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研究生:陳韻純
研究生(外文):Yun-Chun,Chen
論文名稱:節慶活動屬性、體驗價值與活動效益之研究
論文名稱(外文):Festivals experiential value and activities effective research
指導教授:簡南山簡南山引用關係
指導教授(外文):Nna-Shan, Jian
學位類別:碩士
校院名稱:南台科技大學
系所名稱:企業管理系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:102
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:節慶活動效益體驗價值
外文關鍵詞:Festivals activities Perceived BenefitsExperiential Value
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近年來台灣各地常藉由舉辦節慶活動的來增地方的知名度與效益,加上政府週休二日的實施增加了出遊的機會,而帶動了休閒風氣。本研究分析歸納51項台灣節慶活動的內容特性,以節慶歷史性、媒體宣傳、規模大小、商業促進活動、套裝行程、專屬商品多樣性等六項主要的節慶屬性,運用聯合分析直交法篩檢八個節慶活動作為問卷的測體,同時衡量受訪者對節慶活動的體驗價值與對活動效益的看法,探討節慶活動體驗價值與活動效益的關係。
中本研究採便利抽樣、隨機發放八個節慶問卷的方式進行問卷調查,每個節慶活動的有效問卷各60份,共計480份。研究結果顯示民眾在節慶活動考量順序參加節慶活動考量因素中以時間、地點、活動內容占大多數,其次是交通便利性、費用,而人潮多寡、獨特性、相關產品內容、親友推薦較不為考量因素,節慶活動的屬性會影響消費者的體驗價值,消費者對於節慶活動的體驗價值會影響節慶活動的社區、文化與經濟效益。
In recent years, many places in Taiwan often increase popularity and beneficial results by holding festival activities. Besides, the practice of two-day weekends gains the opportunities for taking a trip, promoting the leisure and carefree atmosphere. This study analyzes and concludes 51 characteristicsof Taiwan’s festival activities. Through conjoint orthogonal rotationanalysis, we examine eight festival activities with six major festival properties, including their historic significance, promotion of media, sizes of scale, commercial activities, tour packages and diversity of exclusive products. Then, the result serves as the body measurement of our questionnaires. Simultaneously, we measure the testees’experiential valueand opinions about festivals activities perceived benefits, and probe into the relationship between experiential valueand festivals activities perceived benefits.
This study adopts convenience sampling; that is, we distribute the questionnaires of the eight festival activities randomly to carry out the survey. Each festival activity has 60 effective questionnaires, so there are 480 effective questionnaires in total. The study result shows that time, location and the content of an activity is the major consideration factors for most people in deciding whether they will participate in a festival activity. The next consideration factors are the convenience of transportations and the expenses, while the number of the crowd, uniqueness, related products and the recommendation of relatives influence little. The characteristics of a festival activity influence the experiential valueof costumers; likewise, the experiential valueof costumers impacts the communal, cultural and economical benefits.
摘要...........................................................v
Abstract......................................................vi
目錄..........................................................vii
表目錄.........................................................ix
圖目錄.........................................................xi
第一章緒論......................................................1
第一節研究背景與動機.............................................1
第二節研究目的..................................................4
第二章文獻探討..................................................5
第一節節慶活動類型...............................................5
第二節節慶活動效益............................................9
第三節體驗價值...............................................13
第四節台灣節慶活動與內容屬性分析.............................17
第三章研究方法...................................................23
第一節研究架構與假設.........................................23
第二節節慶活動屬性與節慶活動的選定...........................25
第三節體驗價值的定義與量表設計...............................31
第四節節慶活動效益的定義與量表設計...........................33
第五節研究樣本的選取與規劃...................................35
第四章 資料與分析結果 .............................................36
第一節基本統計敘述...........................................36
第二節量表因素分析與信度分析.................................41
第三節體驗價值影響活動效益迴歸分析...........................45
第四節節慶活動屬性影響體驗價值與活動效益差異分析.............48
第五章結論與建議................................................57
第一節結論...................................................57
第二節建議...................................................60
第三節研究限制...............................................61
參考文獻..........................................................62
附錄一............................................................69
中文部分:
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英文部分:
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1. 臺灣大型民俗節慶活動效益評估指標建構及模式驗證之研究-以台東炸寒單爺民俗節慶活動為例
2. 節慶活動促進地方發展之研究–以貢寮國際海洋音樂祭為例
3. 體驗行銷、體驗價值與顧客滿意關係之研究-以義大遊樂世界為例
4. 節慶活動經濟效益評估之研究-以高雄左營萬年季為例
5. 探討節慶活動與民俗科儀之保存-以台南七夕十六歲藝術節為例
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15. 臺灣大型節慶活動遊客遊憩歷程之研究-以2011高雄燈會藝術節為例
 
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