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研究生:周玟君
研究生(外文):Wen-Chun Chou
論文名稱:台灣主題樂園附屬旅館經營績效之探討-以劍湖山世界、六福村主題樂園為例
論文名稱(外文):Efficiency Study of the Theme Park with Hotels – Cases of Janfusun Fancy World and Leofoo Village
指導教授:陳和全陳和全引用關係
指導教授(外文):Ho-Chyuan Chen
口試委員:胡聯國朱琇妍周登陽陳和全
口試日期:2014-05-03
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:國際經濟研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:58
中文關鍵詞:六福主題樂園劍湖山世界DEATobit迴歸
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本研究主旨為使用DEA經營效率評估方法,衡量六福村主題樂園、劍湖山世界附屬旅館經營方式之經營績效;再運用Tobit迴歸方式,評估外部環境因素對二大主題樂園經營績效之影響。資料來源為公開資訊觀測站之財務報表,樣于期間為91年至102年6月,資料採季資料方式,共計92筆資料。
實證結果顯示(1)整體經營效率以六福村主題樂園較佳,六福村主題樂園整體平均值為0.987,劍湖山世界整體平均值為0.805;(2)純技術效率以劍湖山世界較佳,六福村主題樂園純技術效率平均值為0.911,劍湖山世界純技術效率平均值為0.926;(3)規模效率以六福村主題樂園較佳,六福村主題樂園規模效率平均值為0.984,劍湖山世界規模效率平均值為0.870。Tobit迴歸實證結果發現,二大主題樂園之經營效會有受到外部環境因素影響。平均每人所得對於總技術效率、規模效率具有正向顯著影響,廣告費支出對規模效率具有負向顯著影響,入園人次對總技術效具有正向顯著影響,其他收入對於二大主題樂園經營績效無顯著影響,義大世界的成立對於純技術效率、規模效率具有負向顯著影響。

目錄
謝辭 i
摘要 ii
目錄 iii
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究架構 5
第二章 產業概況與相關文獻探討 6
第一節 國內主題樂園概況 6
第二節 資料包絡分析法評估績效之相關文獻 8
第三節 主題樂園之相關文獻 11
第三節 文獻探討小結 15
第三章 研究方法 16
第一節 資料包絡分析法 16
第二節 Tobit迴歸模型 24
第四章 實證分析 29
第一節 資料來源與變數說明 29
第二節 資料之敍述性統計 31
第二節 經營效率分析 36
第三節 Tobit迴歸分析 52
第五章 結論及未來研究方向 54
第一節 結論 54
第二節 未來研究方向 55
參考文獻 56
表目錄
表 1-1 101年民營觀區遊客人數前10名統計表 3
表 2-1 101年主題樂園遊客人數 7
表 4-1 91年Q1至102年Q2產出、投入變數敍述統計量(各公司) 33
表 4-2 91年Q1至102年Q2產出、投入變數敍述統計量(全部資料) 33
表 4-3 產出投入變數相關係數表 34
表 4-4 91年Q1至102年Q1解釋變數敍述統計量(各公司) 35
表 4-6 六福村主題樂園、劍湖山世界技術效率值表 45
表 4-7 CCR模式之總體技術效率差額變數分析表 49
表 4-8 新產出投入組合表 50
表 4-9 91年Q1至102年Q2敏度分析效率值表 51
表 4- 10 Tobit迴歸實證結果 53
圖目錄
圖 1- 1 91年~101年台閩地區主要觀光遊憩區遊客人數統計圖 2
圖 1- 2 研究流程圖 5
圖 3- 1 Farrell效率圖 18
圖 4-1 六福村主題樂園客房收入、餐飲收入、園區收入趨勢圖 32
圖 4-2 劍湖山世界樂園客房收入、餐飲收入、園區收入趨勢圖 32
圖 4-5 六福村主題樂園總技術效率趨勢圖 38
圖 4-6 劍湖山世界總技術效率趨勢圖 38
圖 4-7 六福村主題樂園純技術效率趨勢圖 40
圖 4-8 劍湖山世界純技術效率趨勢圖 40
圖 4-9 六福村主題樂園規模效率趨勢圖 42
圖 4-10 劍湖山世界規模效率趨勢圖 42

