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研究生:林盈恩
研究生(外文):YIN EN LIN
論文名稱:品牌風格與流行服飾商店零售之關聯性之研究
論文名稱(外文):Research on the relation between clothingbrand style and retail stores
指導教授:簡士超簡士超引用關係
口試委員:王婉禎王郁彬
口試日期:2014-05-27
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:經營管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:韓國服飾品牌風格關係平價奢華Zara模式Apple密碼快速流行零售商店品牌風格
外文關鍵詞:South Korean dressRelationship of brand styleaffordable luxuryZara modeApple codefast fashionretail shopbrand style
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摘   要
現代人喜好美的事物及追求快速流行的消費習慣下,消費者對於購買衣服的要求提高,如何穿出個人品味,展現出獨特的風格,是一門高深的學問本研究將探討 風格之塑造與服飾零售店商店經營成功有一定的關聯性。

商店的整體氣氛及購買行為發生時的一些感受,都會影響其購買意願,本研究主要在探討流行與品牌風格對消費者的印象,包括形成零售商店品牌,有別於市場上既有的批貨零售服飾店,其商品類別、結構的佔比,現金流的掌控以及實體店面的風格之豎立,都是影響成功與否的關鍵因子,另外服飾流行的生命週期越來越短,具有零售商店品牌的服飾店是否能用永續經營,可以不會隨著流行的變化而消失。

研究結果發現……

零售店的風格越明確,越能吸引消費者的購買意願,進而影響消費者的穿衣風格及習慣。如何成為有風格的服飾零售店,讓消費者追隨零售店的風格,如Apple一樣帶動消費者的追隨,並且運用Zara 快速時尚的經營模式,漸漸地,無論時下的服裝流行趨勢再怎麼變化,服飾零售店仍然能夠處於領導風格的地位,帶動消費者的穿著習性與流行,達到零售店永續經營之理念。
The preference of beautiful features and the pursuit of rapid fashion make modern people raiser up their demands on purchasing clothing. The wearing which demonstrates personal characteristic and unique styling has become an advanced knowledge. This study will reveal the relevance between the styling creation and the success of managing the apparel retailers.


The atmosphere in store and the emotion while purchasing behavior certainly influence the objective of buying. In this study, fashion and branding style are explored to realize the impression toward the consumers. The formation of branded retailers is further classified to distinguish from the existing wholesale retailers in the apparel market. The product category, the composition structure, the cash flow management and the style establishment are all assessed at the key factors for successful management. However, the shrinking life cycle of trendy items turns to be the examination for the branded retailers. The sustainable operation will be the critical issue to avoid the fading with rapid change of fashion.


The results reveal……

The clearer style that apparel retailers possess, the more attractive power triggers the consumers for purchasing objective. It further persuades the consumers of dressing style and tendency. The stylish apparel retailers gradually turn into the bellwether of public consumers regardless of the change of fashion trends. As same as Apple led the consumers to follow, and also to use the business model of Zara&;#39;s fast fashion.Stylishness becomes to be the dogma to pilot the consumers through dressing habit and fashion trends, and eventually help the apparel retailers achieve the sustainable operation.
誌 謝 I
摘   要 III
ABSTRACT IV
目    錄 V
圖 目 錄 VII
表 目 錄 IX
第一章 緒 論 1
1.1 研究動機及背景 3
1.2 研究問題與目的 4
1.3 研究範圍 6
1.4名詞解釋 7
1.5研究流程圖 9
第二章 產業背景探討與個案分析 10
2.1 歐洲ZARA 10
2.2韓國東大門 16
2.3日貨(跑單幫) 24
2.4台灣五分埔 26
2.5日本UNQLO 28
2.6產業個案現況探討 36
第三章 文 獻 探 討 57
3.1沒有名片的總裁 57
3.2紡織業何去何從 57
3.3顧客關係行銷 58
3.4關係行銷之 URLEP 模式 59
3.6品牌權益金字塔(MARKETING 2001) 66
第四章 訪談結果與分析 68
4.1商家訪談 68
4.2深度訪談與資料分析 70
4.4行動研究(ACTIVE SOHSCH) 100
4.5帆船圖分析 109
第五章 結論與建議 113
5.1研究結論 113

5.2未來研究建議與方向 116
參考文獻 117
一、中文部份
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二、英文部份
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