臺灣博碩士論文加值系統

十九世紀末葉的1876年加拿大人貝爾(Alexander Graham Bell)發明電話，電話出現的37年前法國人白克瑞(Alexander E. Berquerel)提出電視觀念，從此雙方各自帶領電信與傳播兩大科技領域，主導人類生活模式。直到二十世紀末、二十一世紀初，在科技日新月異推波助瀾下，網際網路與IP技術成就了「數位匯流」(Digital convergence)新潮流，透過IP技術的整合，原有通訊產業與傳播產業界線逐漸模糊，形成跨業競爭在所難免，為維持市場秩序，各國莫不把通訊傳播法律制定，提昇至攸關國家競爭力層次。
台灣是地球村的一員，自無法免於「數位匯流」浪潮衝擊，加上台灣國情迥異於歐美民主國家，通訊與傳播事業在政治解嚴前，皆屬國家嚴加管制的特許事業，寡占或壟斷情形，自不在話下，2004年推出IPTV(Internet Protocol Television) 服務－中華電信MOD，十足呈現數位匯流的未來趨勢。
本研究除整理相關文獻資料外，採行質化之深度訪談法及焦點團體訪談法進行研究，研究結果發現，現行法規界定不清、影響數位匯流成效、有線電視數位化普及率與擴大經營區域與收費問題、IPTV業者希望法規鬆綁、主管機關維持市場機制、閱聽人期望收視物美價廉高畫質節目等待解決問題。本研究獲得結論：應促進無線電視、有線電視、衛星電視、及中華電信MOD，以合作又競爭關係，早日完成台灣數位電視高畫質節目蓬勃發展。其次，亦須促成平台整合早日順利達成數位匯流任務。此外，並鼓勵公平對待各業者，強化數位內容產業，帶動文化創意產業風潮，躋身文化藝術強國之林。本研究的結果盼能提供主管機關修訂法規及執行法規之參考。

In 1876, Alexander Graham Bell, a Canadian, invented telephone which brings people a convenient life. Before the emergence of telephone, Alexander E. Berquerel brought the concept of Television. Television and telephone start to lead the field of communication, and have a profound effect on people’s life. Till the end of 20th and the beginning of 21th century, internet and the technology of IP become the new trend, Digital Convergence. With the integration of IP technology, the boundary between telecommunication and mass communication becomes blurred, which result in cross-industry competition. In order to regulate market order, many countries start to enact laws, which is about communication.
Taiwan is the member of global village and, surely, is affected by the trend of Digital Convergence. On the other hand, the political system, culture and background of Taiwan completely differ from occidental countries. When implementing martial law, government strictly confined communicative industry, which was franchisee. Even more, government monopolized communicative industry. Chunghwa Telecom starts out the service of IPTV, which is multimedia on demand (MOD), till 2004.
This study includes not only relevant document but also depth interviews and focus group interviews with qualitative research. The consequence of this study figures out that there are several problems; for example, the relevant laws do not define clearly and result in the effects of digital convergence, the prevalence rate and development region and fee of the digitalization of cable television; operators hope streamline the laws of IPTV; authorities do not maintain the market order; audiences anticipate cheap and high quality programs. Thus, the conclusion of this study is that the authority should take the responsibility to improve the cooperative and competitive relationship among wireless television, cable television, satellite television and MOD of Chunghwa Telecom and should develop high quality TV programs as soon as possible, in Taiwan. Besides, the government should fulfill the mission of digital convergence by integration of platform, immediately. Moreover, authorities should take the responsibility of encouraging operators fairly, to foster digital industry, and make Taiwan become one of the best cultural and creative industries around the world. Last but not the least, hope this study could contribute to amendment or enactment of relevant laws.

摘要 i
Abstract ii
致謝 iv
目次 vi
表目次 ix
圖目次 x
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究問題與範圍 3
第四節 研究架構 3
第二章 文獻探討 6
第一節 電視產業的發展演進探討 6
壹、無線電視產業的演進 10
貳、有線電視產業的演進 11
參、衛星電視產業的演進 13
肆、中華電信MOD的演進 13
第二節 數位匯流演進探討 20
壹、傳統電信產業 22
貳、新興電信產業 22
第三節 五力分析 36
第四節 產業價值鏈 41
第五節 世界各主要國家電視數位化發展 45
第六節 台灣電視數位化發展趨勢與問題 47
壹、有線電視產業發展趨勢與問題 50
貳、無線電視產業發展趨勢與問題 54
參、衛星電視產業發展趨勢與問題 56
肆、中華電信MOD發展趨勢與問題 60
第三章 研究方法與步驟 68
第一節 研究方法 68
第二節 研究步驟 68
第三節 研究設計 69
壹、深度訪談法 70
貳、焦點團體訪談法 71
第四章 研究結果 73
第一節 電視數位化，對閱聽人可能產生何種影響？ 73
第二節 電視數位化過程，面臨哪些困難與阻力？ 78
第三節 電視數位化歷程，已解決哪些重要問題？ 80
第四節 電視數位化歷程，尚待解決哪些重要問題？ 83
第五章 結論與建議 89
第一節 研究結論 89
第二節 研究建議 90
第三節 對未來研究的建議 92
參考文獻 93
附錄一(深度訪談逐字稿) 100
附錄二(焦點團體訪談逐字稿) 123
作者簡歷 143

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