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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許毓容
研究生(外文):HSU, YU-JUNG
論文名稱:探討台灣民眾長期旅遊狀況研究
論文名稱(外文):A research on the long-term traveling plan in Taiwan
指導教授:黃怡婷黃怡婷引用關係
指導教授(外文):HWANG, YI-TING
口試委員:曾議寬黃佳慧黃怡婷
口試委員(外文):Tseng Yi-KuanHuang, Chia-HuiHWANG, YI-TING
口試日期:2013-01-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:統計學系
學門:數學及統計學門
學類:統計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:296
中文關鍵詞:長期資料一般線性模型長期資料廣義線性模型旅遊次數旅遊費用國人旅遊狀況調查
外文關鍵詞:Domestic Tourismgeneralized estimating equationslongitudinal datalongitudinal data for general linear Modellongitudinal data generalized linear modeltraveling frequencytraveling spending
相關次數:
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  休閒觀光業是目前最熱門的產業之一,也是增長快速的全球性產業,它為許多國家帶來重要的收入及經濟發展。由於國人所得較過去增加、更因週休二日使得國人旅遊頻率增加及費用亦增加,而民眾從事旅遊可以由旅遊頻率與旅遊費用兩大方面來考量,若可瞭解影響國人旅遊頻率與旅遊費用之因素,將有助政府機關增加觀光收入。有鑑於目前文獻較多著重於市場區隔,較少著墨於國人長期旅遊頻率與旅遊費用趨勢研究,,因此本論文將探討影響民眾長期旅遊頻率與旅遊費用之因素。
  本研究之資料來源為行政院交通部觀光局 「 2005 年至 2010 年國人旅遊狀況調查」,主要針對台灣 12 歲以上有從事國內旅遊之民眾為研究對象,本研究利用長期資料廣義線性模型與一般線性模型來分析 12 歲以上有從事國內旅遊之民眾旅遊次數與旅遊費用之改變與哪些因素有關。
  本研究發現同時影響旅遊次數與旅遊平均費用之重要因素為年齡、年度與年齡交互作用項、教育程度、職業、婚姻狀況、居住地區、季別與居住地區交互作用項、年度與居住地區交互作用項、旅遊地區、年度與旅遊地區交互作用項、旅遊日期、年度與旅遊日期、平均每旅次旅遊天數、旅遊目的、季別與旅遊目的交互作用項、旅遊方式、年度與旅遊方式交互作用項、旅遊交通工具、平均每旅次旅遊同伴人數、選擇旅遊地點考慮因素、年度與選擇旅遊地點考慮因素交互作用項、旅遊資訊來源、年度與旅遊資訊來源交互作用項、從事的遊憩活動。
  僅影響旅遊次數之重要因素為季別與年齡的交互作用項。
  僅影響旅遊平均費用之重要因素為年度、性別、季別與婚姻狀況交互作用項、個人月收入、季別與旅遊地區交互作用項、季別與旅遊日期交互作用項、季別與平均每旅次旅遊天數交互作用項、年度與平均每旅次旅遊天數交互作用項、季別與旅遊交通工具交互作用項、年度與旅遊交通工具交互作用項、年度與平均每旅次旅遊同伴人數交互作用項、季別與選擇旅遊地點考慮因素交互作用項、季別與旅遊資訊來源、季別與從事的遊憩活動交互作用項。
國內旅遊市場的組成結構主要為20 – 59 歲的青壯年人口層,這族群不僅旅遊次數頻繁且花費多,但更值得注意的是,年紀 60 歲以上之銀髮族其旅遊一次的比例及平均旅遊費用逐年增加,而已婚者旅遊次數頻繁且平均旅遊費用增加,顯示銀髮族及家庭旅遊之旅遊市場逐漸發展;建議可以推出適合銀髮族、家庭的休閒行程。由親友推薦或旅遊資訊來自親友推薦、大眾媒體皆呈現旅遊頻率與旅遊平均費用增加,顯示口碑推薦有助於旅遊發展。最後,要使遊客重遊意願提高,在動機上不能以觀光度假為名義,因從觀光度假為目的來看,雖會促使旅遊頻率增加但卻會使旅遊費用減少。本研究的研究結果將有助政府單位或旅行業者未來規劃旅遊行程及行銷。
  Tourism industry is one of the most popular and the fastest growing global industries. Tourism provides important incomes and economic impetus to many countries. Due to the increasing national income and the weekend policy, the frequency of domestic traveling and traveling spending have increased steadily. To improve the income from tourism for the government, it is important to understand the potential influential factors associated with traveling plans, which are measured in terms of the frequency of domestic traveling and traveling spending. However, many studies have focused only on the market segmentation of the domestic tourism. Fewer insight studies address the issues on the long-term traveling.
