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研究生:葉滕騏
研究生(外文):Yeh, Teng-Chi
論文名稱:山寨手機消費者再購買意願之研究
論文名稱(外文):Cheap Copy cell phone customer of Repurchase intention
指導教授:莊伯仲莊伯仲引用關係
指導教授(外文):Chuang, Bo-Chung
口試委員:楊明昱徐振興
口試委員(外文):Yang, Ming-YuHsu, Chen-Hsing
口試日期:2012-12-26
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞學系
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:81
中文關鍵詞:山寨手機品牌認知知覺品質知覺價格知覺價值再購買意願
相關次數:
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 目前國內對於山寨手機的研究有企業經營、法律、市場分析及消費者研究等多方面,在消費者研究中,多數研究者以創新理論、破壞性創新理論分析山寨手機產品,進而探討對於消費者的各種影響,此類研究多以問卷調查方式,受訪者多數並未使用過山寨手機;國外研究亦顯少針對山寨手機進行研究。本研究為更聚焦於消費者在使用過山寨手機後所形成的印象,從品牌認知、知覺品質、知覺價格、知覺價值及消費者每月所得來探討與再購買意願之間的關係。
  從研究結果發現,每月平均所不同的消費者在再購買意願上沒有顯著差異,山寨手機低價策略並不影響消費者的選擇,顯示山寨手機無法以價格性的破壞性創新打入台灣市場。而山寨手機消費者再購買意願影響最高的是知覺品質,消費者對於山寨手機的知覺品質越高,再購買意圖也越高。對於山寨手機的消費者來說,是否會再購買山寨手機取決於山寨手機得品質。

目錄 1
圖目錄 3
表目錄 4
摘要 6
第一章 緒論 7
第一節 研究背景與目的 7
第二章 文獻探討 9
第一節 山寨手機概述 9
第二節 過去山寨手機相關研究 13
第三節 山寨手機市場取向 17
第四節 品牌的概念 21
第五節 知覺品質、知覺價值與知覺價格 27
第六節 知覺品質、知覺價格、知覺價值與再購買意願之關係 34
第三章 研究設計 36
第一節 研究架構 36
第二節問卷設計 37
第三節 問卷施測與問卷設計 40
第四章 資料分析與結果 43
第一節 因素與信度分析 43
第二節 單因子變異數分析 50
第三節 徑路分析 53
第四節 相關係數及迴歸分析 58
第五章 結論 67
第一節 假說檢定結果 67
第二節 對山寨手機產業之建議 71
第三節 研究限制與後續研究建議 73
參考文獻 75
附錄一 正式調查問卷 79

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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