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研究生:謝婉雯
研究生(外文):Wan-Wen Hsieh
論文名稱:創意生活產業體驗活動設計探討~以手工皂DIY為例
論文名稱(外文):Study on the Experience Activity Design of Creative Life Industries : A Case Study of Handmade Soap DIY
指導教授:章國威章國威引用關係
指導教授(外文):Kuo-Wei Chang
口試委員:蔡維民郭仕堯
口試委員(外文):Wei-Min TsaiShin-Yao Kuo
口試日期:2014-06-04
學位類別:碩士
校院名稱:真理大學
系所名稱:休閒遊憩事業學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:創意生活產業資源基礎理論體驗經濟體驗活動設計體驗行銷
外文關鍵詞:creative life industryresource-based theoryexperience economyexperiential activities designedexperiential marketing
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台灣許多傳統產業隨著體驗經濟時代的來臨,應思維如何邁向轉型升級發展。有鑑於此,行政院於〝挑戰2008:國家發展計畫〞中,將文化創意產業納入重點發展目標之一,而〝創意生活產業〞便是其中一類。期望藉由創意生活產業的推動,發展出高附加經濟價值的新興產業,創造更多就業機會,提升國民生活品質。因此,本研究以茶山房肥皂文化體驗館、台灣茶摳肥皂故事館、采香手工皂坊與天埔社區為個案研究對象,採質性研究方法,探討創意生活產業中的手工皂DIY體驗活動,從資源基礎與主題營塑之觀點,如何將特色資源與創意加入體驗活動設計中,發展出具有差異性的體驗產品,並從消費者回饋分析觀點檢視體驗活動之成效,進而提供有意從事手工皂DIY體驗活動的業者之個人參考。研究結果顯示:四家個案產業均能夠利用特色資源、發揮創意,設計出與主體一致卻又各具獨特性的的體驗活動,並善用體驗行銷策略來推廣產品的行銷。
With the approach of the era of experience economy, many traditional industries in Taiwan are facing the challenge of upgrading. In view of this , the Executive Yuan put forth the " Challenge 2008 : National Development Plan" , which includes cultural and creative industries into one of the key development goals. Its aim lies in, by promoting creative industries , the development of high added value of new industries and provoding more job opportunities , as well as improving our quality of life. This study on Dasan room soap culture museum , Museum of Taiwan Tea pull the soap story , pick fragrant soap Square Po community and day case study , applies qualitative research methods to explore the creative industries in the Handmade DIY life experience activities. Based on the viewpoint of resource foundation and exquisite theme creation, we study how to attach special resources and creative design experience activities and how to develop products with differences in experience , while analyzing the effectiveness of experiential activities from the feedback of the consumers' point of view, thus providing personal reference for manual soap DIY enthusiasts and potential workshops . The results showed that the four cases in question are able to use special resources and creativity , but is consistent with the main design , each with a unique experience of activities and employ experiential marketing strategies to promote their products.
謝誌 ………………………………………………………………………………………I
摘要 ………………………………………………………………………………………II
目錄………………………………………………………………………………………IV
表目錄……………………………………………………………………………………VI
圖目錄 …………………………………………………………………………………VII
第一章 緒 論………………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景………………………………………………………………… 1
第二節 研究動機與目的………………………………………………………… 2
第三節 研究流程………………………………………………………………… 5
第四節 研究範圍與限制………………………………………………………… 6
第二章 文獻探討……………………………………………………………………… 8
第一節 文化創意產業…………………………………………………………… 8
第二節 資源基礎理論……………………………………………………………15
第三節 體驗經濟…………………………………………………………………17
第四節 體驗行銷…………………………………………………………………28
第三章 研究方法………………………………………………………………………32
第一節 研究架構…………………………………………………………………32
第二節 研究方法…………………………………………………………………34
第三節 訪談大綱…………………………………………………………………34
第四章 結果與討論……………………………………………………………………36
第一節 手工皂製作方式分析……………………………………………………36
第二節 茶山房肥皂文化體驗館案例分析………………………………………42
第三節 灣茶摳肥皂故事館案例分析……………………………………………54
第四節 采香手工皂坊案例分析…………………………………………………65
第五節 天埔社區案例分析 …………………………………………………… 78
第六節 理論與實證分析 … …………………………………………………… 89


第五章 結論與建議……………………………………………………………………92
第一節 結論………………………………………………………………………92
第二節 建議………………………………………………………………………93

參考文獻…………………………………………………………………………………97
附錄 ……………………………………………………………………………………102
附錄一 訪談大綱 ………………………………………………………………102
附錄二 產業經營者訪談逐字稿 ………………………………………………104
附錄三 消費者訪談逐字稿 ……………………………………………………113


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