臺灣博碩士論文加值系統

近幾年來台灣的物價指數越來越高，國人的消費力卻沒有減弱，不過卻產生了消費者在購物時越來越會精打細算的現象，因此會選擇購買自有品牌的消費者越來越多，加上近年來某些大通路商也開始大肆替自有品牌做宣傳，不論是在產品品質上或是包裝、廣告上都投入了大量資源，試圖改變一般人對自有品牌價格低品質差的觀念，這更突顯出了自有品牌日趨重要。
本研究試圖利用成長混合模型（growth mixture modeling；GMM），探討自有品牌對公司的銷售額變化，從而找出其銷售循環性。GMM 在縱貫研究的資料分析中，已經被廣泛的使用在心理學、教育學或是生物醫學等研究領域上。本研究係以台灣某藥妝通路的自有品牌衛生紙為研究對象，主要以成長混合模型探討通路在各月銷售額的週期性變化、成長類型以及據點或員工人數、店規模與類型的關係，其研究結果如下：
（一） 通路自有品牌衛生紙的銷售額有其週期性變化及成長類型、特徵。整體而言是呈現上升的狀態，但是有銷售大小月之分。
（二） 不同的城鄉據點、員工人數與店規模對自有品牌衛生紙銷售額是有影響的。

The price index is higher and higher in recent years, however, the purchasing power does not decrease by Taiwan consumer and it occurs that consumer is very careful calculation and strict budgeting when purchase. Hence, more and more consumer choose own label products in their shopping basket. Besides, retailers are also start to promote own label products, they try to change consumers’ image of own label products are cheap and poor quality. The truth manifested the important of own label products.
This research attempts to use the growth mixture modeling (GMM) to discuss the sales variation of own label products and find the sales circulative. In recent years, there has been a growing interest among researchers in the use of GMM techniques for applications in the social and psychological sciences.
The present study, which surveys the own label toilet paper by one of Taiwan retailer, use GMM to discuss the sales variation by month, the growth type, and the relationship of store location, employee number and the scale of store.
The empirical results were as follow:
(1) The sales of own label toilet paper by retailer has circulative and its specific variation. Although the trend is growth in whole year, it is still have the difference in each month.
(2) The difference store location, employee number and the scale of store are impact by sales.

摘要 I
ABSTRACT II
目錄 III
表目錄 IV
圖目錄 V
第壹章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的 3
第貳章、文獻探討 4
第一節、量販店、超級市場與藥妝店 4
第二節、自有品牌 8
第三節、消費者的消費習性 12
第參章、研究方法 17
第一節、成長混合模型 17
第二節、研究樣本的選取 19
第肆章、研究結果與討論 20
第一節、樣本資料統計分析 20
第二節、GMM下之成長型態分類 24
第伍章、結論 32
第一節、結論 32
第二節、研究貢獻與建議 33
參考文獻 34

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網路資料
行政院主計總處http://www.dgbas.gov.tw/mp.asp?mp=1