purchase intention has a direct significant impact.(3) The consumer’s cultural identity significantly influences their purchase willingness.(4) Cultural identity in the products creativity influence on purchase intention has a significant moderating effect. Indicates that when the cultural and creative product has a certain creativity and culture, consumer's purchasing intention is relatively high. Addition to providing validation to academic application, this study also puts forward practical suggestions.

目 錄
摘 要 I
Abstract II
誌謝 IV
目 錄 V
圖表索引 VI
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第貳章 文獻探討 6
第一節 文創產業商品創意探討 6
第二節 文化認同相關探討 10
第三節 文創商品的購買意願 14
第叁章 研究方法與設計 16
第一節 研究架構與各變數操作型定義 17
第二節 問卷前測:文創商品篩選 20
第三節 問卷設計 22
第肆章 資料分析與討論 29
第一節 信效度與敘述統計分析 29
第二節 探索性因素分析與驗證性因素分析 35
第三節 商品創意與文化認同對購買意願的影響 39
第四節 文化認同的調節效果 42
第伍章 結論與建議 47
第一節 研究結論及建議 47
第二節 研究貢獻與建議 49
第三節 研究限制 51
參考文獻 52
附錄一:前測問卷 55
附錄二:研究問卷 56
附錄三:圖卡 58
作者簡介 60

一、中文部分
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二、英文部分
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