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研究生:郭書萍
研究生(外文):Kuo, ShuPing
論文名稱:粉樂町─企業形象與藝術教育的對話
論文名稱(外文):Taipei Contemporary Art Exhibition “Very Fun Park”─A Conversation between Corporate Image and Art Education
指導教授:袁汝儀袁汝儀引用關係潘英海潘英海引用關係
指導教授(外文):Ju- I Yuan .Ing- Hai Pan
口試委員:顧忠華蘇瑤華
口試日期:2012-12-19
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:藝術與造形設計學系碩士班
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:粉樂町藝術教育企業型非營利組織
外文關鍵詞:Very Fun ParkArt Educationnon-profit art enterprises
相關次數:
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二十一世紀,當生活被符號和影像所滲透,隨著藝術被討論的範疇擴張,藝術教育所關注的重點從體制內的藝術課程向外延伸,近年來更有企業型藝術非營利組織為藝術教育領域上帶來豐碩的成果。
但由於企業型藝術基金會是由以最大利潤為目標的營利組織所成立,同時卻具有非營利組織的身份,在本質上有著異質的血液,如何在雙重身份之下順利完成藝術教育活動,並能同時滿足企業端與社會端的期待,則是企業型藝術非營利組織中需要面對的重要課題。於此,本研究以「台北當代藝術展─粉樂町」個案為例,從企業形象切入,看企業型藝術基金會和企業體如何在此介面中持續保持對話,並探討其在藝術教育上的意義。
首先自品牌形象出發,討論藝術基金會與企業形象是在甚麼樣的背景脈絡中相互交融;接著聚焦「粉樂町」,從展覽方式開始,討論「粉樂町」是如何自我形塑出一個獨特的品牌形象,又是如何運用其特質來面對企業形象與藝術教育的共同期待;並將「粉樂町」與過去文獻對照,進一步了解它如何取得企業與社會的雙贏,最後總結「粉樂町」整體個案對藝術教育所提供的啟發,並提供藝術教育工作者的在企業型藝術非營利組織、以及體制外藝術教育現場的建議。

In the 21st century, a time when daily life is infiltrated with signs and images, the focus of art education has expanded, and now exceeds the scope of conventional art courses along with a broadened realm concerning discussions of art. In recent years, for instance, non-profit art enterprises have made great contribution to art education.
Corporate art foundations are established by enterprises that consider making profits to be their top priority. Nevertheless, such foundations are non-profit organizations, which reveals how they are essentially linked to, but can be in reality vastly different from their supporting enterprises. Therefore, non-profit art enterprises need to find a balance between completing art education activities under the influence of their complex identities, and fulfilling the expectations that come from both the corporate and the society. This thesis applies the case of Taipei Contemporary Art Exhibition-Very Fun Park, and more specifically focuses upon the theme of corporate image, to explore how corporate art foundations and enterprises converse with one another, and to discuss its significance in art education.
To begin with, through the conception of brand images, this thesis will discuss how art foundations and enterprises originated from the same background and how they are intricately linked to each other. Then the case of Very Fun Park, beginning with the form of its exhibition, will be used to discuss how it molds a unique brand image, and how it uses its certain characteristics to face corporate and art education expectations. The thesis will compare Very Fun Park with other cases in order to understand how Very Fun Park attains a win-win situation when it comes to the expectations of the corporate and the society. In the conclusion I will demonstrate how Very Fun Park inspires art education, and how it offers art educators suggestions and insights on non-profit art enterprises and non-conventional art education scenes.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究對象與方法 8
第三節 小結:章節安排 17
第二章 富邦藝術基金會 19
第一節 從富邦企業談起 19
第二節 富邦藝術基金會 34
第三節 小結:藝術基金會與企業形象的塑造 45
第三章 粉樂町 47
第一節 粉樂町的拋磚引玉 48
第二節 粉樂町的形塑 63
第三節 粉樂町的企業形象 68
第四節 企業形象?藝術教育? 76
第四章 企業與企業型藝術基金會的對話 79
第一節 國內企業型非營利組織的發展 79
第二節 企業與企業型非營利組織的發言權 82
第三節 企業型藝術基金會與企業形象的塑造 88
第四節 企業型藝術基金會的優勢與包袱 96
第五章 結論:企業型藝術基金會對藝術教育的啟示 103
第一節 研究啟發 103
第二節 研究建議 107
第三節 小結 109
參考文獻 111
附件一: 2011年度粉樂町教育推廣活動內容與參與人次統計表 117
附件二:教育推廣活動「阿咧先生閱人無數計畫」內容 118
附件三:2011參展店家對粉樂町之印象調查 119
附件四:2011年度粉樂町媒體露出統整表 122
附件五:以「粉樂町」為主之相關文章統整表 125
附件六:歷年東區店家參與粉樂町次數統計表 126

英文文獻
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