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研究生:何芊叡
研究生(外文):Victoria Qian-Rui Ho
論文名稱:華語電影頻道之品牌重建:以FOX福斯國際電視網台灣衛視電影台為例
論文名稱(外文):Rebranding of A Chinese Movie Channel in Taiwan – The Case Study of Star Chinese Movies of Fox International Channels
指導教授:林潔教授
指導教授(外文):Dr. Kit Lam
學位類別:碩士
校院名稱:文藻外語大學
系所名稱:創意藝術產業研究所
學門:藝術學門
學類:視覺藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:126
中文關鍵詞:全球品牌規劃系統整體視覺設計包裝電視品牌塑造品牌創建
外文關鍵詞:global brand management systemoverall visual design packagingtelevision channel brandingbrand-building
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隨著台灣電視頻道的專業與製作成熟度越來越高,觀眾可收看的頻道不再侷限於無線及有線頻道,加入戰場的HD頻道、MOD機上盒及網路與手機收視,讓頻道間的競爭進入超級戰場時代。電視頻道若想要在競爭激烈的市場上受到注目,除了早期我們所了解的節目定位與市場區隔外,電視畫面上(俗稱鏡面)的整體視覺設計與頻道品牌的建立,才足以讓電視頻道在競爭激烈的時代樹立起鮮明的品牌形象,拉大與競爭者的差距,進而成為眾多電視頻當中之領導品牌。
本研究目的是以台灣境外電視頻道FOX福斯國際電視網-衛視電影台為案例,先以笹田史仁(Fumi.Sasada)所提出的形成品牌資產的四大要素(品牌顏色、品牌商標、圖形式樣、形狀素材)和打造最適合的包裝設計的八大要領(創意品味、構想、知識、技術、行銷意識、理解力、熱情、成就感)之概念,來探討衛視電影台的整體視覺設計包裝,再以戴維•阿克(David Aaker)所提出的全球品牌規劃系統(從戰略分析、品牌策略、品牌創建計劃、到目標與評估)概念,來分析衛視電影台的品牌塑造與建立過程。
As the professional level and production maturity of channels in Taiwan have been increasingly improving, the viewers can receive programs not only through previous broadcast and cable channels, but also via HD channels, MOD STB (Set Top Box), the Internet and smart phones. In order to gain attention from the viewers in this intense market competition and to fulfill the needs of viewers, television channels should pay attention not only to previously acknowledged program positioning and market segmentation, but also to the overall visual design packaging on television screen (known as layout in Taiwan), as well as to the importance of brand building for the channel. These efforts are made so as to build a unique and clear brand identity in this ever-changing era, to outperform competitors, and to become a leading channel.
This case study aims to explore the various brand building strategies of Star Chinese Movies Channel, one of the FOX International Channels in Taiwan. First, it will investigate the channel’s overall visual design packaging on the screen through the theoretical lens of Fumi Sasada. Second, the study will apply David Aaker’s concept of “Global Brand Management System” to analyze the brand-building strategies of Star Chinese Movies Channel.
第一章 1
緒論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的 5
第三節 研究方法 5
第四節 研究架構與問題 6
第二章 9
文獻探討 9
第一節 福斯國際電視網及衛視電影台 9
第二節 電視頻道視覺包裝 11
一、電視頻道視覺包裝 12
二、電視頻道整體視覺包裝之重要性 13
第三節 電視品牌塑造與建立 15
一、品牌 15
二、電視頻道品牌 17
三、電視品牌塑造 18
第三章 23
研究方法 23
第一節 品牌視覺包裝構成要素 25
第二節 以全球品牌規劃系統塑造品牌 38
一、戰略分析 39
二、品牌策略 40
三、品牌創建計劃 41
四、目標與評估 44
第四章 46
研究個案分析 46
第一節 衛視電影台現況 46
一.頻道改版前後LOGO設計 47
二.改版前概況 48
三.改版計劃 49
第二節 從笹田史仁品牌視覺包裝構成要素分析衛視電影台整體視覺包裝改版內容 51
一、 衛視電影台的視覺包裝 52
二、衛視電影台各式Promo影片 69
第三節 從Aaker全球品牌規劃系統分析衛視電影台的品牌塑造與建立過程 93
一、衛視電影台戰略分析 94
二、衛視電影台品牌策略 99
三、 衛視電影台品牌創建計劃 101
四、衛視電影台目標與評估 107
第五章 110
研究結果與建議 110
第一節 研究結論 110
一、衛視電影台整體視覺包裝設計研究結果分析 110
二、衛視電影台品牌建構與塑造研究結果分析 111
第二節 研究建議 112
一、產業實務之建議 112
二、後續研究之建議 113
第三節 研究限制 114
附錄 118
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取自: http://www.videoland.com.tw/5ab/5abvl_005.asp
取自: http://movie.videoland.com.tw/

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