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研究生:陳湘淇
研究生(外文):Chen Hsiang Chi
論文名稱:鄉村旅遊遊客特性、旅遊動機與重遊意願之關係探討—以南投縣竹山地區為例
論文名稱(外文):Relationships among Tourist Characteristics,Tourism Motivations and Revist Intention of the Rural Tourism:A Case Study of Jhu-shan Area of Nantou County.
指導教授:陳信泰陳信泰引用關係
口試委員:鄭殷立,施建彬
口試日期:2014-01-20
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:鄉村旅遊、遊客背景、旅遊動機、重遊意願
外文關鍵詞:rural tourism, tourist characteristics, tourism motivations, revisit intention
相關次數:
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本研究主要在探討鄉村旅遊遊客特性、旅遊動機與重遊意願之關係。
本研究以南投縣竹山地區鄉村旅遊的遊客做為抽樣對象,以量化問卷調查法,採便利抽樣,共發放221份問卷,有效問卷 218份,資料分析方法包括描述性統計、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析。主要研究結果摘述如下:
一、鄉村旅遊遊客以女性居多,年齡部分以21-30歲最多,婚姻已婚最多,子女部分有子女最多,半數以上遊客居住在中部,職業以軍警公教最多,個人收入以40001到60000元最多。
二、旅遊特性:交通工具以汽車最多,來竹山旅遊次數為3次以上最多,旅遊同伴以家庭成員最多,旅遊資訊來源以親友介紹最多,停留時間以一天最多,此次旅遊平均個人花費以501元到1000元最多。
三、遊客特性中不同「性別」、「旅遊次數」對旅遊動機有顯著差異。
四、遊客特性中僅「旅遊次數」對重遊意願有顯著差異。
五、鄉村旅遊動機之「環境構面」與「學習構面」會影響重遊意願,且有預測力。

The current study investigated the relationships among tourist characteristics, tourism motivations, and revisit intention of the rural tourism.
The participants were tourists in Jhu-shan Area in Nantou County. Quantitative questionnaire survey and convenient sampling were adopted. A total of 218 questionnaires were collected. Data analysis included descriptive analysis, reliability analysis, Independent-Samples t-test, One-way ANOVA, and multiple stepwise regression analysis. The results were as follows:
1.The major tourist characteristics of the rural tourism: female, aged 21 to 30, married, mostly having children, living in central Taiwan, soldiers/police officers/public servants/teachers, monthly income between 40,001 to 60,000 dollars.
2.Tourist characteristics: cars as the most utilized vehicles, more than three times of traveling as the majority of traveling in Jhu-shan, family members as the most frequent travelling companions, relatives as the major sources of traveling information, staying overnight as the frequent choice, 501 to 1000 dollars as the major personal expense.
3.There were significant differences between tourist characteristics (i.e., times of traveling) and tourism motivations.
4.There were significant differences between tourist characteristics (times of traveling) and revisit intention.
5.Learning and environment constructs affected and predicted revisit intention.

目 錄
封面內頁
簽名頁
中文摘要........................................................................................iii
英文摘要........................................................................................iv
誌謝辭.............................................................................................v
目錄................................................................................................vi
表目錄..........................................................................................viii
圖目錄............................................................................................ix
第一章 緒論
第一節 研究背景.........................................................1
第二節 研究動機.........................................................4
第三節 研究目的與問題.............................................6
第四節 研究範圍、對象與限制.................................6
第五節 重要名詞解釋.................................................7
第六節 竹山地區旅遊概述.........................................8
第二章 文獻探討
第一節 鄉村旅遊的內涵...........................................12
第二節 鄉村旅遊動機...............................................16
第三節 遊客特性.......................................................22
第四節 重遊意願.......................................................26
第五節 相關實證研究...............................................27
第三章 研究方法
第一節 研究架構及研究假說...................................30
第二節 問卷設計........................................................32
第三節 研究對象及抽樣方法....................................35
第四節 預試與正式調查............................................36
第五節 資料分析方法................................................37
第四章 結果與討論
第一節 背景特性分析................................................39
第二節 不同遊客特性對旅遊動機的影響................49
第三節 不同遊客特性對重遊意願的影響................62
第四節 遊客的旅遊動機對重遊意願之預測力........66
第五章 結論與建議
第一節 結論................................................................68
第二節 建議................................................................69
參考文獻........................................................................................71
附錄................................................................................................81

一、中文部份
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