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研究生:郭建志
研究生(外文):Chien-Chih Kuo
論文名稱:報紙粉絲專頁中閱聽眾之使用與滿足研究─以臺灣蘋果日報為例
論文名稱(外文):A Study on Audiences'' Uses and Gratifications on Newspaper Fan Page─ A Case Study of “Apple Daily”
指導教授:王泰俐王泰俐引用關係
口試委員:倪炎元林維國
口試日期:2013-07-31
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:117
中文關鍵詞:Web 2.0網路使用與滿足臉書粉絲專頁粉絲社群網站
外文關鍵詞:Web 2.0internetUses and Gratificationsfacebookfan pagefansSocial Network Sites
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臉書(facebook)成為臺灣熱門的社群網站,傳統媒體試圖透過臉書粉絲專頁經營閱聽人社群。本研究將「使用與滿足」納為理論核心,以臺灣蘋果日報為研究案例,主要透過網路問卷調查法,以及文本分析法的輔助,希冀探究網友們在臉書粉絲專頁(fan page)上的互動行為、獲得的滿足以及人口結構,進而歸納出其間的關係。

研究發現,在臺灣蘋果日報粉絲專頁上,網友們透過互動行為獲得「舒壓/樂趣」的滿足。再者,網友們獲得「新聞/資訊」、「舒壓/樂趣」滿足的程度越高,按讚頻率越高;獲得「回饋/表現」滿足的程度越高,留言頻率就越高;而獲得「回饋/表現」、「舒壓/樂趣」、「新聞/資訊」滿足的程度越高,分享頻率就越高。第三,男性網友留言頻率高於女性網友;而網路使用歷史越短的網友,分享貼文的頻率越高。


目錄
誌謝…………………………………………………………………………i
中文摘要…………………………………………………………………iii
英文摘要…………………………………………………………………iv
第一章 緒論………………………………………………………………1
第一節 研究背景…………………………………………………………1
第二節 研究動機與目的…………………………………………………3
第二章 文獻探討…………………………………………………………5
第一節 網路興起對臺灣報業的衝擊……………………………………5
第二節 Web2.0與Social Network Sites………………………………8
第三節 臉書粉絲專頁(Facebook fan page)的經營概念…………11
第四節 臺灣蘋果日報粉絲專頁………………………………………14
第五節 使用與滿足理論………………………………………………20
第六節 以使用與滿足理論分析媒體的文獻整理……………………26
第三章 研究方法與架構………………………………………………37
第一節 網路問卷說明…………………………………………………37
第二節 問卷研究架構與設計…………………………………………38
第三節 問卷前測………………………………………………………45
第四節 文本分析說明…………………………………………………47
第四章 研究結果………………………………………………………54
第一節 問卷樣本結構描述……………………………………………54
第二節 互動滿足與互動行為頻率之分析……………………………72
第三節 人口變項與互動滿足之分析…………………………………75
第四節 人口變項與互動行為頻率之分析……………………………76
第五節 文本分析………………………………………………………78
第五章 研究結論與建議………………………………………………92
第一節 研究結論………………………………………………………92
第二節 研究限制與未來研究建議……………………………………97
參考文獻…………………………………………………………………99
附錄………………………………………………………………………111

參考文獻
中文文獻
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