  This study used the ‘2005 to 2010 Survey of Travel by ROC Citizens” data provided by the Tourism Bureau, R.O.C. This research focused on the tourist of all R.O.C. citizens who were 12 years or older. The general and generalized linear model for longitudinal data are used to assess the change over time between the traveling cost and frequency of the domestic traveling with potential influential factors.
  The outcomes of this study were as following. The demographics influenced simultaneously both traveling frequency and traveling spending include the main effect as age, education, career, marital state, living region and interaction term about year as age, living region, and interaction term about quarter as living region. Furthermore, factors related to the traveling variables include the main effect as region visited, the average trip duration per visit, the number of traveling days, traveling purposes, types of travel, the major transportation, the average number of companions per visit, reasons for trip, information source, major activities and interaction term about year as region visited, the number of traveling days, types of travel, reasons for trip, information source and interaction term about quarter as traveling purposes.
  The interaction between age and quarter only affected traveling frequency.
  Year only affected traveling spending, besides the demographics only influenced traveling spending include the main effect as gender, personal income and interaction term about year as the average trip duration per visit, the major transportation and interaction term about quarter as marital state, region visited, the number of traveling days, the average trip duration per visit, the major transportation, the average number of companions per visit, reasons for trip, information source, major activities.
  Population who are between 20 to 59 years of age are the majority of the domestic tourism market. They not only travel more, but also spend more. Seniors who are aged 60 years old or more show an increasing trend in the frequency of travels and traveling cost. Furthermore, married people are willing to travel and spend more. It means the traveling market for senior citizens and families is developing