臺灣博碩士論文加值系統

在資訊發達的社會中，民眾可經由主動或被動的方式透過各種媒介獲取政治資訊，尤其每逢選舉期間，各政黨與候選人慣於使用負面競選的策略，使得候選人的負面資訊不停地被媒體報導與討論。過往學術界的討論集中在負面競選如何影響選民的投票意願與投票抉擇，較少探索影響選民接觸到負面資訊的原因，本文透過「台灣選舉與民主化調查」在2010年五都選舉過後，所進行的台北市面訪計畫（TEDS2010C）進行分析，除了針對個別候選人的負面消息之外，另將選民對郝龍斌與蘇貞昌兩位候選人可能存在的「負面消息印象類型」納入探討。
結果發現，政治知識是影響選民對候選人存有負面消息印象相當重要的因素，政治知識越高者，越不可能對候選人的負面資訊毫無所悉。對電視新聞的關注程度越頻繁越容易接觸候選人郝龍斌的負面消息，而候選人蘇貞昌的負面消息則由頻繁的選舉相關活動中較能獲得。此外，選民會受到平時接觸的人際網絡與媒體的政治傾向影響，而在候選人的負面資訊接收上而有所差異。政黨認同因素則會使支持者產生敵對政黨候選人的負面消息印象，但僅限於泛綠選民。
當選民面對投票抉擇時，在控制政黨認同因素之後，選民對郝龍斌的負面消息印象失去影響力，僅有蘇貞昌的負面消息印象達到顯著水準，顯示選民在此次台北市長選舉中，對於郝龍斌的負面消息選擇漠視，而較為在意蘇貞昌的負面消息。最後，選民的「負面消息印象類型」並不會對投票抉擇產生作用。

The main purpose of this essay is to explore voters’ impression of the candidates’ negative information, and furthermore, to assess whether their impression would affect their vote choice. Based on interview survey data from TEDS2010C, the results of the study demonstrate that political knowledge is the most influential factor. People who have a higher level of political knowledge are more likely to sense candidates’ negative information. The more they watch electoral news on TV, the easier they receive negative information of Lung-Bin Hau; on the other hand, for those who participate in various campaigning activities are more likely to acquire bad impressions of Tseng-Chang Su. How voters receive negative information can also depend on one’s political preference of social network and media use. Party identification will induce voters to receive opposite party candidate’ negative information more easily, but only in pan-green voters.
After we control for party identification in the statistical analysis, Su’s negative information plays a significant role in vote choice, but Hau’s negative information does not. This result indicates that voters ignore the negative information about Lung-Bin Hau, but care about negative information regarding Tseng-Chang Su in the 2010 Taipei Mayoral election. It can also be concluded that “impression type of negative information” have no significant influence on vote choice.

圖次 v
表次 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 相關文獻回顧 5
壹、影響選民對政治資訊掌握的因素 6
貳、負面消息對選民的影響 13
參、小結 17
第二章 研究設計 19
第一節 研究架構與假設 19
壹、研究架構 19
貳、研究假設 20
第二節 資料來源與研究方法 22
壹、資料來源 22
貳、相關變數說明與編碼 23
壹、統計方法 26
第三章 誰會存有候選人的負面消息印象 27
第一節 對候選人存有負面消息印象者的分析 27
壹、社會人口特徵 27
貳、政治練達度 30
參、人際網絡 33
肆、媒體選擇 34
伍、政黨認同 37
第二節 影響選民對候選人存有負面消息印象的因素 38
第三節 小結 47
第四章 選民對候選人的負面消息印象類型 49
第一節 負面消息印象類型的分析 49
壹、社會人口特徵 49
貳、政治練達度 51
參、人際網絡與媒體選擇 53
肆、政黨認同 54
第二節 影響負面消息印象類型的因素 55
第三節 小結 69
第五章 候選人負面消息印象與投票抉擇 71
第一節 候選人負面消息印象與投票抉擇的分析 71
第二節 候選人負面消息印象類型與投票抉擇的分析 76
第三節 小結 80
第六章 結論 83
第一節 研究發現 83
第二節 研究限制與未來展望 86
附錄一、變數編碼表 89
附錄二、變數間之相關分析表 93
參考書目 95

一、西文書目
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