臺灣博碩士論文加值系統

公車車體廣告一直是戶外媒體廣告中非常重要的一環。然而，公車車體廣告無法如電視、廣播等廣告一般，有A.C.Nielsen或潤利等具公信力數據，來協助廣告主估算廣告效益。因此，長期以來無論是廣告主與廣告商都對公車車體廣告效益的不確定性備感困擾。有鑑於此，本研究擬探討以下兩個問題：1.在數位匯流技術已充分應用於網際網路的今日，是否有可能透過影音圖文並茂的網路問卷，讓閱聽人以更貼近實際情境的方式，去感受公車車體廣告的呈現，而後回答其對該公車車體廣告的印象；2.這種新的問卷設計模式，是否有可能產生有用的廣告效益數據，以提供給廣告主與廣告商，作為廣告購買與廣告銷售的參考。
由研究中發現運用網際網路讓閱聽人更能貼近實際情境，及版面呈現方面破格比滿版效果來的好，在研究的二個循環中版面記憶效果都是圖像為第一順位，以上這些數據都可以做為日後提供給廣告主與廣告商的參考數據。

The bus advertising outdoor media advertising has always been a very important part. However, the bus advertising does not work as television, radio and other advertising in general, rainmaker has A. C. Nielsen or other credible data, to help advertisers estimate of advertising effectiveness. Accordingly, for a long time both advertisers and advertisers are on the bus advertising effectiveness are greatly troubled by the uncertainty. In view of this, this study was to explore the following two questions: First in the digital convergence technology has been fully applied to Internet today, is it possible to network illustrated through video questionnaire, let the audience closer to the actual situation in the way, to feel the bus advertising presentation, then answer their impressions of the bus advertising; the second new questionnaire design patterns, is it possible to produce a useful advertising effectiveness data, to provide with advertisers and advertisers, buy and advertising as an advertising sales reference.
The study found that the use of Internet allows the audience closer to the actual situation better, and layout and presentation aspects of break a rule than the Manchurian version of the effect is to the good, in the study of two loop effects are image memory layout for the first pick, these data can be provided to advertisers as a future with advertisers reference data.

目錄
摘要………………………………………………………………………Ⅲ
Abstract……………………………………………………………………Ⅳ
誌謝………………………………………………………………………Ⅴ
目錄………………………………………………………………………Ⅵ
表次………………………………………………………………………Ⅷ
圖次………………………………………………………………………Ⅸ
壹、緒論…………………………………………………………………1
第一節、研究背景………………………………………………………2
第二節、研究動機………………………………………………………4
第三節、研究問題………………………………………………………5
第四節、研究目的………………………………………………………7
第五節、論文架構………………………………………………………9
貳、文獻探討……………………………………………………………10
第一節、公車車體外廣告過程發展與效益相關研究…………………11
第二節、圖像與知覺相關研究…………………………………………19
第三節、傳統紙本問卷與網路問卷……………………………………24
參、研究方法……………………………………………………………26
第一節、行動研究法……………………………………………………26
第二節、個案介紹………………………………………………………28
第三節、第一個循環……………………………………………………29
第四節、第二個循環……………………………………………………37
肆、研究結果……………………………………………………………40
第一節、第一循環研究結果……………………………………………40
第二節、第二循環研究結果……………………………………………43
伍、結論與建議…………………………………………………………46
第一節、研究結論………………………………………………………46
第二節、研究建議………………………………………………………48
參考文獻…………………………………………………………………50
附件一 第一個循環問卷…………………………………………………53
附件二 第二個循環問卷…………………………………………………57
表次
表1-1 戶外媒體廣告相對比例 ……………………………………………2
表1-2 2012台灣上網人口統計表 …………………………………………4
表2-1 傳統紙本問卷與網路問卷比較表 …………………………………24
表3-1 100年度1-12月份台北市公車營運統計表…………………………31
表3-2 公車路線規劃明細表 ………………………………………………32
表4-1 破格與滿版廣告視覺效果方面之平均數比較與T檢定結果 …… 40
表4-2破格與滿版廣告廣告元素最能吸引注意力之平均數比較與T檢
定結果………………………………………………………………………41
表4-3 曾由何種媒體看過此廣告 ………………………………………… 42
表4-4「刷聯邦卡送USB機器人」、「刷聯邦卡抽iphone 5」，在視覺
效果方面之平均數比較與T檢定結果 …………………………………… 44
表4-5「刷聯邦卡送USB機器人」、「刷聯邦卡抽iphone 5」，在廣告
元素最能吸引注意力之平均數比較與T檢定結果 ……………………… 44

圖次
圖1-1 2011與2012上半年各媒體廣告量比較 …………………………… 3
圖1-2 論文架構 …………………………………………………………… 9
圖2-1 3*20呎廣告 ………………………………………………………… 12
圖2-2 4*30呎廣告 ………………………………………………………… 12
圖2-3 5*30呎廣告 ………………………………………………………… 13
圖2-4 滿版廣告 …………………………………………………………… 13
圖2-5 破格廣告(2格以下) …………………………………………………14
圖2-6 全車彩繪廣告 ……………………………………………………… 14
圖3-1 研究架構 …………………………………………………………… 27
圖3-2 滿版(僅車身)…………………………………………………………30
圖3-3 破格(車身+窗戶) …………………………………………………… 30
圖3-4 上刊實際版面 ……………………………………………………… 34
圖3-5模擬的滿版廣告………………………………………………………35
圖3-6模擬的破格廣告………………………………………………………35
圖3-7模擬 刷聯邦卡送USB機器人…………………………………………37
圖3-8模擬 刷聯邦卡抽iphone5 …………………………………………… 38
圖3-9刷聯邦卡送USB機器人上刊實際版面……………………………… 38
圖3-10刷聯邦卡抽iphone 5上刊實際版面…………………………………38

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