一、中文部份
王惠芬,2002,主題樂園遊客行為之研究-以劍湖山世界、六福村及九族文化
村為例,朝陽科技大學休閒事業管理學系碩士論文。
交通部觀光局,2008,2011,觀光業務年報,台北市:交通部觀光局。
交通部觀光局,2008,2011,臺灣地區國際觀光旅館營運分析報告,台北市:
交通部觀光局。
何太森,2003,台灣國際觀光旅館技術效率之探討,國立政治大學經濟學系碩士
論文。
吳秀媚、林秀靜、劉怡君、詹凱婷、林珮瑜、童秋霞,2003,“主題樂園附設飯
店對遊客重遊意願之影響-以劍湖山世界為例”,觀光休閒暨餐旅產業永續經
營學術研討會,第三集。
吳苑玲,2010,台灣地區國際觀光旅館經營效率與生產力之評估,國立中正大學
經濟學系國際經濟學碩士論文。
吳濟華、何柏正,2009,組織效率與生產力評估-資料包絡分析法,台北縣:前程
文化。
林隆儀、林苑地,2007,“主題樂園遊樂品質評量指標之建立及遊樂滿意度評量”
,中華管理學報,8,頁11-49。
孫遜,2004,資料包絡分析法:理論與應用,台北市:揚智文化。
張原銘,2003,金控架構下與非金控架構下之銀行效率分析,國立高雄第一科技
金融營運系碩士論文。
許鴻濱,2004,員工分紅配股制度與零售業績效之研究,國立高雄第一科技大學
行銷與流通管理碩士論文。
郭文凱,2008,台灣國際觀光旅館經營效率與生產力之研究-DEA、SFA、Malmquist
之應用,國立成功大學交通管理科學碩士論文。
陳汶楓,2004,消費者體驗與購後行為關係之研究-以六福村主題樂園為例, 朝
陽科技大學休閒事業管理學系碩士論文。
陳亮杰,2010,主題樂園遊客知覺價值之研究-以劍湖山世界為例,朝陽科技大學
休閒事業管理學系碩士論文。
陳哲鵬,2006,廠商經營效率評估與財務比率之關聯性研究-以台灣鋼鐵產業為
例,國立高雄第一科技大學金融營運系碩士論文。
曾慶欑,2012,主題樂園經營與管理:一個夢幻創意演出天堂,新北市:華立圖
書。
黃心台,2006,計量經濟學,台北市,雙葉書廊。
楊文廣、何秉燦、李素箱,2008,“台灣主題樂園發展現況探討”,朝陽學報,
13,頁223-243。
楊忠偉,2008,公司治理與經營績效-台灣上市(櫃)觀光旅館業之實證研究,朝
陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
蔡偉倫,2012,迪士尼樂園跨國績效評比:Window-DEA與SFA整合分析,逄甲
大學經濟學系碩士論文。
趙仁方、郭采彥,2013,“主題樂園的體驗行銷與品牌形象對消費者重遊意願之
影響-以義大遊樂世界主題活動為例”,觀光與休閒管理期刊,1,頁33-55。
劉財龍、郭嘉珍,2013,“遊客行為意圖之研究:以主題樂園為例”,大仁學報,
42,頁31-47。
劉連茂,2009,21世紀主題樂園的夢幻與實現,台北市,詹氏書局。
鍾志強、林淑美、黃三翁,2009,“主題遊樂園促銷知覺、知覺價值與購後行為
之研究-以劍湖山世界為例”,休閒運動期刊,8,頁93-104。
謝安田、黃振翔,2001,“遊客對刺激性遊具之情緒體驗與遊具滿意度關係之研
究”,第一屆觀光休閒暨餐旅產業永續經營研討會。
二、外文部份
Banker, R. D., A. Charnes, and W. W. Cooper, 1984, “Some Models for Estimating Technical and Scale Inefficiencies in Data Envelopment Analysis, ” Management Science, 30, 1078-1092.
Charnes, A., W. W. Cooper and E. Rhodes, 1978, “ Measuring the Efficiency of Decision Making Units,” European Journal of Operational Research, 2(6) , 429-444.
Farrell, M. J., 1957 , “ The Measurement of Productive Efficiency, ” Journal of the Royal Statistical Society,Series A,General, 120(2) , 253-290, Part III.
Wylson, P., 1994, Theme Parks, Leisure Centers, Zoo and Aquaria, New York:John Wiley & Sons.
三、網站部份
公開資訊觀測站。取自
http://www.tybio.com.tw/mops/taiyen_mop.htm
六福村主題樂園。取自
http://w2.leofoo.com.tw/village/
全臺主題樂園。取自
http://www.themeparks.net.tw/index2.asp
交通部觀光局,行政資料系統。取自
http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=317
劍湖山世界。取自
http://fancyworld.janfusun.com.tw/index.aspx
交通部觀光局,觀光政策白皮書。取自
http://admin.taiwan.net.tw/auser/b/wpage/forepart/digest.htm

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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