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研究生:陳添福
論文名稱:網路橫幅廣告對女性消費者廣告態度與購買意願之影響
論文名稱(外文):The Effects of Banner Ads on Female Consumers’Attitude Toward Advertisement and Purchase Intention
指導教授:王健華王健華引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:圖文傳播學系在職進修碩士班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:橫幅廣告廣告圖像廣告態度購買意願
外文關鍵詞:Banner AdvertisingAdvertising ImagesAttitudes toward the AdvertisementPurchase Intention
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本研究的目的在探討網路橫幅廣告對女性消費者廣告態度與購買意願之影響,並分析不同背景變項女性消費者之間的影響差異。透過網路問卷調查方法,以女性網路消費者為研究對象,共回收350份有效問卷。回收的有效問卷資料採用描述性統計、成對樣本t檢定、相依樣本單因子變異數分析等方法進行統計分析。最後根據研究結果,針對廣告設計師、平面設計師、網頁設計師相關人員及後續研究提出相關具體建議。本研究之重要發現如下:

一、女性服飾橫幅廣告不同「呈現手法」對消費者「廣告態度」有顯著差異,且互動式橫幅廣告有較佳的「廣告態度」,不同年齡、接觸網路時間長短、線上購物次數不同會影響消費者「廣告態度」。
二、女性服飾橫幅廣告不同「呈現手法」對消費者「購買意願」有顯著差異,且互動式橫幅廣告有較佳的「購買意願」,不同年齡、接觸網路時間長短、線上購物次數不同會影響消費者「購買意願」。
三、女性服飾橫幅廣告不同「廣告圖像」對消費者「廣告態度」有顯著差異,且攝影圖像有較佳的「廣告態度」,不同年齡、接觸網路時間長短、線上購物次數不同會影響消費者「廣告態度」。
四、女性服飾橫幅廣告不同「廣告圖像」對消費者「購買意願」有顯著差異,且攝影圖像有較佳的「購買意願」,不同年齡、接觸網路時間長短、線上購物次數不同會影響消費者「購買意願」。
This research is to identify the effects of Banner Ads on female consumers’ attitude toward advertisement and purchase intention while analyzing the difference caused by different variations of consumer background. Through the method of online questionnaire, 350 valid questionnaires have been collected from participants who are female bank tellers. The analysis was conducted by Descriptive Statistical Analysis, Difference between two dependent means (matched pairs) and One-way ANOVA. Based on research results, suggestions have been made to Advertising Designer, Graphic Designer, Web Designer as well as to relevant research in the future. Results from this research have found that :

1.The different Presentations of women apparel banner ads will affect consumers’ Attitude Toward the Advertisement and “Interactive banner ads” receive the best feedback of all. Age, Time of Using Internet and Online Shopping Experience will also affect consumers’ Attitude Toward the Advertisement.
2.The different Presentations of women apparel banner ads will affect consumers’ Purchase Intention and “Interactive banner ads” receive the best feedback of all. Age, Time of Using Internet and Online Shopping Experience will also affect consumers’ Purchase Intention.
3.The different Advertising Images of women apparel banner ads will affect consumers’ Attitude Toward the Advertisement and “Photography Image” receive the best feedback of all. Age, Time of Using Internet and Online Shopping Experience will also affect consumers’ Attitude Toward the Advertisement.
4.The different Advertising Images of women apparel banner ads will affect consumers’ Purchase Intention and “Photography Image” receive the best feedback of all. Age, Time of Using Internet and Online Shopping Experience will also affect consumers’ Purchase Intention.
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 4
第三節 名詞釋義 6
第四節 研究範圍與限制 7
第五節 研究流程 8
第貳章 文獻探討 9
第一節 網路廣告相關研究 9
第二節 網路橫幅廣告 16
第三節 廣告效果 24
第四節 文獻探討小結 31
第參章 研究方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究方法 33
第三節 研究對象 34
第四節 研究工具 34
第五節 研究實施 35
第六節 資料處理與分析 37
第肆章 資料分析 39
第一節 基本敘述統計 39
第二節 信效度分析 42
第三節 橫幅廣告呈現手法對消費者廣告態度與購買意願影響差異分析 43
第四節 橫幅廣告圖像對消費者廣告態度與購買意願影響差異分析 52
第五節 假設檢驗結果彙整 59
第伍章 結論與建議 61
第一節 研究結論 61
第二節 研究貢獻 66
第三節後續研究建議 67
參考文獻 68
附錄一 研究問卷 74
附件二、統計數據 78
中文部份:
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