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研究生:章芳菱
研究生(外文):Fang-Ling Chang
論文名稱:獨立音樂經紀品牌的消費者生活型態之研究
論文名稱(外文):Research of Consumer Lifestyle on Agent Brand of Indie Music
指導教授:林詠能林詠能引用關係
指導教授(外文):Yung-Neng Lin
口試委員:俞龍通江政達
口試日期:2013-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:文化創意產業經營學系
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:生活型態獨立音樂音樂經紀
外文關鍵詞:AIO Life StyleIndie MusicMusic Agent
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音樂在人們生活中一直是不可或缺的,特別是在藝術與文化飽滿的國家中,簡直是處處可見音樂所在,像是街頭藝人的吹奏以及平凡舉辦的音樂表演及節目,音樂已經成為人們的精神糧食。我們可以輕易在愛丁堡的街頭上聽見音樂,也可以在巴塞隆納狹小的地鐵中聽見音樂,但在台灣,我們可以輕易在哪裡聽見音樂呢,除了實體及虛擬的唱片,除了這些獨立音樂創作者的擁護,我們還是無法隨意的在街頭或任何一個城市,看見多元音樂的呈現。我們應當多加思考。
台灣的實體唱片市場,除了整體的消費大量銳減以外,消費者消費國外音樂的比例甚至比國內的高。因此希望藉由研究這些消費國外唱片之消費者的生活型態,統整出該從何方向代理國外音樂,或是甚而提供國內音樂的發展方向。
研究方法透過AIO生活型態量表構成問卷選項,在2013年2月至4月之間,發放250份問卷,以網路問卷為主進行,對曾消費抑或是體驗過獨立音樂經紀品牌的消費者做調查,回收問卷後再進行分析及後續討論與建議。分析方法主要是因素分析、獨立樣本t檢定及單因子變異數分析。
研究結果得到,獨立音樂經紀品牌之消費族群男女比例相當,以「25~34歲」、學生、高學歷、月收入中等、居住在大台北地區之條件的消費者為主。消費者生活型態因素分為四類:「獨特品質」、「社會關懷」、「藝文參與」、「社交學習」。消費者與人口統計及消費行為之間的關係,除了在「職業」及「平均一張唱片花費費用」上呈顯著外,其他均無達顯著關係。

We cannot ignore the importance of music in our life, especially for those countries filled with art and culture. There we can enjoy music from buskers and regular music festival everywhere. Music is food of life in those countries, for example, we can easily see musicians in the street of Edinburgh, we also can enjoy performance of busker in the small subway of Barcelona. But in Taiwan, where can we easily attach music performance? Except for physical, online records, and those festivals which held by indie musicians, we still cannot easily see that kind of irregular music performance on any street of city. We should think about this more. The sales in the recording market of Taiwan are not only descending, but consumed much less than the imported records.
This research carries on AIO consumer life style by SPSS 16.0 in view of the two indie music label which attempts to analyze how can the indie label company choose foreign records and also inspect the consumer life style influence in consumer population statistics and consumer behavior by Independent – Sample t Test and One-Way ANOVA test. This research totally provides 250 online questionnaires, and recycles 210 effectively.
This result showed that the consumers of Indie Music most are aged 25 to 34 years, students, highly educated, middle-income class, and living in Taipei and New Taipei City. Consumer lifestyle factors are divided into four categories: "unique-quality"、"social-caring"、 "art-participants"、"social-learning". There was no significant correlation in the influence of consumer life style in population statistics and consumer behavior except "occupation" and "the average cost of a record".

目次
目次-------------------------------------------------------------------------------------iii
中文摘要--------------------------------------------------------------------------------i
英文摘要-------------------------------------------------------------------------------ii
表次--------------------------------------------------------------------------------------v
圖次-------------------------------------------------------------------------------------vii
第一章、緒論---------------------------------------------------------------1
第一節、研究緣起-----------------------------------------------------------------1
第二節、研究目的------------------------------------------------------------------3
第三節、名詞解釋-----------------------------------------------------------------4

第二章、文獻探討--------------------------------------------------------7
第一節、台灣獨立音樂之發展與市場----------------------------------------7
第二節、台灣獨立音樂之品牌及經紀品牌--------------------------------13
第三節、消費者生活型態理論------------------------------------------------21

第三章、研究方法-------------------------------------------------------31
第一節、研究流程---------------------------------------------------------------31
第二節、研究變項---------------------------------------------------------------33
第三節、研究設計---------------------------------------------------------------35

第四節、分析方法------------------------------------------------------------------37

第四章、研究方法-------------------------------------------------------39
第一節、樣本結構分析-------------------------------------------------------- 39
第二節、信度分析---------------------------------------------------------------43
第三節、獨立音樂消費者消費經驗分析-----------------------------------44
第四節、獨立音樂消費者生活型態分析-----------------------------------50
第五節、消費者生活型態與人口統計變項之關係----------------------54
第六節、消費者生活型態與消費行為之關係----------------------------61
第七節、討論----------------------------------------------------------------------65

第五章、結論與建議----------------------------------------------------71
第一節、研究結果----------------------------------------------------------------72
第二節、獨立音樂唱片未來發展--------------------------------------------73
第三節、研究限制與後續研究建議-----------------------------------------75
參考書目------------------------------------------------------------------ 77
附錄------------------------------------------------------------------------ 81

中文部分:
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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