臺灣博碩士論文加值系統

一家在台灣中型城市的服飾零售業店家，在經營了十年之後，面對大環境的變遷：經濟環境的不景氣、跨國連鎖服飾業的進駐，以及各式林立在街上的同類型店家的競爭時，如何在了解本身的優劣後，進而擬定經營的策略與方向，以尋求生存的利基點。本研究擬以零售店家Bronx為例，探討台灣服飾零售業當前應執行的經營策略，以及如何去思考、籌畫其自創品牌＂Bronx Bro.＂之產品定位與品牌文化。希望能藉由教育消費者，了解認知品牌的文化發展及特色呈現，而得以更深入其文化內涵，使產品達到差異化，讓Bronx在競爭激烈的服飾業中脫穎而出，並可作為服飾零售業者在店家經營與自創品牌規劃的範本。

A 10-year clothing retail store in medium-scale city of Taiwan is now facing the threats: economic depression, stationed transnational group of clothing companies, and the competition from other retail stores on the street. How to find out its own advantages and disadvantages and make a management strategy to survive is the most important thing it should do. In this thesis, the retail store, Bronx, will be taken as example to illustrate the management strategies that local retailers in Taiwan should carry out, and position the self-owned brand, Bronx Bro, to form its' brand culture. In order to make Bronx stand out from the keen competition and become an example for retailers and those who want to create their own brand, the thesis is going to show the consumers the development of Bronx's brand culture and characteristic.

目錄
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 簡介 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究方法 2
第三節 論文章節介紹 4
第二章 台灣服飾業的發展與現況 5
第一節　台灣服飾業發展歷程 5
第二節 台灣服飾業現況 7
第三節　台灣服飾業的通路與趨勢 8
第三章　品牌及策略相關理論 10
第一節 自有品牌概念 10
第二節 策略概念 14
第四章 Bronx 服飾公司的經營分析 23
第一節 BRONX服飾公司介紹 23
第二節 BRONX服飾公司的品牌概念與文化 28
第三節 BRONX服飾公司經營環境分析 38
第四節 BRONX服飾公司的經營策略 44
第五章　結果與討論 53
第一節　結果分析 53
第二節　問題討論 54
第六章 結論與建議 60
第一節　研究結論 60
第二節　研究建議 62
參考文獻 64


表目錄
表3- 1 競爭策略表 17
表3- 2 SWOT矩陣表 20
表4- 1 BRONX商品列表 25
表4- 2 BRONX每月成本支出表 38
表4- 3 BRONX的SWOT分析表 43
表6- 1 4P-4C關係表 61


圖目錄
圖1- 1 研究流程圖 3
圖3- 1 五力分析圖 18
圖4- 1 BRONX門市入口圖 24
圖4- 2 BRONX商品陳列圖 24
圖4- 3 BRONX棒球外套圖 26
圖4- 4 BRONX牛仔褲圖 26
圖4- 5 BRONX帽子圖 27
圖4- 6 BRONX飾品圖 27
圖4- 7 DJ示意圖 29
圖4- 8 MC示意圖 30
圖4- 9 塗鴉示意圖 31
圖4- 10 街舞比賽圖 32
圖4- 11 美式嘻哈夏季服飾穿著圖 34
圖4- 12 美式嘻哈冬季服飾穿著圖 34
圖4- 13 HIP HOP飾品圖示 36
圖4- 14 抽獎活動圖 48
圖4- 15 商品促銷DM圖 49
圖4- 16 自由時報介紹圖 50
圖5- 1 飛鼠褲示意圖 58
圖5- 2 球褲與內搭褲穿著圖 58

一、中文部分
司徒達賢（1995），策略管理（初版），台北：遠流出版，頁24-25。
司徒達賢（2001），策略管理新論－觀念架構與分析方法（初版），台北：智勝文化出版，頁19-23。
行政院研究發展考核委員會（2013），102年個人/家戶數位機會調查報告，頁100-105。
何穎怡譯（George Nelson原著）（2002），嘻哈美國（初版），台北：商周出版，頁226-227。
林克明、柏松齡（1997），「台灣消費族群白皮書」，廣告雜誌，第68期，頁26-34。
洪順慶（2006），「品牌：行銷之根」，哈佛商業評論精選：品牌管理，天下遠見出版。
吳思華（1998），策略九說（二版），台北：臉譜文化出版社。
吳宛穎（2006），說故事建立品牌：國家文化、產品品類、品牌屬性之探討，國立政治大學國際貿易研究所，頁4。
紀淑芳（2012），「設計大軍練一身功　找不到地方打仗」，財訊雜誌，第 406 期。
徐秀如（2012），「青少年人格特質、偶像崇拜與服飾消費態度之探討」，德明學報，第三十六卷第二期，頁27-38。
葉重新（2001），教育研究法，台北：心理出版社。
葉至誠（2009），社會科學概論，台北：揚智文化。
經濟部商業司（1997），服飾店經營管理實務，台北：經濟部。
經濟部商業司（2012），「我國B2C 電子商店調查結案報告」，101 年度新網路時代電子商務發展計畫。
經濟部商業司（2013），「101-102年度服飾零售業經營活動報告」。

二、英文部分
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Abimbola,T.,(2001).Branding As a Competitive Strategy for Demand Management in SMEs.Journal of Research in Marketing & Entrepreneurship,3(2):97-106.
Al Ries & Laura Ries(1998)‚22 Immutable Laws of Branding ‚Cassette, Abridged.
Al Ries、Jack Trout、Philip Kotler(1993)，Positioning: The Battle for Your Mind Paperback.
Chematony, L. D. & McWillam, G. (1989)‚Branding Terminology the Real Debate‚ Marketing Intelligence and Planning‚ 7(7/8), pp.29-32
Farquhar, P. H.(1990)‚Managing Brand Equity ‚Journal of Advertising Research‚30(4)‚ pp.RC7-12.
Kotler,P.(1976), Marketing Management : Analysis, Planning and Control .
Kotler,P.(2000), Marketing Management: Millennium Edition (10th Edition) .
Doyle,P.(1990)‚Building Successful Brands: The Strategic Options‚Journal of Consumer Marketing‚ Vol. 7 Iss: 2, pp.5 – 20.
Porter, M.E.(1980), Competitive Advantange: Creating and Sustaining Superior Performance, Free Press, NY.
Porter, M.E.(1980), Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, Free Press, NY.
McCarthy ,J.E.(1960), Basic Marketing.
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三、網路資料
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http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=359
財團法人資訊工業策進會，「2013 IDEAS Week：FIND DAY創新講堂 準備好迎接行動世代了嗎？ FIND調查：近50%人口持有智慧型行動裝置！（2013年7月16日）」。
http://www.iii.org.tw/Service/3_1_1_c.aspx?id=1163
臺灣服務業聯盟，「台灣服飾業通路之變化與趨勢，（2014年6月20，陳麒元）」。
http://www.twcsi.org.tw/topic_detail.php?Iid=254