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研究生:張文偉
研究生(外文):Wen-Wei Chang
論文名稱:觀光意象與行為意向關聯性之研究-以萬華寶斗里成立性交易專區為例
論文名稱(外文):A Study of the Relationships Among Tourism Image and Behavior intention of Tourists - A Case of in Wanhua District Bao Dou Li to Setup a Sex Trade Zone
指導教授:卓文倩卓文倩引用關係
指導教授(外文):Wen-Chien Cho
口試委員:劉佩怡韓秀利
口試委員(外文):Pei-Yi LiouHsin-Li Han
口試日期:2014-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:醒吾科技大學
系所名稱:觀光休閒系所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2014
畢業學年度:102
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:觀光意象行為意向性交易專區萬華寶斗里
外文關鍵詞:Tourism imageBehavior intentionSex Trade ZoneWanhua District Bao Dou Li
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本研究在探討若萬華寶斗里成立性交易專區對遊客的觀光意象和行為意向
之關係,乃透過問卷方式進行調查;再以描述性統計、單因子變異數分析、李克
特量表、皮爾森相關分析等統計方式進行分析,以了解若萬華寶斗里成立性交易
專區,遊客對於性交易專區成立前與成立後的觀光意象與行為意象是否具有正向
關係,在不同的人口統計變項是否產生不同的差異。
本研究將採用問卷調查的實證研究方法,共發放330份問卷,回收有效問卷
共計300份,研究證實人口統計變數中的居住地對性交易專區態度、觀光意象中
夜生活及夜間娛樂、地方氛圍、歷史文化和其他有顯著性,對於行為意向中之重
遊意願具顯著性。性別部份則對性交易專區態度和行為意向中的重遊意願具顯著
性,對觀光意象則無顯著性。婚姻狀態則對性交易專區態度、觀光意象和行為意
向皆無顯著性。年齡則對觀光意象中之地方佳餚和歷史文化、行為意向具顯著性。
職業部份則對性交易專區態度、觀光意象中的歷史文化部分、行為意向具顯著性。
教育程度則對觀光意象中的夜生活及夜間娛樂、地方氛圍和其他部分具顯著性、
對行為意向亦具有顯著性。平均薪資則對性交易專區態度和觀光意象中的地方氛
圍和歷史文化兩部份有顯著性。
經皮爾森分析顯示,性交易專區態度與觀光意向呈現中度相關,對於觀光意
象中的地方氛圍和夜生活及夜間娛樂相關性程度最高,空間環境和其他相關性程
度次之,地方佳餚與歷史文化相關性程度最低。觀光意象與行為意向亦呈中度相
關結果,觀光意象中的地方氛圍和夜生活及夜間娛樂對行為意向相關性程度最高,
地方佳餚及歷史文化次之,空間環境和其他對行為意向相關程度最低。
This purpose of this study is to explore the relationship among tourism image and
behavior intention in Wanhua District Bao Dou Li to set up a Sex Trade Zone. A
questionnaire survey technique was used for this study. The data were analyzed by
using descriptive statistics﹐ANOVA﹐Likert scale and the Pearson Coefficient. Under
demographic difference to yield diversity situation﹐to know about Wanhua District
Boa Dou Li set up a Sex Trade Zone﹐whether tourist is positive relationship between
tourism image and behavior intention.
This study will use empirical research methods survey, a total of 330
questionnaires were a total of 300 valid questionnaires, studies confirm demographic
variables of residence of the sex trade zone attitude, tourism image in the nightlife and
nightly entertainment, local atmosphere, and other historical and cultural significance,
behavioral intention to revisit the willingness with significant. Sex on the part of the
sex trade in the area of attitudes and behavioral intentions with significant revisiting
intention of no significant tourism image. Marital status of the attitude towards sex
trade zone, tourism image and behavioral intentions were not statistically significant.
Age is on tourism image in the local cuisine, history and culture, with significant
behavioral intentions. Occupational part of the attitude towards sex trade zone,
historical and cultural tourism image in part, with significant behavioral intentions.
Education is on the tourism image of nightlife and nightly entertainment, local
atmosphere and a significant other parts of the behavioral intention also has
significance. The average salary is part of the sex trade zone on both attitudes and
tourism image in the local atmosphere and have a significant history and culture.
Pearson correlation coefficient analysis showed that the attitude of the sex trade
zone with the intention of presenting a moderate correlation sightseeing, where
attitudes to sex trade tourism image of the area where the atmosphere and nightly
entertainment and nightlife highest degree of correlation between spatial correlation
between the degree of environmental and other times of, and local delicacies
associated with the history and culture of the lowest degree. The tourism image and
behavioral intention was also found moderate correlation results, tourism image in the
local atmosphere and nightlife and evening entertainment on the highest degree of
correlation between behavioral intention, local cuisine and historical culture followed,
and the space environment and other behavioral intentions relevance minimum.
中文摘要 ........................................................................................................................ i
英文摘要 ....................................................................................................................... ii
謝辭 ............................................................................................................................... iv
目錄 ................................................................................................................................ v
表目錄 .......................................................................................................................... vii
圖目錄 ........................................................................................................................ viii
第一章 緒論................................................................................................................. 1
第一節 研究背景與動機 ...................................................................................... 1
第二節 研究問題 .................................................................................................... 2
第三節 研究目的 .................................................................................................... 3
第四節 研究範圍與名詞解釋 ............................................................................. 4
第五節 研究流程 .................................................................................................... 5
第二章 文獻回顧 ..................................................................................................... 6
第一節 觀光意象 ................................................................................................. 6
第二節 行為意向 ............................................................................................... 12
第三節 性交易專區 ........................................................................................... 14
第四節 萬華寶斗里 ........................................................................................... 20
第三章 研究方法 ................................................................................................... 25
第一節 研究架構與假設 .................................................................................. 25
第二節 操作性定義 ........................................................................................... 26
第三節 問卷設計 ............................................................................................... 32
第四節 資料分析方法 ...................................................................................... 32
vi
第四章 研究結果 ................................................................................................... 34
第一節 受訪者旅遊特性和基本資料............................................................ 34
第二節 正式量表信度 ...................................................................................... 36
第五章 結論與建議 ............................................................................................... 46
第一節 結論 ........................................................................................................ 46
第二節 研究限制 ............................................................................................... 48
第三節 研究建議 ............................................................................................... 49
參考文獻 ..................................................................................................................... 50
中文文獻 .............................................................................................................. 50
英文文獻 .............................................................................................................. 54
附 錄 ............................................................................................................................ 58
附錄一 中文問卷 .............................................................................................. 58
附錄二 英文問卷 .............................................................................................. 63
附錄三 日文問卷 .............................................................................................. 69
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