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研究生:陳奕民
研究生(外文):Yi-Min Chen
論文名稱:包裝透明化與產品銷售關係之研究
論文名稱(外文):The Relationship between Transparent Packages and Sales Performance
指導教授:唐啟發唐啟發引用關係
指導教授(外文):Robert Theng
口試委員:唐啟發王學銘陳冠中
口試委員(外文):Robert ThengHsio-Min WangKuan-Chung Chen
口試日期:2014-06-17
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:透明包裝購買意願銷售績效
外文關鍵詞:Transparent PackagingPurchase IntentionSales Performance
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『透明包裝影響食品消費多寡』的研究顯示,以2011年為例,全球使用透明包裝的食品銷售金額已經達到 25.7億;透明封裝(包括完全透明、部分透明包裝)在這類產品佔所有產品的40%銷售額 。然而透明包裝蘊涵著龐大的食品銷售數量,並引爆各種市場商機,但卻沒有更明確的透明包裝效果相關研究;根據楊仲民(2009)調查結果顯示,消費者願意在透明包裝上購物原因在於眼見為實的信賴感:對不透明包裝則較顯信任度不足,也就是說,內容物信任是目前透明包裝市場銷售順利成長的主要原因。
基於透明包裝產生的購買意願刺激銷售績效以及自我控制性相互影響關係,本研究就其影響各項關係因素作為透明包裝的主要探討,然而透明包裝這個食品銷售概念是不確定的名詞,沒有非常明確定義與衡量方法,將消費者其影響概念具體化。因此本研究先由文獻來找出較具價值的影響因素。

關鍵詞:透明包裝、購買意願、銷售績效
According to Deng and Srinivasan’s study(2013) , in 2011 , the global use of transparent heavily packaged food sales have reached 2.57 billion; transparent package (including fully transparent and partially transparent packaging) products accounted for 40% of all product sales. However, the connotation of a huge transparent packaging quantity of food sales and detonated a variety of "market opportunities", but there are almost no studies related to the effects of transparent packaging on consumption have existed. According to Yang (2009), survey results show that consumers are willing to buy products with transparent packaging because of seeing is a real sense of trust: opaque packaging is significantly less than the contents of the trust That trust is transparent packaging market mainly due to the successful growth.
There are many reasons for the transparent packaging based on willingness to buy produce to stimulate sales performance and self-controlling interaction relationships, the study on the factors that influence its relationship to explore transparent packaging as the main, however, the concept of transparent packaging the food sales is uncertain terms, no very clear definition and measurement method, the consumer impact concepts concrete. Therefore, this study first by the literature to find out the value of the more influential factors.

Key Words : Transparent Packaging、Purchase Intention、Sales Performance

目錄

封面內頁
簽名頁 ii                     
中文摘要 iii
英文摘要 iv                       
誌謝 v                     
目錄 vi
圖目錄 viii
表目錄 ix

第一章  緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第四節 研究範圍 4
第五節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 包裝 6
第二節 包裝設計 9
第三節 透明包裝 12
第四節 產品銷售 15
第三章 研究方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究假設 21
第三節 研究對象 22
第四節 問卷變數操作性定義與衡量 23
第五節 統計分析方法 25
第四章 假設驗證 27
第一節 樣本基本資料分析 27
第二節 信度分析 29
第三節 迴歸分析-假設檢定 29
第四節 複迴歸分析 36
第五章 結論與建議 40
第一節 研究結論 40
第二節 研究建議 42
參考文獻 44
問卷 53

圖目錄

圖1-1 研究流程 5
圖3-1 研究架構 20

表目錄

表1-1本研究之研究範圍 4
表2-1現代包裝的定義 6
表2-2包裝的類別 8
表2-3包裝設計的定義 9
表3-1問卷衡量問項 23
表4-1樣本基本資料 27
表4-2信度分析 29
表4.3.1.1選取/刪除的變數(透明包裝/購買意願) 29
表4.3.1.2模式摘要(透明包裝/購買意願) 30
表4.3.1.3變異數分析(透明包裝/購買意願) 30
表4.3.1.4係數(透明包裝/購買意願) 31
表4.3.2.1選入/刪除的變數(監控變數/透明包裝) 31
表4.3.2.2模式摘要(監控變數/透明包裝) 31
表4.3.2.3變異數分析(監控變數/透明包裝) 32
表4.3.2.4係數(監控變數/透明包裝) 33
表4.3.3.1選入/刪除的變數(購買意願/銷售績效) 33
表4.3.3.2模式摘要(購買意願/銷售績效) 33
表4.3.3.3變異數分析(購買意願/銷售績效) 34
表4.3.3.4係數(購買意願/銷售績效) 34
表4-4網路互動性變數假設檢總表 35
表4-5透明包裝與購買意願對銷售績效複迴歸分析 37
表4-6透明包裝、購買意願與監控變數對銷售績效複迴歸分析 38




中文文獻

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