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研究生:金建邦
研究生(外文):Chin, Chien Bang
論文名稱:智慧型裝置未來行銷模式之研究
論文名稱(外文):A Study of Marketing Model Based on Smart Devices
指導教授:陳士農陳士農引用關係
指導教授(外文):Chen, Shih Nung
口試委員:陳士農林佳漢楊士央
口試委員(外文):Chen, Shih NungLin, Chia HanYang, Shih Yang
口試日期:2012-07-24
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:資訊傳播學系碩士班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:63
中文關鍵詞:智慧型裝置應用軟體廣告置入性行銷
外文關鍵詞:smart deviceapplication softwareadvertisingplacement marketing
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近年,智慧型裝置的進步以及應用軟體在全球快速發展,同時幫助企業公司的廣告行銷更多元,使網路廣告能快速將品牌產品傳達給消費者。透過網路連接品牌和消費者之間的關係,加上智慧型裝置技術提升,改變全球企業經營模式,塑造全新經濟型態,增加消費者使用智慧型裝置上網參與度提升,帶給商品更多的曝光機會。本研究提出智慧型裝置利於廣告行銷和服務的新方法來做為未來行銷模式的方向,回顧和分析以往傳統廣告的方法,規劃利於智慧型裝置的執行方法,讓往後廣告行銷的主流就以智慧型裝置上做發展延伸。

In recent years, application software for smart devices has rapidly become increasingly popular globally the world. The growing importance of social media is forcing changes in advertising in the post-broadcast age. Online brand advertising can be rapidly provided to consumer groups, which can interact with the applications over the Internet using increasingly advanced smart devices. This situation provides opportunities to increase consumer participation and yields significant long-term benefits for a brand. Interactive sharing of social media can be passed to target groups and the consumer groups. This study proposes a new approach to using smart devices for advertising and delivering services. This study reviews and analyzes traditional advertising methods and proposes a direction for the development of advertising based on smart devices to the benefit of any brand.


中文摘要 i
英文摘要 ii
致謝 iii
目錄 iv
圖目錄 vi
表目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 1
1.3 研究目的 2
1.4 論文架構 2
第二章 文獻探討 3
2.1傳統廣告與行動廣告之研究 3
2.1.1廣告之定義 3
2.1.2傳統廣告之特性 4
2.1.3行動廣告之定義與特性 6
2.2傳統媒體與電子網路媒體特性之比較 8
2.2.1傳統廣告單之定義 8
2.2.2電子化DM廣告單之定義 9
2.3網路拍賣探討 10
2.3.1網路拍賣定義 10
2.3.2網路拍賣特性 10
2.3.3網路拍賣與傳統拍賣之研究 11
2.4電子商務探討 13
2.4.1電子商務的定義 13
2.4.2電子商務的類型 14
2.4.3電子商務的影響 15
2.4.4電子商務的交易流程 16
2.5置入性行銷探討 17
2.6智慧型裝置發展 19
2.6.1平板電腦崛起 20
2.6.2 Smart TV智慧型電視重塑數位電視應用新模式 23
2.7智慧型裝置行銷新趨勢 25
2.7.1從線上商務到行動商務 25
2.7.2行動商務時代將發展 25
第三章 相關討論與建議 32
3.1消費者習慣的演進 32
3.2智慧型裝置對人們的影響 33
3.3智慧型裝置的行銷模式 34
3.4廣告形式的轉變 35
3.5置入性行銷的商機 37
3.6智慧型電視改變行銷模式 38
3.7智慧型手機與平板電腦的建議 47
第四章 未來行銷模式 48
第五章 結論與建議 58
5.1結論 58
5.2建議 59
參考文獻 60

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