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研究生:張迎楹
研究生(外文):Ying Ying Cgang
論文名稱:苗栗縣國小女性教師的生活型態與品牌形象對運動鞋購買意願之研究
論文名稱(外文):Lifestyle and Brand Image on Sport Footwares Purchase Intention Among Female Elementary Teachers in Miaoli Country
指導教授:黃娟娟黃娟娟引用關係
指導教授(外文):Juan Juan Huang
口試委員:鍾碧姮熊婉君
口試委員(外文):Bi Heng ZhongWan Jun Xiong
口試日期:2013-10-19
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:110
中文關鍵詞:生活型態品牌形象購買意願
外文關鍵詞:lifestylebrand imagepurchase intention
相關次數:
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由於運動休閒人口遽增,相對運動鞋之需求也大幅增加,隨著運動鞋市場的激烈競爭,運動鞋廠商如何在消費者心中留下深刻的印象並且脫穎而出,以達到消費者的購買意願變成為重要課題。過去文獻缺乏以國小女性教師的生活型態、運動鞋品牌形象為變項,來探討運動鞋購買意願,故本文選擇以NIKE和adidas運動鞋作為研究產品,來探討國小女性教師的生活型態、運動鞋品牌形象對購買意願之影響。
本研究採問卷調查法,以國小女性教師為對象,共回收有效問卷406份,以結構方程模式(SEM)作為分析工具。研究結果發現:(1)購買NIKE運動鞋的國小女性教師,注重品質和運動鞋的功能性對購買意願有顯著影響關係。(2)購買adidas運動鞋的國小女性教師,運動鞋的功能性和象徵性對購買意願有顯著影響關係。(3)整體來說,國小女性教師注重品質與運動鞋的功能性對NIKE和adidas運動鞋的購買意願有顯著影響關係。本研究並根據研究結果提出相關的建議以供業者參考。

關鍵詞:生活型態、品牌形象、購買意願

Because of the rapid growth of sports and leisure population, more and more people need sports shoes. For the serious market competition on sports shoes, the sports shoe manufacturers try hard to impress the consumers and trigger the consumers’ motivation to purchase their products-this reveals an important issue. Previous studies show little about the relationship between the lifestyle of the female elementary school teachers and the brand image of the soports shoes as the variables. As a result, in this thesis, we set up the Nike and the Adidas sneakers as the target products, to discuss how the lifestyle of the female teachers in elementary school and the brand image of the soports shoes influence the female elementary school teachers’ purchase intention.
This study uses questionnaires and investigates female elementary school teachers-406 questionnaires are valid and adopt the structural equation modeling (SEM) as an analytical tool. The results show that : (1) the female elementary school teachers who buy NIKE sneakers consider that the quality and the functionality of sports shoes have a significant effect on their purchase intention relationship. (2) the female elementary school teachers who buy Adidas sneakers consider that the functionality and the hallmark of sports shoes have a significant effect on their purchase intention (3) Overall, the female elementary school teachers’ focus on the quality and the functionality of sports shoes shows the reason why they purchase NIKE and Adidas sneakers. The findings of this study provide relative suggestions for the industry reference.
Keywords: Lifestyle, brand image, purchase intention

目錄
摘要.........................................................................................................i
ABSTRACT............................................................................................ii
誌謝.......................................................................................................iii
目錄.......................................................................................................iv
表目錄...................................................................................................vi
圖目錄.................................................................................................viii
第一章 緒論........................................................................................1
第一節 研究背景與動機............................................................1
第二節 研究目的........................................................................5
第三節 研究問題........................................................................6
第四節 研究範圍........................................................................6
第五節 研究限制........................................................................7
第二章 文獻探討................................................................................8
第一節 生活型態........................................................................8
第二節 品牌形象......................................................................18
第三節 NIKE與adidas 概述..................................................27
第四節 購買意願......................................................................35
第三章 研究方法..............................................................................40
第一節 研究架構......................................................................40
第二節 研究假說......................................................................41
第三節 操作型定義..................................................................43
第四節 研究對象......................................................................43
第五節 研究工具......................................................................48
第六節 資料處理與分析...........................................................63
第四章 資料分析..............................................................................66
第一節 敘述性統計分析..........................................................66
第二節 驗證性因素分析..........................................................73
第三節 整體結構模式分析......................................................78
第五章 結論與建議..........................................................................90
第一節 研究結論......................................................................90
第二節 管理意涵......................................................................93
第三節 研究限制與後續建議..................................................95
參考文獻..............................................................................................96
附錄一 預試問卷............................................................................103
附錄二 正式問卷............................................................................107











表 目 錄


表2-1 Plummer建議的生活型態構面....................................... 12
表2-2 NIKE歷年來的重大事件................................................ 28
表2-3 adidas的重大事件........................................................... 32
表3-1 苗栗縣學校規模國小女性教師抽樣人數統計表.......... 45
表3-2 正式問卷抽樣人數表...................................................... 47
表3-3 生活型態項目分析表...................................................... 49
表3-4 生活型態因素分析表...................................................... 51
表3-5 生活型態信度分析表...................................................... 52
表3-6 品牌形象項目分析表...................................................... 54
表3-7 品牌形象因素分析表...................................................... 56
表3-8 品牌形象信度分析表...................................................... 57
表3-9 購買意願項目分析表...................................................... 59
表3-10 購買意願因素分析表...................................................... 60
表3-11 購買意願信度分析表...................................................... 60
表3-12 生活型態、品牌形象與購買意願信度分析表.............. 61
表3-13 人口統計變項之分類...................................................... 62
表4-1 人口統計變數敘述統計表.............................................. 68
表4-2 生活型態測量變數之敘述性統計分析.......................... 70
表4-3 品牌形象測量變數之敘述性統計分析.......................... 72
表4-4 購買意願測量變數之敘述性統計分析.......................... 73
表4-5 量表適配度指標與參考標準值對照.............................. 74
表4-6 生活型態量表驗證性因素分析結果彙整...................... 75
表4-7 品牌形象量表驗證性因素分析結果彙整...................... 76
表4-8 購買意願量表驗證性因素分析結果彙整...................... 77
表4-9 各量表之潛在購面區別效度評估.................................. 78
表4-10 整體結構模式適配度彙整.............................................. 79
表4-11 NIKE品牌形象結構模式迴歸係數分析彙整................ 80
表4-12 adidas品牌形象結構模式迴歸係數分析彙整............... 82
表4-13 整體結構模式迴歸係數分析彙整.................................. 83
表5-1 NIKE研究假說驗證結果................................................ 90
表5-2 adidas研究假說驗證結果............................................... 91
表5-3 整體研究假說驗證結果.................................................. 91














圖 目 錄


圖3-1 研究架構圖............................................................................41
圖4-1 NIKE結構關係模式圖..........................................................81
圖4-2 adidas結構關係模式圖.........................................................82
圖4-3 整體結構關係模式圖............................................................84


參考文獻
一、中文部分

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