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研究生:卓于庭
研究生(外文):Yu-ting Chou
論文名稱:從創意市集出發!「Rough2and粗手工」品牌建立與經營之經驗論
論文名稱(外文):Launching from Creative Market!Research on BrandEstablishment and Operation Experience for “Rough2and”
指導教授:彭立勛彭立勛引用關係
指導教授(外文):Li-Hsun PENG
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:創意生活設計系碩士班
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:手感經濟創意市集品牌經營品牌建立自創品牌
外文關鍵詞:Brand BuildingSelf-Owned BrandBrand ManagementHand-Touch EconomyCreative Market
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在消費型態改變的現代社會中,消費者對於商品的選購從重視功能性、實用性、商品外觀等需求面向,漸漸開始著重於自我情感以及生活風格品味的主張上。
「創意市集」中的品牌大多數是由設計師親自參與製作以及站在販售的第一線,透過設計師與消費者的接觸,讓消費者能夠體驗到的不僅是單純的商品販售,更能清楚瞭解設計師對於商品的設計以及品牌的理念,也因為如此,使得消費者、商品、設計師三者之間擁有了情感上的連結。「Rough2and粗手工」即是研究者在參與國立雲林科技大學創意生活設計系主辦的「創意市集」活動中所成立的品牌。在成立品牌後,研究者開始尋找並參與臺灣不同地區的「創意市集」以及尋找更多品牌的曝光機會,希望藉由品牌實際的建立與經營,記錄其過程,提供想要自創品牌的設計師一個參考的方向。
Consumption behavior is constantly evolving in the modern society, consumers are making buying decisions beyond pure functionality and practicality, and increasingly focus on how the products connects to them emotionally and fit into their lifestyle and personal taste.
“Creative Markets” are mostly consisting of brands with items designed and produced by the designers themselves, and where designers encounter consumers personally. Through designers’ direct interactions with their customers, customers receive more than a simple buying experience; they have a chance to gain insight into designers’ creative process and brand philosophy, thus creating a emotional link between consumers, products, and designers.
To participate in School creative market (The organizer : Department Creative Design National Yunlin University of Science &; Technology), researcher and two friends build the brand "Rough2and". After this, researcher began looking for participate in another different "Creative Market" in Taiwan and finding more chance to the brand exposure, hope can record the whole process and give the people who want to build their own brand an example.
一、緒論 1
1.1研究背景與動機(Research Background &; Motivation) 1
1.2研究問題(Research Question) 2
1.3研究目的(Research Goal) 2
1.4研究範疇與限制(Limitations) 2
1.5研究架構及流程 3
二、文獻探討 4
2.1品牌的建立與經營 4
2.1.1品牌的定義 4
2.1.4品牌的建立與發展規劃 6
2.2 重視情感的時代來臨 12
2.2.1工業化生產v.s手工製作 12
2.2.2情感的定義與設計 13
2.2.3手感經濟 15
2.3文化創意產業(Culture Creative Indstries) 16
2.3.1文化創意產業(Culture and Creative Industries)的定義 16
2.3.2創意市集的起源 20
2.3.3臺灣創意市集的發展 21
2.3.4臺灣現有的創意市集 23
三、研究方法及理論 36
3.1 研究方法 36
3.1.1 參與式觀察法(Participant Observation) 36
3.1.2 訪談法(Definition of Interview Methods) 36
3.2 研究理論 38
3.2.1 文化創意(Culture Creative) 38
3.2.2 創意群聚(Creative Cluster) 38
四、「Rough2and粗手工」研究分析 39
4.1「Rough2and粗手工」品牌成立 39
4.1.1品牌成立緣由 39
4.1.2品牌成立過程 40
4.2「Rough2and粗手工」商品 46
4.2.1 「Rough2and粗手工」商品設計 46
4.2.2 「Rough2and粗手工」商品 48
4.3 「Rough2and粗手工」販售通路 60
4.3.1寄賣合作 61
4.3.2網路販售平台 71
4.3.3「Rough2and粗手工」市集參與 74
4.4「Rough2and粗手工」行銷管道 82
4.5 品牌個案訪談 85
五、研究成果 96
5.1 結論與建議 96
六、參考文獻 99
【中文文獻】
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20.博碩文化(譯)(2009)。美學經濟力(原作者:Kim, S.)。新北市:
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市:大雁。
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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