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研究生:曾元甫
研究生(外文):Tseng, Yuan-Fu
論文名稱:有線電視VS.網路電視:媒體市場結構化特徵的轉移-以壹電視為例
論文名稱(外文):The transformation of structurational characteristics of media market between Cable TV and IPTV: The case of Next TV
指導教授:孫維三孫維三引用關係
指導教授(外文):Sun, Wei-San
口試委員:董克景彭之修
口試委員(外文):Dong,Ke-JingPeng,Zhi-Xiu
口試日期:2013-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:慈濟大學
系所名稱:傳播學系碩士班
學門:教育學門
學類:其他教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:數位匯流結構化理論壹電視
外文關鍵詞:digital convergencestructurational theoryNext TV
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  數位匯流於全球掀起一波不可逆的媒體發展趨勢,劇烈衝擊電視的產業結構與閱聽眾的收視方式。網路視訊服務的興起,產生新的電視消費市場,亦形塑著新的市場運作制度,使得尋找產業典範成為近來媒體產業研究重要的關注議題。

  本研究應用Giddens(1984)的「結構化理論」,採取其述及之方法論工具「制度分析」為研究方法,強調結構與行動間係為一互相生產與再生產的動態關係,檢視閱聽人行動結果將影響媒體結構的市場事實,分別探討傳統有線電視與網路媒體環境中不同的結構化現象,並指出此現象於某種程度上係維持著市場運作的產銷制度。隨後輔以壹電視橫跨傳統有線電視與網路電視發展脈絡下的營運過程,作為對照理論解釋的參考案例,具體說明市場結構化現象的運作對媒體營運造成的影響。

  對業者而言,其規劃、執行營運作為依賴的結構條件,乃生成於閱聽人的行動結果;而對閱聽人而言,業者的營運作為又是自身展開收視行動所需的規則與資源,於是電視市場的運作制度中,將隱含著分別以業者與閱聽人為行動者的結構化過程,而如何有效調合此兩個行動條件與後果交織的互動關係,將是數位匯流下電視產業發展的關鍵。

第一章 緒論01
第一節 研究背景02
壹、數位匯流趨勢02
貳、數位匯流對電視產業的衝擊05
參、數位匯流對電視使用的衝擊06
肆、壹電視的發展簡要08
第二節 研究目的10

第二章 文獻探討13

第三章 理論架構19
第一節 結構化理論19
壹、理論概要19
貳、行動者(Agent)21
參、結構(Structure)22
肆、結構與行動的互動24

第四章 研究方法27
第一節 研究方法28
第二節 研究章節30

第五章 個案介紹32
第一節 壹傳媒有限公司簡介33
第二節 壹傳媒在台灣35
第三節 壹電視的成立與轉售35

第六章 討論47
第一節 我國電視市場現況47
第二節 傳統有線電視市場的結構化過程48
第三節 我國傳統有線電視市場的結構化運作51
第四節 發展中的網路視訊服務市場54
第五節 網路使用行動的結構化特徵57

第七章 結論、建議與研究限制60
第一節 結論60
第二節 建議62
壹、新興視訊服務的結構化發展進程62
貳、新興視訊服務面對的挑戰64
參、社群媒體:形塑規則或資源的力量65
肆、下一個結構化的戰場:移動收視平台66
第三節 研究限制69

參考文獻71

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