gradually. Furthermore, many people would obtain their travelling information from media, friends and relatives. In turn, good qualities in domestic tourism would bring more tourists. Finally, when the purpose of travelling is to relax and do sightseeing, the frequency of revisiting would increase but the travelling expense would reduce. All the preceding finds would provide good recommendation when promoting the tour and design the traveling plan in the future.
第 1 章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究架構與流程 2
第 2 章 文獻探討 3
2.1 地區與遊憩活動之分類 3
2.2 旅遊行為 5
2.3 旅遊費用 8
第 3 章 研究設計 10
3.1 研究步驟 10
3.2 研究資料來源 10
3.3 調查方式 11
3.4 抽樣設計 11
3.5 資料處理、研究範圍與有效樣本數 13
3.5.1 資料處理 13
3.5.2 研究範圍 15
3.5.3 有效樣本數 16
3.5.4 合併年度資料 18
第 4 章 研究方法 26
4.1 長期追蹤資料 26
4.2 長期追蹤資料的模型 26
4.2.1 離散型長期觀測資料 26
4.2.2 連續型長期觀測資料 28
第 5 章 實例分析 30
5.1 變數定義 30
5.1.1 反應變數 30
5.1.2 解釋變數 31
5.2 敘述性統計分析 40
5.2.1 旅遊次數與旅遊費用 40
5.2.2 基本人口特性 43
5.2.3 旅遊行為 54
5.3 旅遊次數與基本資料及旅遊行為的關聯性分析 73
5.3.1 從事國內旅遊活動民眾基本資料及旅遊次數敘述統計量 73
5.3.2 長期資料廣義線性模型 108
5.3.3 影響旅遊次數趨勢之重要變數 164
5.4 旅遊費用與基本資料及旅遊行為的關聯性分析 174
5.4.1 從事國內旅遊活動民眾基本資料及旅遊費用敘述統計量 174
5.4.2 基本資料、旅遊行為及旅遊費用之關聯性分析 209
5.4.3 影響旅遊費用趨勢的重要變數 262
第 6 章 討論與結論 279
6.1 旅遊次數 279
6.2 旅遊費用 282
6.3 影響旅遊次數與旅遊費用趨勢之因素 284
6.4 僅影響旅遊次數趨勢之因素 289
6.5 僅影響旅遊費用之因素 289
6.6 研究限制與建議 290
參考文獻 291

圖目錄
圖 5-1 : 時間與旅遊次數一次對數勝算 110
圖 5-2 : 性別與旅遊次數一次對數勝算 111
圖 5-3 : 年齡與旅遊次數一次對數勝算 114
圖 5-4 : 教育程度與旅遊次數一次對數勝算 115
圖 5-5 : 職業與旅遊次數一次對數勝算 118
圖 5-6 : 婚姻狀況與旅遊次數一次對數勝算 119
圖 5-7 : 個人月收入與旅遊次數一次對數勝算 121
圖 5-8 : 居住地區與旅遊次數一次對數勝算 124
圖 5-9 : 旅遊地區與旅遊次數一次對數勝算 129
圖 5-10 : 旅遊日期與旅遊次數一次對數勝算 132
圖 5-11 : 是否當日來回與旅遊次數一次對數勝算 136
圖 5-12 : 旅遊目的與旅遊次數一次對數勝算 139
圖 5-13 : 旅遊方式與旅遊次數一次對數勝算 141
圖 5-14 : 旅遊交通工具與旅遊次數一次對數勝算 144
圖 5-15 : 選擇旅遊地點考慮因素與旅遊次數一次對數勝算 153
圖 5-16 : 旅遊資訊來源與旅遊次數一次對數勝算 158
圖 5-17 : 從事的遊憩活動與旅遊次數一次對數勝算 163
圖 5-18 : 旅遊費用趨勢 210
圖 5-19 : 性別與旅遊費用趨勢 211
圖 5-20 : 年齡與旅遊費用趨勢 214
圖 5-21 : 教育程度與旅遊費用趨勢 217
圖 5-22 : 職業與旅遊費用趨勢 219
圖 5-23 : 婚姻狀況與旅遊費用趨勢 220
圖 5-24 : 個人月收入與旅遊費用趨勢 222
圖 5-25 : 居住地區與旅遊費用趨勢 224
圖 5-26 : 旅遊地區與旅遊費用趨勢 229
圖 5-27 : 旅遊日期與旅遊費用趨勢 231
圖 5-28 : 旅遊住宿方式與旅遊費用趨勢 235
圖 5-29 : 旅遊目的與旅遊費用趨勢 238
圖 5-30 : 旅遊方式與旅遊費用趨勢 241
圖 5-31 : 旅遊交通工具與旅遊費用趨勢 244
圖 5-32 : 選擇旅遊地點考慮因素與旅遊費用趨勢 253
圖 5-33 : 旅遊資訊來源與旅遊費用趨勢 257
圖 5-34 : 從事的遊憩活動與旅遊費用趨勢 262

表目錄
表 2-1 : 區域系統整理表 4
