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研究生:賴健治
研究生(外文):Lai, chien-chih
論文名稱:大鵬灣遊客之生態認知與綠色態度對重遊意願影響之研究
論文名稱(外文):The Study of Ecological Awareness and Green Attitude Impact on Revisiting Willingness of Dapeng Bay Tourists
指導教授:曾塍睿曾塍睿引用關係
指導教授(外文):Tseng, cheng-jui
口試委員:蔡碩倉葉上葆曾塍睿
口試委員(外文):Tsai, shuo-tsangYeh, shang-paoTseng, cheng-jui
口試日期:2013-05-19
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:大鵬灣生態認知綠色態度重遊意願
外文關鍵詞:Dapeng Bayecological awarenessgreen attituderevisiting willingness
相關次數:
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為因應世界潮流生態旅遊興起及綠色消費意識的提升,本研究欲了解生態旅遊中綠色認知與生態知識,對刺激遊客再次前往生態旅遊景點來增加生態資源之有效利用率,同時在這些知識的學習自然保育時,也能刺激國內旅遊市場的成長,達到遊客與業者雙贏的局面。本研究計畫以屏東縣大鵬灣為研究對象,擬從文獻探討及實證方式來瞭解與探討園區遊客之綠色認知、生態知識的認知程度,及重遊意願的程度與其間之關係。另一方面,屏東縣大鵬灣場區具有多種設施類別,可能會對研究架構產生干擾效果,故將場區設施類別為干擾變項。
有關本研究成果列舉如下:
一、大鵬灣遊客其生態認知、綠色態度及重遊意願的認知程度,以生態認知的平均數為最高,重遊意圖的平均數為最低,但各項構面的平均數都相當理想。
二、生態認知、綠色態度、重遊意圖等構面之間的相關均達顯著水準,且均為正相關。
三、遊客的生態認知、綠色態度對於重遊意願之影響情形。
H1:生態認知對於綠色態度具有顯著之正向影響效果。
H2:生態認知對於重遊意圖具有顯著之正向影響效果。
H3:綠色態度對於重遊意圖具有顯著之正向影響效果。
H4:場區設施類別對於生態認知影響重遊意願間具有顯著之中介效果。
關鍵字:大鵬灣、生態認知、綠色態度、重遊意願

With the trend of the world the rise of eco-tourism and green consumption to raise awareness of this study is to understand the cognitive and ecological knowledge of eco-tourism in the green, to stimulate the visitors again went to the eco-tourism attractions to increase the effective utilization of the ecological resources, at the same time in the study of knowledgenature conservation, but also can stimulate the growth of the domestic tourism market, to tourists with industry win-win situation. This research project for the study of Dapeng Bay, Pingtung County, proposed from the literature and empirical way to understand and explore the park visitors green awareness, awareness of ecological knowledge, and the revisiting willingness extent during the relationship. On the other hand, Pingtung County Dapeng Bay field area with a variety of facilities category, research framework might be interested in the interference effect, the field area facilities category as moderators.
The results of this study are listed below:
1.Tourists ecological awareness, green attitude and the revisiting willingness of cognitive extent, is the highest in the average number of ecological awareness, to re-visit the intent of the average of the lowest, but the average of the various facets.
2.Reached the level of significance, ecological awareness, green attitude, to re-visit intention dimensions, and are positively correlated.
3.Tourists ecological awareness, green attitude for revisiting willingness situation.
H1: ecological awareness for green attitude has a significant positive effect.
H2: ecological awareness for revisiting intention has a significant positive effect.
H3: green attitude has a significant positive effect for revisiting intention.
H4: field area facilities category for ecological cognitive impact revisiting willingness significant mediating effect.
Keywords: Dapeng Bay, ecological awareness, green attitude, revisiting willingness

目 錄

目錄......................................................................................................................... I
表次......................................................................................................................... II
圖次......................................................................................................................... III
第 一 章 緒論...................................................................................................... 1
第 一 節 研究背景與動機......................................................................... 1
第 二 節 研究目的...................................................................................... 4
第 三 節 研究範圍與限制......................................................................... 4
第 四 節 名詞釋義...................................................................................... 5
第 五 節 研究流程...................................................................................... 7

第 二 章 文獻探討............................................................................................. 9

第 一 節 綠色消費行為............................................................. ....... ....... 9
第 二
節 綠色態度...................................................................................... 15

第 三
節 生態認知...................................................................................... 17

第 四
節 重遊意願...................................................................................... 20

第 五
節 探討相關變項之影響情形....................................................... 23

第 三 章 研究方法............................................................................................. 26

第 一 節 研究架構...................................................................................... 26

第 二 節 研究假設...................................................................................... 26

第 三 節 各構面操作性定義與衡量....................................................... 27

第 四 節 研究樣本.................................................................................... 31

第 五 節 資料處理與分析方法................................................................ 32

第 四 章 研究成果......................................................................................... 26

第 一 節 敘述性統計分析......................................................................... 35

第 二 節 問卷之信效度分析.................................................................... 43

第 三 節 t檢定及單因子變異數分析..................................................... 46

第 四 節 相關分析.................................................................................... 51

第 五 節 迴歸分析及研究假說驗證...................................................... 52

第 六 節 本章小結...................................................... ............................ 54
第 五 章 研究結論與建議.............................................................................. 56

第 一 節 研究結論...................................................................................... 55

第 二 節 管理實務意涵.......................................................................... 56

第 三 節 未來研究建議....................................................... ................. 57

參考文獻................................................................................................................ 58

大鵬灣遊客之生態認知與綠色態度對重遊意願影響之研究問卷..... 68


參考文獻
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