臺灣博碩士論文加值系統

位居東北亞的朝鮮民主主義人民共和國( The Democratic People's Republic of Korea)也就是台灣稱之的北韓，一直給世人封閉且神秘的印象。大部分的報導也都只著重在軍事與政治，鮮少有人對旅遊方面做研究探討。
因此，本研究以前往北韓平壤地區的遊客為研究對象，以旅遊動機、旅遊意象間影響關係為研究，做深入的探討，以了解前往北韓首都平壤地區旅客的旅遊動機及觀光意象，提供給觀光單位或旅遊業者更進一步的了解。
本研究使用立意抽樣法，於2012 年採取立意抽樣加以調查，發放問卷共220 份，取得203 份有效問卷。本研究進行分析描述統計、信度分析、項目分析、獨立樣本t 檢定、驗證性因素分析與皮爾森相關分析進行檢定。研究發現如下：不同背景的旅客對旅遊動機、觀光意象皆呈現顯著差異。旅客的旅遊觀光意象與旅遊動機皆呈顯著正相關。
依據研究結果，本研究對北韓觀光局、旅行社、未來後續研究提出建議，期望能透過、觀光意象、旅遊動機提供相關人士對推動北韓觀光旅遊之參考。

The DPRK (the Democratic People's Republic of Korea) has been closed to the world and the mystery of impressions. There was too little tour information, mostly focused on military and political.
This research is based on the study of tourist motivation, tourism image of the visitors Pyongyang in North Korea. Deeper research was done order to achieve tourism motivation and tourism image, for the sake of development of North Korea, and provide information to travel agency and tourism board.
The studies use purposive sampling method，203 issued questionnaires were effective in a total of 220 issued questionnaires; the survey was conducted from 2012.The data was analyzed by the descriptive statistics, reliability analysis, item analysis, independent-samples T-test, and product-moment correlation. will be used to analyze the diversity of the data collected. The results show that tourists come from different background have obviously differences in their traveling images and traveling motivations. The results indicated that traveling images positively related to traveling motivations.
The research concluded several suggestions for North Korea Tourism Bureau, tourist agency, even the follow-up studies.

目 次
摘 要 iv
Abstract v
誌謝 vi
目 次 vii
表目錄 x
圖目錄 xii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究範圍與對象 4
1.3.1研究範圍 4
1.3.2研究抽樣方法 5
1.3.3 研究對象 6
1.4 研究限制 6
第二章 文獻回顧 7
2.1 旅遊動機 7
2.1.1 動機(motivation) 7
2.1.2 旅遊動機理論 8
2.1.3 人口統計變項與旅遊動機的關係 12
2.2 觀光意象 13
2.2.1 意象的定義 13
2.2.2觀光意象之定義 13
2.2.3 觀光意象之理論 14
2.2.3 影響觀光意象的因素 18
2.3 北韓旅遊簡介 20
2.3.1 北韓國家概況 20
2.3.2 北韓經濟狀況介紹 21
2.3.3 北韓旅遊業發展現況 21
2.3.4北韓旅遊景點介紹 22
2.3.5 旅遊限制 26
2.3.6 交通狀況 26
2.3.7旅遊限制 27
第三章 研究方法 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究假設 29
3.3 研究流程 30
3.4 各變數的操作型定義 31
3.5 問卷設計 32
3.6 抽樣對象與方法 33
3.7 前測與量表修正 33
3.8 資料分析方法 33
3.8.1、描述性統計 33
3.8.2、信度分析 34
3.8.3 探索性因素分析 35
3.8.4 獨立樣本t 檢定與單因子變異數分析 36
3.8.5 積差相關 37
3.9前測與量表修正分析 38
3.9.1 前測問卷分析 38
3.9.2因素分析 43
3.9.3 旅遊動機因素分析 44
第四章 研究結果與實證分析 49
4.1 遊客社經背景與特性之敘述性分析 49
4.2 遊客旅遊動機之分析 52
4.2.1 旅遊動機敘述性統計分析 52
4.2.2 旅遊動機因素分析 53
4.2.3 遊客社經特性對動機因素之單因子變異數分析 55
4.3 遊客觀光意象之分析 61
4.3.1 觀光意象敘述性統計分析 62
4.3.2 觀光意象之因素分析 62
4.3.3 遊客社經特性對觀光意象因素之單因子變異數分析 64
4.4 旅遊動機因素與觀光意象因素之皮爾森相關分析 71
第五章結論與建議 73
5.1 結論 73
5.1.1 旅客資料分析 73
5.1.2 研究假設之驗證 74
5.1.3遊客社經特性背景對旅遊動機影響分析 74
5.1.4遊客特性背景對觀光意象的認知分析 75
5.1.5 旅遊動機會對觀光意象相互正向影響 78
5.2 建議 78
5.2.1增加北韓正面意象提供詳盡旅遊資訊 79
5.2.2清楚分析北韓旅遊目標群體 79
5.2.3 建立北韓的獨特意象 80
5.2.4 加強北韓旅遊之宣傳 80
5.2.5 搭配北韓節慶活動的推廣 80
5.3 後續研究建議 80
附錄一：正式問卷 89

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