表 2-2 : 本研究區域整理表 4
表 2-3 : 本研究遊憩活動分類表 5
表 2-4 : 影響旅遊之人口變數相關文獻彙整表 6
表 2-5 : 影響旅遊之旅遊行為變數相關文獻彙整表 8
表 2-6 : 影響旅遊費用之變數相關文獻彙整表 9
表 3-1 : 調查之訪問時間與資料標準期 11
表 3-2 : 2001 年至 2010 年各年度各季調查之成功樣本數 (本研究整理) 13
表 3-3 : 2001 年至 2010 年各年度從事旅遊者旅次回答情形 (本研究整理) 16
表 3-4 : 2005 年至 2010 年各年度有從事旅遊者回答情形 (本研究整理) 16
表 3-5 : 2005 年至 2010 年各年度各季有效樣本數 (本研究整理) 18
表 3-6 : 2005 年至 2010 年各年度旅遊題目未每年調查比較表 (本研究整理) 19
表 3-7 : 2005 年至 2010 年各年度基本資料比較表 (本研究整理) 21
表 3-8 : 2005 年至 2010 年各年度相同旅遊題目比較表 (本研究整理) 21
表 3-9 : 2005 年至 2010 年各年度相同旅遊題目比較表 (本研究整理) 24
表 3-10 : 2005 年至 2010 年各年度相同旅遊題目比較表 (本研究整理) 25
表 5-1 : 變數定義表 38
表 5-2 : 有從事旅遊者各年度各季旅遊一次與二次以上之次數分配表 41
表 5-3 : 有從事旅遊者各年度各季旅遊旅遊費用敘述統計量 (單位:千元) 43
表 5-4 : 有從事旅遊者基本資料之次數分配表 48
表 5-5 : 有從事旅遊者旅遊行為之次數分配表 61
表 5-6 : 基本資料與旅遊次數敘述統計量 78
表 5-7 : 旅遊行為與旅遊次數敘述統計量 96
表 5-8 : 時間與旅遊次數一次對數勝算 109
表 5-9 : 性別與旅遊次數一次對數勝算 110
表 5-10 : 年齡與旅遊次數一次對數勝算 112
表 5-11 : 教育程度與旅遊次數一次對數勝算 115
表 5-12 : 職業與旅遊次數一次對數勝算 116
表 5-13 : 婚姻狀況與旅遊次數一次對數勝算 119
表 5-14 : 個人月收入與旅遊次數一次對數勝算 120
表 5-15 : 居住地區與旅遊次數一次對數勝算 122
表 5-16 : 旅遊北部地區與旅遊次數一次對數勝算 125
表 5-17 : 旅遊中部地區與旅遊次數一次對數勝算 126
表 5-18 : 旅遊南部地區與旅遊次數一次對數勝算 127
表 5-19 : 旅遊東部及離島地區與旅遊次數一次對數勝算 128
表 5-20 : 旅遊日期 (假日) 與旅遊次數一次對數勝算 129
表 5-21 : 旅遊日期 (平常日) 與旅遊次數一次對數勝算 131
表 5-22 : 平均每旅次旅遊天數與旅遊次數一次對數勝算 132
表 5-23 : 當日來回與旅遊次數一次對數勝算 133
表 5-24 : 住宿與旅遊次數一次對數勝算表 135
表 5-25 : 旅遊目的 (觀光度假) 與旅遊次數一次對數勝算 136
表 5-26 : 旅遊目的 (商(公)務/探親) 與旅遊次數一次對數勝算 138
表 5-27 : 旅遊方式 (自行規劃行程) 與旅遊次數一次對數勝算 140
表 5-28 : 旅遊方式 (團體旅遊) 與旅遊次數一次對數勝算 141
表 5-29 : 旅遊交通工具 (自行開車) 與旅遊次數一次對數勝算 142
表 5-30 : 旅遊交通工具 (搭乘大眾交通工具) 與旅遊次數一次對數勝算 143
表 5-31 : 平均每旅次旅遊同伴人數與旅遊次數一次對數勝算 145
表 5-32 : 選擇旅遊地點考慮因素 (有主題的活動/景點) 與旅遊次數一次對數勝算 146
表 5-33 : 選擇旅遊地點考慮因素 (交通接駁方便) 與旅遊次數一次對數勝算 147
表 5-34 : 選擇旅遊地點考慮因素 (沒去過) 與旅遊次數一次對數勝算 148
表 5-35 : 選擇旅遊地點考慮因素 (親朋好友推薦) 與旅遊次數一次對數勝算 150
表 5-36 : 選擇旅遊地點考慮因素 (品嚐美食/購物) 與旅遊次數一次對數勝算 151
表 5-37 : 選擇旅遊地點考慮因素 (探訪親友) 與旅遊次數一次對數勝算 152
表 5-38 : 旅遊資訊來源 (大眾媒體) 與旅遊次數一次對數勝算 154
表 5-39 : 旅遊資訊來源 (親友推薦) 與旅遊次數一次對數勝算 155
表 5-40 : 旅遊資訊來源 (未曾索取) 與旅遊次數一次對數勝算 157
表 5-41 : 從事的遊憩活動 (自然賞景活動) 與旅遊次數一次對數勝算 158
表 5-42 : 從事的遊憩活動 (人文古蹟活動) 與旅遊次數一次對數勝算 160
表 5-43 : 從事的遊憩活動 (產業觀光活動) 與旅遊次數一次對數勝算 161
表 5-44 : 從事的遊憩活動 (遊樂健身活動) 與旅遊次數一次對數勝算 162
表 5-45 : 影響旅遊一次趨勢的顯著變數 168
表 5-46 : 基本資料次數分配與各年度各季旅遊費用平均金額 179
表 5-47 : 旅遊行為次數分配與各年度各季旅遊費用平均金額 197
表 5-48 : 平均旅遊費用趨勢 209
表 5-49 : 性別與旅遊平均費用趨勢之關聯 211
表 5-50 : 年齡與旅遊平均費用趨勢之關聯 212
表 5-51 : 教育程度與旅遊平均費用趨勢之關聯 215
表 5-52 : 職業與旅遊平均費用趨勢之關聯 217
表 5-53 : 婚姻狀況與旅遊平均費用趨勢之關聯 219
表 5-54 : 個人月收入與旅遊平均費用趨勢之關聯 221
表 5-55 : 居住地區與旅遊平均費用趨勢之關聯 223
表 5-56 : 旅遊北部地區與旅遊平均費用趨勢之關聯 225
表 5-57 : 旅遊中部地區與旅遊平均費用趨勢之關聯 226
表 5-58 : 旅遊南部地區與旅遊平均費用趨勢之關聯 227
表 5-59 : 旅遊東部及離島地區與旅遊平均費用趨勢之關聯 228
表 5-60 : 旅遊日期 (假日) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 229
表 5-61 : 旅遊日期 (平常日) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 230
表 5-62 : 平均每旅次旅遊天數與旅遊平均費用趨勢之關聯 232
表 5-63 : 當日來回與旅遊平均費用趨勢之關聯 233
表 5-64 : 住宿與旅遊平均費用趨勢之關聯 234
表 5-65 : 旅遊目的 (觀光度假) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 235
表 5-66 : 旅遊目的 (商 (公) 務/探親) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 237
表 5-67 : 旅遊方式 (自行規劃行程) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 238
表 5-68 : 旅遊方式 (團體旅遊) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 240
表 5-69 : 旅遊交通工具 (自行開車) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 241
表 5-70 : 旅遊交通工具 (搭乘大眾交通工具) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 243
表 5-71 : 平均每旅次旅遊同伴人數與旅遊平均費用趨勢之關聯 244
表 5-72 : 選擇旅遊地點考慮因素 (有主題的活動/景點) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 245
表 5-73 : 選擇旅遊地點考慮因素 (交通接駁方便) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 247
表 5-74 : 選擇旅遊地點考慮因素 (沒去過) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 248
表 5-75 : 選擇旅遊地點考慮因素 (親朋好友推薦) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 249
表 5-76 : 選擇旅遊地點考慮因素 (品嚐美食/購物) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 251
表 5-77 : 選擇旅遊地點考慮因素 (探訪親友) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 252
表 5-78 : 旅遊資訊來源 (大眾媒體) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 254
表 5-79 : 旅遊資訊來源 (親友推薦) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 255
表 5-80 : 旅遊資訊來源 (未曾索取) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 256
表 5-81 : 從事的遊憩活動 (自然賞景活動) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 258
表 5-82 : 從事的遊憩活動 (人文古蹟活動) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 259
表 5-83 : 從事的遊憩活動 (產業觀光) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 260
表 5-84 : 從事的遊憩活動 (遊樂健身) 與旅遊平均費用趨勢之關聯 261
表 5-85 : 顯著變數與平均旅遊費用趨勢分析 269
表 6-1 : 顯著影響旅遊次數與旅遊費用趨勢變數比較表 288
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